2018年10月21日，北京展览馆剧场，2700个座位座无虚席。楼上楼下绿色的荧光棒连成一片，间或还有几块亮晶晶的应援牌，上书——“相思赋予谁，小辫儿张云雷”
好家伙，这是德云社在办演唱会？
待到演出结束，台上两人作揖感谢，说之前在三百人的小剧场都没有几个观众，他们今天来到北展……话音未落，少女的尖叫声此起彼伏，绿色荧光棒剧烈摇摆。
相声诞生百余年，剧场里的绿海真是头一回见。
换做从前，德云社的演员们每抖出一个响亮的大包袱时，台下的笑声、吁声不绝于耳，那时评判一个演员是不是“角儿”，得数收到的捧花数量和观众的返场呼声。如今，以荧光棒、应援牌、女孩儿们此起彼伏的尖叫声为代表的饭圈文化开始出现在相声园子里，成为衡量演员人气新标准。
偶像初成
饭圈过境，正赶上“二爷”张云雷的现象级走红。百度指数显示，“张云雷”一词在2016年8月、2018年3月曾两次到达搜索顶峰，至2018年10月开始搜索流量稳步蹿升。
2016年8月，“德云社演员意外坠台”一事登上微博热搜。据媒体报道，8月22日凌晨4点，张云雷在南京火车站意外坠台，从4层楼近20米的高度掉下来，被送到医院时，左肋骨折了9根，肺被划破，左胳膊粉碎性骨折，髋骨摔断，骨盆摔断。
“我的五脏六腑已经移位了，把隔肌给撞了，连肠子带胃都跑掉了。”张云雷复出后接受记者采访时回忆，“开胸的时候，已经宣布我死亡了。”好在经过8个小时手术，他奇迹般地活了下来了，只是全身上下多了100多根钢钉。
事后，师父郭德纲对坠楼一事做过解释，“当时啊，张云雷在南京演出完之后，和几个师兄弟在一块儿喝了顿酒，有个师弟要赶当晚的火车，因为走的实在是太匆忙，行李落在住处了，就打电话让张云雷送来。张云雷当时实在是喝太多了，把行李送来后往回走，想抄个近道，结果跨了几个栏杆之后，没留神十几米的高度，就掉下去了。”
自此，张云雷得了一个“十米无水跳台冠军”的称号，和同样命运多舛的三哥孔云龙并称为德云社的“敢死队队长”。在ICU病房里，郭德纲曾对他说，“这次你若死不了，我的儿，你的福气在后面，你就红了。”
一语中的。
男子天团DYS48
2017年12月31日，张云雷赴西安跨年演出，从票房成绩，到节目效果，再到观众口碑，均通杀苗阜领衔的本土社团青曲社。
后来有人评价，这是张云雷走红的转折点，因为自那之后，但凡有他的场次，票就越来越难抢了。
2018年3月，张云雷作为补位喜剧人参加了《欢乐喜剧人》第4季。同年11月，又作为国风召集人加盟《国风美少年》。从搜索指数上看，这两档节目正是张云雷“C位出道”的幕后推手。在综艺曝光及张云雷自身颜值、外型、苦练多年的童子功、重情重义的人设以及抖音和B站上作品大范围高频次传播的合力作用下，张云雷成为相声圈的“顶流”，拍时尚杂志、做客“快本”、出单曲、和杨超越一起代言金拱门……
走红过后，郭德纲与他同台演出，迷妹们将舞台团团围住，不断给张云雷递上鲜花和礼物，郭德纲感慨：“还说不说相声了，快来人管管这帮妇女吧。”
郭德纲口中的“这帮妇女”，指的正是打榜出力、献策献计的饭圈女孩儿，如今她们有了个新的名字——“德云女孩儿”。
她们管张云雷叫“二爷”，管自己叫“二奶奶”。二奶奶们将饭圈打法依葫芦画瓢搬到了相声圈——在她们的努力下，张云雷微博的转赞评论均是数万起跳、人气PK力压陈立农、应援礼品送的多是大牌奢侈品和金条。近一年，张云雷各大专场的门票发售即售罄，哈尔滨专场的500张票创下7秒售罄记录，抢票按钮一直都是灰的，业内由此出现了一票难求的“云雷灰”现象。
除张云雷外，德云社里的郭麒麟、杨九郎、孟鹤堂、张鹤伦等相声演员均有了自己的“饭圈”，受这些“偶像派”影响，德云社成了——男子天团DYS48，戏园里的“捧角”从起哄的大汉更迭为时尚多金的年轻女性，相声表演从此进入了“饭化”时代。
德云生意经
正是由德云社牵头，相声演员开始有意识的进行“偶像化”包装。
他们逐渐习惯了接送机，有人成立后援会，用做宣传、打榜、拼销量；有人创建粉丝群，和观众进行更多的互动。在商业化方面，代言、站台、做个人品牌、上时尚杂志，抓住了一切以往只属于演艺明星的机会进行曝光。
