前几天和几个朋友聊天，说到了一些学生用自己省吃俭用攒的钱全部打赏给了网络主播的事情。在讨论到几个案例的时候，发现这些学生在现实生活中朋友并不多，往往没有关系特别好的，甚至是和室友、同学这样或者那样的矛盾。
提到网络直播，几乎每个人都知道是干什么的，甚至很多人或者身边的一些朋友可能就是某个网站的网络主播。很多人已经渐渐的把网络直播当成自己的工作来做，还有很多人把看网络直播当成日常生活中的一部分。
从网络直播进入大众视野之后，新闻上也报到出一些，让人难以理解的事情：一些人明明没有钱还要去省吃俭用的给一个熟悉的陌生人送礼物。
其实，我们可以从这几个因素来去简单的理解这个行为：一、环境因素；二、过往经验和认知（心理因素）；三、情绪因素
一、环境因素
环境因素一方面是指一个整体的大环境，另外一方面是指个体所处的一个小环境。既有外在客观的环境还有感受到的情绪环境。
之所以说要考虑环境因素是因为，人们所处的环境对人们的行为有很大的影响。我们可以从一个简单的情景中来理解环境对人们行为的影响。
如：在一年四季中，冬天很冷，人们会穿上厚厚的衣服并减少外出的活动；
而夏季很热，人们会脱去羽绒服、棉衣，换上清凉的衣服，并经常参加去游泳或者其它活动。
不同环境影响人们做出不同的行为，在网络时代，通过手机看直播已经是“水到渠成”了，即使自己不看，也会被身边家人、朋友影响，在好奇心的驱使下去看直播。
二、过往经验和认知（心理因素）
之前在文章中也提到过，我们对一件事的看法和思考并不是单单的依据现在这个时刻、这件事的，而是受到过往经验的影响，我们在应对和解决事件的时候，人们会先提取相似的过往经验，一方面是因为这个事件容易激活对应的记忆线条；另一方面是因为比较“懒”，喜欢拿来主义，因为这样不需要费力。
现在直播的内容多种多样，人们之所以看直播很大一部分原因是探究他人的“隐私”生活，人们对他人的生活是好奇的，好奇到想要去“窥探”。
另外一个原因是，面对虚拟的网络，很多人会把现实和网络分离，在网络上给自己设置一个成功的、现实中没有的角色，比如：一些人在现实生活中拿着两三千的工资，却过着大把大把打赏主播的“富二代”生活。
三、情绪因素
不得不说，网络直播中主播之间的pk赛制是刺激观众打赏的一个重要环节，这就相当于分成了两个对立阵营，然后通过输赢的赛制来刺激主播的粉丝去打赏。
因为，自己支持的人如果输了，就相当于自己输了，会有一定的羞耻感，这相当于家族内部矛盾和家族外部矛盾之间的问题。
对于家族内部，可以有矛盾，但如果有其它家族来闹事，这个家族就会暂时放下内部矛盾而团结一致对外。
在主播对战的氛围中，因“敌对”的关系，会调动粉丝的情绪状态，会让粉丝“失去理智”的打赏。
当然这些都是一些表面浅显的现象，更深的是，人们打赏是满足了自己的很多需求，比如：获得主播的夸赞、主播的关注、获得主播的联系方式等等…，这些外在的形式其实是满足了打赏者的虚荣心，因为这一系列形式会获得其他观看人员的羡慕。
网络世界是基于现实的虚拟世界，所以，网络世界即有现实性，又有虚拟性。很多人在现实中无法获得的满足，会在虚拟世界中去获得安慰。如：现实中无法获得别人的尊重与赞美，于是在网络直播中充当土豪、富二代，去从网络上获得满足感。
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