有人說，從這個世界不再懼怕孤獨的那一刻起，一切都將變得越來越有意思。姑且按照這個邏輯去審視周圍，似乎，也有說得通的地方。
不再懼怕孤獨的變化最先體現在消費行為上。據天貓發佈最新數據報告顯示，“一人經濟”強勢來襲，過去一年，迷你微波爐與洗衣機的銷量分別增長970%和630%。“一人量”商品成銷量增長明顯，微裝大米與紅酒銷量最快，社交屬性最強的火鍋明顯縮水，速食小火鍋購買人數同比增加208%。
時至今日，單身經濟不再是個陌生的概念。民政局在近期公佈的統計數據顯示，我國目前有2.4億單身成年人，平均結婚年齡27歲，一線城市更推遲到近30歲。超過 7700萬人處於獨居狀態，預計2021年將上升至9200萬。
形勢之下，各行各業都在順勢而為，積極擁抱單身主義，無論衣食住行，皆細分出不少“小而美”的枝節。 總是努力多變在每個風口最頂端的互聯網，在擁抱單身經濟時也上演了戲劇化的一幕。
單身群體“反哺”互聯網
“是遊戲不好玩？手機不好刷？劇不好追？還是愛豆不好看？生活好好的，我為什麼要談戀愛？”這是27歲的酒店前廳經理小K在拒絕家人安排相親時所給出的理由。玩笑歸玩笑，這句話卻在近幾年成了不少人享受單身的標準答案。
互聯網在超前支配著多數人業餘時間的同時，順理成章地將孤獨擠出門外。此前，國金消費研究中心發佈《2019年單身經濟專題分析報告》，在報告中指出：互聯網催生出的電競、二次元以及長短視頻成為單身人群精神消費的重要組成部分，害怕自由支配時間的減少，是單身人士放棄婚姻的主要原因之一。
不婚主義者曉偉是一家酒吧的駐場歌手，“現在很多人崇尚單身主義，說白了，還是因為現在的日常生活沒以前那麼無聊了！只要一部手機，誰都能自己過一輩子，幹嘛非要結婚？”
忙碌，充實，有趣，業餘生活豐富等因素構成單身主義體系。互聯網不忘擁抱單身經濟，殊不知，相比社會與經濟因素，被互聯網潛移默化改變的生活方式也在“助攻”單身主義。
或許正是互聯網與單身人群的關係存在特殊而親密性，形成一定規模效應後的單身經濟也在“反哺”著互聯網，已經成為某些產品用戶畫像裡不可割裂的一部分。
艾媒諮詢調查顯示，2019年最受單身用戶喜愛的APP前十名涉及行業廣泛且均勻，包括零售配送，婚戀社交以及在線 旅遊。其中排名前五名的分別是“餓了嗎”、“美團”、“soul”、“珍愛網”以及“陌陌”。
另一個方面，微軟發佈名為“小冰”的機器人，深受單身人士歡迎，成為虛擬服務的典型例子；在2017年中國移動遊戲用戶中，25-35歲的單身人士佔比達45.88%，貢獻超過530億元銷售額；據悉，從美團點評公佈的2018外賣數據來看，2017年，20~30歲單身人群貢獻了65%的訂單量，外賣一人食消費成為主流。
此外，值得一提的是，單身人士也正逐漸成為理財主力軍，艾媒數據顯示，2019年，62.4%的中國單身網民有理財習慣，比非單身網民高出11.9%，超半數單身網民個人月均理財投資金額為3001-9000元。
顯然，這是一個廣義上的群體，他們的訴求圈層十分廣泛，甚至能間接衍生出下一個單一維度的經濟群，譬如寵物經濟，根據《2017 年寵物主人畫像報告》顯示，養寵人群中單身人士佔比高達41.4%，這也強烈表明其創造力有無限可能性。
反過來，互聯網常常對當前的消費趨勢投入頗多關注，甚至有時候會發酵一個群體，擊穿其訴求，單身勢力顯然已經超前成熟，大範圍的高效反饋就是很好的證明。
互聯網裡的“單身之殤”
在浩浩蕩蕩的單身大軍充斥互聯網時，卻出現了一個被“愛情”遺忘的角落，在線婚戀市場。按照常規邏輯來講，這應該是單身人群規模擴大下影響最直觀的行業，然而，事實卻頗惹人尋味。
此前，艾媒數據調查顯示，隨著我們單身人群的不斷增長，2016年中國移動婚戀社交市場規模達28.04億，較2015年增長36.1%，預計2019年整體市場規模將超過50億。雖然市場預熱已久，行業參與者卻在寒冬中掙扎，整體水平依舊處在不及格狀態，甚至被外界打上一個“喪”字評語。
換句話說，單身經濟覆蓋面之廣，似乎並沒有廕庇到這個行業。
相關數據顯示，百合網在2013年到2016年期間持續虧損，虧損金額從3306萬元增加到1.14億元不等。行業領頭羊的珍愛網在2015年至2016年期間，也仍在虧損，虧損金額分別為1.41億元、1.25億元。2018年有緣網IPO招股書顯示，有緣網月活用戶從“超800萬”下滑到“近500萬”。
