前幾天和幾個朋友聊天，說到了一些學生用自己省吃儉用攢的錢全部打賞給了網絡主播的事情。在討論到幾個案例的時候，發現這些學生在現實生活中朋友並不多，往往沒有關係特別好的，甚至是和室友、同學這樣或者那樣的矛盾。
提到網絡直播，幾乎每個人都知道是幹什麼的，甚至很多人或者身邊的一些朋友可能就是某個網站的網絡主播。很多人已經漸漸的把網絡直播當成自己的工作來做，還有很多人把看網絡直播當成日常生活中的一部分。
從網絡直播進入大眾視野之後，新聞上也報到出一些，讓人難以理解的事情：一些人明明沒有錢還要去省吃儉用的給一個熟悉的陌生人送禮物。
其實，我們可以從這幾個因素來去簡單的理解這個行為：一、環境因素；二、過往經驗和認知（心理因素）；三、情緒因素
一、環境因素
環境因素一方面是指一個整體的大環境，另外一方面是指個體所處的一個小環境。既有外在客觀的環境還有感受到的情緒環境。
之所以說要考慮環境因素是因為，人們所處的環境對人們的行為有很大的影響。我們可以從一個簡單的情景中來理解環境對人們行為的影響。
如：在一年四季中，冬天很冷，人們會穿上厚厚的衣服並減少外出的活動；
而夏季很熱，人們會脫去羽絨服、棉衣，換上清涼的衣服，並經常參加去游泳或者其它活動。
不同環境影響人們做出不同的行為，在網絡時代，通過手機看直播已經是“水到渠成”了，即使自己不看，也會被身邊家人、朋友影響，在好奇心的驅使下去看直播。
二、過往經驗和認知（心理因素）
之前在文章中也提到過，我們對一件事的看法和思考並不是單單的依據現在這個時刻、這件事的，而是受到過往經驗的影響，我們在應對和解決事件的時候，人們會先提取相似的過往經驗，一方面是因為這個事件容易激活對應的記憶線條；另一方面是因為比較“懶”，喜歡拿來主義，因為這樣不需要費力。
現在直播的內容多種多樣，人們之所以看直播很大一部分原因是探究他人的“隱私”生活，人們對他人的生活是好奇的，好奇到想要去“窺探”。
另外一個原因是，面對虛擬的網絡，很多人會把現實和網絡分離，在網絡上給自己設置一個成功的、現實中沒有的角色，比如：一些人在現實生活中拿著兩三千的工資，卻過著大把大把打賞主播的“富二代”生活。
三、情緒因素
不得不說，網絡直播中主播之間的pk賽制是刺激觀眾打賞的一個重要環節，這就相當於分成了兩個對立陣營，然後通過輸贏的賽制來刺激主播的粉絲去打賞。
因為，自己支持的人如果輸了，就相當於自己輸了，會有一定的羞恥感，這相當於家族內部矛盾和家族外部矛盾之間的問題。
對於家族內部，可以有矛盾，但如果有其它家族來鬧事，這個家族就會暫時放下內部矛盾而團結一致對外。
在主播對戰的氛圍中，因“敵對”的關係，會調動粉絲的情緒狀態，會讓粉絲“失去理智”的打賞。
當然這些都是一些表面淺顯的現象，更深的是，人們打賞是滿足了自己的很多需求，比如：獲得主播的誇讚、主播的關注、獲得主播的聯繫方式等等…，這些外在的形式其實是滿足了打賞者的虛榮心，因為這一系列形式會獲得其他觀看人員的羨慕。
網絡世界是基於現實的虛擬世界，所以，網絡世界即有現實性，又有虛擬性。很多人在現實中無法獲得的滿足，會在虛擬世界中去獲得安慰。如：現實中無法獲得別人的尊重與讚美，於是在網絡直播中充當土豪、富二代，去從網絡上獲得滿足感。
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