艺术野子
艺术野史
作者丨张涵
图片丨成都杜甫草堂博物馆、受访者
设计丨西子
- 摄影：王飞 -
文化创意与产品设计像是一对背靠背的兄弟，它们既为最交心的挚友，又是最易相互诋毁的同道中人，或恰如其分，或过犹不及。相生相克间，考验的是设计者对主题和实物火候的拿捏。
成都杜甫草堂博物馆“‘杜甫很忙’主题文创产品设计征集大赛”自今年9月5日开始作品征集以来，受到了设计业界和全国不少专业院校师生的积极响应。前两日，艺术野疯狂走进了四川音乐学院美术学院听杨为渝院长聊起了他对“文创设计”的理解和同学们组团参赛的过程。
“我们做这个专题的学生应该不下30人，如果加上其他老师指导的学生和一部分研究生，可能这个数字还会多些。”正在为学生教授“产品设计”课程的杨为渝将“‘杜甫很忙’主题文创产品设计征集大赛”作为课题引入课堂，让“选题”成为学生解决课程疑难问题的一扇窗。
- 泡茶器设计手稿 -
丨“杜甫很忙”，
一个曾经在网络上引起现象级热议的话题。
现在，“杜甫很忙”重出江湖，
却要“忙”出不一样的感觉。
为了给“杜甫很忙”这一受人瞩目的文化现象注入积极向上、符合社会风尚的丰富内核，成都杜甫草堂博物馆正面向社会征集以“杜甫很忙”为主题的文创产品设计作品。创意不拘，内容不限，奖品优厚。具体报名办法详戳下图：
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杨为渝
教授、四川音乐学院美术学院院长。
1961年9月18日出生，重庆市人。1984年毕业于四川美术学院，获文学学士并留校任教。1989年在四川美术学院组建工业设计专业，任工业设计教研室主任，为四川美术学院首批跨世纪青年骨干教师，硕士研究生导师。2000年到四川音乐学院成都美术学院工作，2003年调入四川音乐学院，历任美术学院应用美术系主任、工业设计系主任、院长助理、副院长、常务副院长等职。现为四川音乐学院教学名师，省级特色专业（工业设计）和精品课程（产品造型设计基础）负责人，四川省教育厅工业设计教学基地学术委员会主任,中国工业设计协会理事，四川省工业设计协会会长，四川省工艺美术行业协会副理事长，四川美术家协会会员，四川省工艺美术学会会员。曾任教育部工业设计教学指导分委员会委员，四川美术家协会陶艺家专委会副主任，重庆工业设计协会副秘书长，获重庆市科技咨询人员咨询专家等级执业资格。
设计作品曾获“中国轻工业优秀工业设计”二等奖，“重庆优秀工业设计”二等奖，“重庆市旅游产品”一等奖、优胜奖，“四川省优秀教学成果”二等奖等，设计作品被四川省美术馆收藏，并为多家企业采用投产。曾主持重庆市科委、四川省教育厅、四川省科技厅等项目研究，主持国家文化工程《中国工艺美术全集.四川卷》编撰任主编工作。发表多篇论文及译文。编著出版多部教材，并独立著写国家十一.五规划教材由高等教育出版社出版。
策划主持了多项展赛。曾受聘担任《高等院校艺术设计专业丛书》主审、国家十一.五规划教材《艺术设计系列教材》编委等。曾任各级政府部门、行业、协会、专项赛事评审专家及评委。
“文创”应该是对文化自身形式的改变
“以此次杜甫草堂文创比赛作为一个参照点，可以来解决他们在教学里需要解决的一些基本问题和思维呈现手段，这是件好事。”
谈及对“文创设计”的理解，杨为渝认为首先应该对“文创”二字有个界定,不然它们就只是个符号。“‘文’即‘文化’，它应该是推动人类发展，改变人类生存方式的。而‘创’则应该是一种创意。如果只是将过去的纹样、款式拿出来复制一遍，我认为这不应该叫‘文创设计’，而它应该是对人类生活方式和生存状态的一种创造和创意设计。”杨为渝接着说道，“我们的创意不仅仅是几种纹样，几张图片那么简单”。
- 杜甫草堂x肯德基 -
丨何为设计？