事實上，除了持續高額虧損與用戶數量嚴重縮水外，婚戀平臺的獲客成本也在逐年增高，2015至2017的三年時間裡，有緣網的獲客成本從50元增長到100元。易觀公佈的數據顯示，用戶3個月內平均打開婚戀APP次數僅在60次左右，有些小型婚戀交友APP被打開的頻次更低。
或許，一方面是潛在用戶群體擴大，另一方面是社會婚戀觀趨於碎片化，意識淡薄。總之，目標客戶定位精準的在線婚戀平臺，在繁榮的單身經濟下並沒有被激起太大的浪花。在“一人食”的銷量居高不下時，單身主義也成為年輕人追逐的潮流思想，回頭再看此時的在線婚戀市場，只怕每一步都要走得更加謹慎。
當然，如果說在線婚戀的落單是當前單身經濟裡的一大遺憾，那互聯網裡的“單身之殤”遠不止這一點，畢竟行業不景氣也與平臺自身脫不了干係。撇開商業層面，互聯網造就的虛擬世界無奈地被動成為逃不開的原罪。
日本的經驗表明，年輕人越來越不願意戀愛，是因為在動漫，遊戲或者追星等虛擬環境裡，可以更簡單直接地獲得情感的滿足。我國也不例外，來自36Kr的調查數據顯示，二次元人群中已婚人士比例僅11.06%。國家統計局上海調查總隊的一項調查顯示，上海市青年（15~34週歲）每天用於線下社會交往的時間，平均只有16分鐘。
此外，去年8月份，BOSS直聘發佈的《2018中國職場青年感情狀態調查》顯示，互聯網行業單身率高達44%。值得注意的是，互聯網人單身的原因幾乎千篇一律，70%的人是因為不擅長與異性交流，交際圈過於封閉。
生活方式縱然帶來生活觀念上的改變，但另一方面，我們不得不承認，在單身經濟的背後，無法忽視的是隱藏在虛擬網絡裡的，對現實社會的怯懦與抗拒。或許，這才是真正意義上的“單身之殤”。
資本價值、社會價值、自我價值……
目前看來，單身經濟似乎已成“眾星捧月”之勢，商機隨之而來，消費服務朝著“小時代”進階。微火鍋的動向尤為明顯，海底撈、自嗨鍋、莫小仙等品牌紛紛推出新品種，今年2月份，中國武漢開了一家格子式火鍋店，食客有屬於自己單獨的小隔間。孤獨經濟白皮書顯示，房地產界針對獨居人士專門推出40平左右的小戶型。
近年來，資本追逐單身主義之際，外界也不乏“唱衰”之聲，其中很大程度上是出於對社會價值的考慮，按照長短期的效益對比，側面顯得單身經濟有些不進則退了。
2016年，日本著名管理學家大前研一出版《低慾望社會》，副標題叫“胸無大志的時代”，書中著重提到了日本單身群體擴大，出生人口減少影響經濟的現實問題。反觀國內，對單身經濟的價值意義褒貶不一。
中國社會科學院的張寧博士表示：越來越多的單身人士對經濟造成的負面影響大於其正面影響，因為單身人士面臨的責任小於已婚同齡人，所以很容易形成一種閒散的人生態度，這很容易轉化成缺乏工作動力。
而國泰君安分析師訾猛則認為，從國內單身人群畫像看，高可支配收入、高消費傾向、個性化消費需求是其主要特點，其年消費規模可達13萬億元，如此看來，單身經濟蘊含巨大消費機遇。
誠然，二者立場不同，我們並沒有直接證據去證明孰對孰錯，但仔細想想單身主義備受推崇，所折射出的究竟是一個怎樣的現實？此前，張寧的言論在網絡上掀起諸多不滿，結婚的成本與婚後的經濟壓力進一步促使正反雙方矛盾升級，圍繞現實問題，此消彼長。
觀察周圍的單身人士，在消費意識上秉承“一人吃飽，全家不餓”的前提下，消費行為自然隨之多樣化。根據《2019年單身經濟專題分析報告》顯示：單身群體消費特徵總結為花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄託以及花錢買未來四點。
或許，正如訾猛所說，單身經濟中蘊藏著巨大的消費機遇，消費風向的轉變，給市場無限遐想的空間。然而，這也僅僅是站在資本的角度而已，我們無法拋開大環境，單純地從某個角度來看待這一社會現象。對單身人士而言，儘管社會的寬容在縱然他們，經濟的嚴苛也同樣造就了他們。
還是那句話，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。
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