“想要让相声具备影响力，除了打实基本功之外，按照艺人去培养相声演员是必须的，会追星的人就这么多，你要先玩透这个规则，才能活下去。”作为相声新势力身担培养“名角儿”重任的班主，演员卢鑫很认可这样的模式。
混迹娱乐圈多年，郭德纲把饭圈套路摸得门儿清，在明目张胆为流量明星“割韭菜”的微博功能V+上，德云社成员进行了尝试性收割，粉丝每年要花168元加入V+计划，才能收看某个相声演员额外上传的、在普通微博上看不到的视频，德云社有点名气的“角儿”几乎全员入驻，单个视频的点击量随随便便就能达到十万以上。而“顶流”张云雷的粉丝更是典型的“流量玩法”——开无数个小号，充无数个会员，飙升的会员数量只为撑起二爷的“排面”，和流量明星开署名单链卖代言产品，粉丝们掏空钱包力求“买空”有异曲同工之妙。
粉丝“硬实力”
24岁的蔓蔓从今年3月粉上德云社，在这之前，她追的是偶像练习生。两个风马牛不相及的圈子，唯一的共同点就是花钱。区别在于，选秀节目赤裸裸伸手，相声圈暗搓搓撺掇。
“他们拍了几本杂志，要是销量不好，以后还有人找他们拍吗？”连续买了30份《时尚芭莎》张云雷封面的电子刊后，蔓蔓有些心疼，“在粉丝群里，会有人实时报销量，还差多少就五万了，还差多少就十万了；充V+会员也有人在群里带节奏，说谁谁家人数都过万了，咱家还没过千，咱们角儿多抬不起头，公司得多不满意。听得人脑子一热，忍不住就买了。”
这是流量明星催销量的黄金话术，一般是由经纪公司雇佣的职业粉丝下场带节奏。在蔓蔓看来，她隐约又回到了综艺选秀，被推着一次次着给选手砸钱搏出道的时候。虽说转粉了看似“佛系”的传统相声，但这套流量惯用的“割韭菜”逻辑却是师出同门，汤和药都没换。
“这圈钱的操作有种熟练的亲切感，口径都是一样的。”蔓蔓有些自嘲，“也没见跟娱乐圈学点好的。”
饭圈过境，寸草不生
与此同时，偶像化有多大的经济能量，就有多大的异化副作用。
7月27日，德云社成员孙九香“硬怼”台下观众引发网友热议。
当天，孙九香、秦霄贤正在某剧场准备演出。开场时，粉丝们热情难却，被誉为“DYS48颜值担当”的秦霄贤收了持续两分钟的礼物。
此时，台下一位南方口音的大爷催促道：“美女们你们可以撤了吧”、“赶紧讲呀”。
站在舞台中央的捧哏孙九香张口就怼了回去：“想听就稍微等一会儿，您要是听不了就出去。”
旁人听着煞是尴尬，台下观众的反应却颇为有趣。来听相声的“大爷”们被怼得哑口无言，送花的女孩则鼓掌叫好，齐声高呼“九香好帅”。
这大抵是饭圈进驻每一个文化小圈时的典型场景。原圈居民静候演出，殖民粉丝举着灯牌，哗啦啦涌入会场，霎时闹得锣鼓喧天。大爷斜瞟一眼德云女孩儿：“懂相声吗？”尖叫少女不管三七二十一：“XXX最帅”！
是谁火了？
如此一看，饭圈之所以如此遭人鄙夷，断不是空穴来风。
正如少班主郭麒麟所说：“观众刚把这期待值提起来，你这接三五分钟礼物。对吧，你送礼物的人高兴，我们演员也高兴，但其他观众心里会想，他在干啥？”剧场里被怼的大爷，自己花钱买票听相声，结果围观了两分多钟的粉丝见面会，心中怎一个憋屈了得。被过于标榜个人的粉丝文化殖民后，相声艺术往往让位于相声演员，泛偶像化对相声艺术的侵蚀由此可见一斑。
纵观当下的偶像选秀工业，仿佛能够预见“DYS48”的未来。作为偶像化初生代的张云雷，尚有没火之前打下的基本功，即使在机场被粉丝围追堵截，仍不失为一名合格的相声演员。可是如若往下发展，相声演员十几岁就开始在选秀舞台上养成式训练，待到数十年后的新兴一代，估计很难分清究竟是相声演员，还是披着相声外衣的人设偶像。
身为“家长”的郭德纲同样清楚粉丝与旗下演员的边界是什么。他表示，德云社绝不允许以粉丝经济来支撑相声事业，有粉丝只能代表观众的认可。作为相声演员，最重要的是夯实自己的基础，需要有扎实的相声功底。
我们不能否认，对于相声乃至更多的传统艺术形式而言，圈层饭化是大势所趋，所谓酒香不怕巷子深的“自赏”时代已经过去了，饭圈女孩儿用自己的狂热、努力、坚持催生出一套全新的追星体系。只是在这套体系背后，究竟是张云雷火了，还是相声火了？这个问题有待商榷。
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