设计的起源和发生是从人类为了生存而劳动，为了劳动而制作工具开始的。从打制石器开始的旧石器时代到以磨制石器为主的新石器时代，不只是一个时代的变换和石工具加工技术的进步，更是原始工具设计的一个重大飞跃。不仅石工具的使用功能大大的扩大，又使石工具的形体趋于规范化，具有了形式美。
在触及“文创设计”的问题时，杨为渝不时逆向设问，“难道现在的工业文明就不是一种文化形态了吗？它也是。‘文创’应该是对文化自身形式的改变，只要进入了人类生活状态里的就是一种文化”。
对习惯了从“产品设计”思维出发的设计者来说，“文创设计”会比普世性的产品设计更具地域文化属性，而且门槛更低，更易介入。杨为渝认为，虽然文创产品设计同工业产品设计从思维方法到设计手段都应该同门同宗，但文创产品跟普世的工业产品间还是存有一些本质性区别。“工业产品有它自身的寓意性，但会更偏功能化一些。当然，工业产品本身也是具有文化属性的。”
“成都杜甫草堂不仅有杜甫的诗”
“对于‘文创’的概念我们不能理解得太过局限。过去所谓的‘文创’就是小商品、旅游商品、旅游纪念品等，我认为这既没有必要，也容易误导。其实，任何设计都应是对文化的一种梳理和展示，‘文创’并非等同于‘旅游产品’。”杨为渝对“文创”提及到自己的担忧，生怕时过境迁老路重现。
访谈间隙，四川音乐学院美术学院工业设计系的在职教师董婉婷说起了她参赛设计创意的缘起。“杜甫与诗，自然是所有创意者都无法绕开的一对联袂名词。但，杜甫草堂不仅有杜甫的诗，它还有幽深掩映于林间的茅屋，有瑰丽润泽的高塔，有浣花溪水倒映出的千诗碑。”除此之外，归于成都杜甫草堂博物馆中的藏品更有许多是熠熠生辉的耀世之作，比如乾隆皇帝亲笔题写的“润物细无声”，这些瑰宝都是滋养草堂文创源源不断的创意之泉。
董婉婷希望通过这次文创产品设计的作品让更多人能了解成都杜甫草堂，进而了解成都。“目前系上准备参赛的师生正在加紧文案和效果图的创作。他们中，有的由杜甫的诗词入手，有的从杜甫的生平切入。”
创意之初，海量的“头脑风暴”过程让设计者们如抽丝剥茧般逐渐推开“杜甫很忙”主题的介入口。董婉婷说，她所做的“文创产品”不仅仅是一个消耗品，更不仅仅是一个旅游纪念品。“它应该更具备文化的传递属性，绝不会是冰箱贴或手机壳一类的简单纹样依附类产品。我想通过一个人，传递一座城。”说到这里，她并没有再往下讲，卖着关子，从她的“头脑风暴”图中我见到了“忧国忧民”、“老翼伏励”、“乾坤一腐儒”这些词。
- 智能药盒设计手稿 -
正在就读研一的张说，从北京服装学院毕业后考入了四川音乐学院美术学院工业设计系，对于此次文创大赛兴趣颇浓。在开展设计之前，她按着设计程序开展了一系列的市场调研。“根据我的市场调研发现，有一定实用性和审美性的产品有较好的市场，而那些装饰意味过浓的产品可能会有价无市。”
就着课题，张说第一次走进了成都杜甫草堂博物馆。“我感受到草堂里除了有杜甫的生活痕迹外，更多的是后人对这位诗圣的纪念，这里充满了悠闲、养生的意味。”张说希望自己设计的产品既能传承草堂静谧的气息又可符合现代的审美。
我想，在杜甫创造美妙场域的千年之后，他对自己这些绝笔的总结和创造将要迎来的第二次生命一定充满了期待。成都杜甫草堂博物馆“‘杜甫很忙’主题文创产品设计征集大赛”的作品将在未来不久公之于众。可以事先畅想，当“好雨知时节，当春乃发生”“随风潜入夜，润物细无声”等意象将附于一物之上时能有多美的物象。
征集要求
●征集时间
2019年9月5日—11月5日
●征集内容
以“杜甫很忙”文化现象为主题进行产品设计开发。征集产品需注重概念创新、产品技术创新、包装设计创新；注重创意设计与新技术、新材料、新载体的融合；注重产品文化内涵、创意水平、艺术表现和使用价值。
●征集作品内容包含但不限定于：
1、杜甫忙着吃火锅：食品、食器类文创产品。
2、杜甫忙着游学：游学教育类、旅游用品类、漫画书籍类文创产品。
3、杜甫忙着喝酒：酒器、酒类文创产品。
4、杜甫忙着写诗：文具、书籍文创产品。
5、杜甫忙着忧国忧民：以爱国主义为主线的社教类文创产品。
6、杜甫忙着交友：赠送友人伴手礼。
7、杜甫忙着应试：文具、书籍类文创产品。
8、杜甫忙着种草药：药味饮品、茶包、香囊类文创产品。
● 参赛要求
1、参赛作品必须是选手的原创设计，且未以任何形式公开发表，无抄袭仿冒或投入市场销售的作品，符合国家主流文化精神以及法律法规规定。
2、作品需围绕大赛提供的设计元素、主题进行原创设计，表现手法、形式、工艺材料不限，鼓励系列化作品参赛，且应体现便捷、生态、安全、节能的理念，符合国家产品技术质量和安全等有关标准。
3、每件作品需附设计图、效果图，以及所用材料、工艺、尺寸比例、设计创意说明、主要加工方式、市场定位等文字说明。
4、在评选中，如提供实物打样作品者，同等条件下将优先考虑。
5、作品需体现文化要素背后的故事，在展现传统文化的同时应富有创新性及实用性。
6、报名参赛作品的文字说明材料、照片和实物打样作品不再退还本人，请投稿者自留底稿。
7、本次征集评选活动免收报名费和评审费；设计费、模型、样品、产品制作费用等均由申报者自行承担。
8、大赛主办方享有所有参赛作品的展览和宣传权。
参赛说明
● 参赛对象
本次征集活动面向全国范围征集参赛作品，所有符合本次征集主题及产品要求的机构、单位或个人均可报名。
●报名方式
1、参赛者必须提供真实信息。如有虚报，一经发现将取消其参赛资格。
2、下载申报材料
参赛者需在文末下载附件：
（1）“杜甫很忙”主题文创产品设计征集大赛作品申报表；
（2）“杜甫很忙”主题文创产品设计征集大赛参赛者承诺书。
3、提交申报材料
（1）填写申报表、承诺书后，请将电子档打包压缩发送至指定邮箱：cddfctCCI@163.com。
邮件名称需统一为“‘杜甫很忙’主题文创产品设计征集大赛-姓名-作品名”，不符合命名规范的文件视为无效。
（2）条件许可者，可提供作品打样一份。
作品打样邮寄至：
四川省成都市青羊区草堂路36号诗圣文化园，薛老师收，邮编：610000，电话：028-87334007。
需在邮寄件上注明“‘杜甫很忙’主题文创产品设计征集大赛”和投稿人联络方式。
运输中作品如发生意外，大赛组织者不承担任何责任。
作品评选
● 评选时间
2019年11月6日—20日
● 公布结果
2019年11月22日
● 评选方式
1、征稿结束后，由主办方聘请专家组成评委会，依据公平、公正的原则，本着艺术性、实用性、时尚性、市场性预期效果等几个方面评选出本次大赛的一等奖（1名）、二等奖（2名）、三等奖（3名）、优秀奖（5名）。
2、征稿结束后，由主办方在网络平台发起投票活动，最终排位前3名的参与者为本次大赛网络人气奖。
奖项设置
一等奖
奖金30000元、证书、奖杯
二等奖
奖金10000元、证书、奖杯
三等奖
奖金5000元、证书、奖杯
优秀奖
奖金1000元、证书
人气奖
奖金1000元、证书
作品权属
本次征集活动获奖作品的知识产权及所有权归成都杜甫草堂博物馆。作者享有署名权，并在不损害征集单位形象和各项权利的前提下享有展览权，在行使署名权和展览权时不得利用征集单位获取其他商业利益。成都杜甫草堂博物馆对作品设计不完善之处有修改的权利，可对选中作品进行任何形式的使用，包括商标注册、版权登记、发表、复制等权利。
（咨询电话 ：028-87334007 张老师、薛老师）
附件：
1.成都杜甫草堂博物馆“杜甫很忙”主题文创产品设计征集大赛申报表
2.成都杜甫草堂博物馆“杜甫很忙”主题文创产品设计征集大赛赛者承诺书
（扫码下载）
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