藝術野子
藝術野史
作者丨張涵
圖片丨成都杜甫草堂博物館、受訪者
設計丨西子
- 攝影：王飛 -
文化創意與產品設計像是一對背靠背的兄弟，它們既為最交心的摯友，又是最易相互詆譭的同道中人，或恰如其分，或過猶不及。相生相剋間，考驗的是設計者對主題和實物火候的拿捏。
成都杜甫草堂博物館“‘杜甫很忙’主題文創產品設計徵集大賽”自今年9月5日開始作品徵集以來，受到了設計業界和全國不少專業院校師生的積極響應。前兩日，藝術野瘋狂走進了四川音樂學院美術學院聽楊為渝院長聊起了他對“文創設計”的理解和同學們組團參賽的過程。
“我們做這個專題的學生應該不下30人，如果加上其他老師指導的學生和一部分研究生，可能這個數字還會多些。”正在為學生教授“產品設計”課程的楊為渝將“‘杜甫很忙’主題文創產品設計徵集大賽”作為課題引入課堂，讓“選題”成為學生解決課程疑難問題的一扇窗。
- 泡茶器設計手稿 -
丨“杜甫很忙”，
一個曾經在網絡上引起現象級熱議的話題。
現在，“杜甫很忙”重出江湖，
卻要“忙”出不一樣的感覺。
為了給“杜甫很忙”這一受人矚目的文化現象注入積極向上、符合社會風尚的豐富內核，成都杜甫草堂博物館正面向社會徵集以“杜甫很忙”為主題的文創產品設計作品。創意不拘，內容不限，獎品優厚。具體報名辦法詳戳下圖：
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楊為渝
教授、四川音樂學院美術學院院長。
1961年9月18日出生，重慶市人。1984年畢業於四川美術學院，獲文學學士並留校任教。1989年在四川美術學院組建工業設計專業，任工業設計教研室主任，為四川美術學院首批跨世紀青年骨幹教師，碩士研究生導師。2000年到四川音樂學院成都美術學院工作，2003年調入四川音樂學院，歷任美術學院應用美術系主任、工業設計系主任、院長助理、副院長、常務副院長等職。現為四川音樂學院教學名師，省級特色專業（工業設計）和精品課程（產品造型設計基礎）負責人，四川省教育廳工業設計教學基地學術委員會主任,中國工業設計協會理事，四川省工業設計協會會長，四川省工藝美術行業協會副理事長，四川美術家協會會員，四川省工藝美術學會會員。曾任教育部工業設計教學指導分委員會委員，四川美術家協會陶藝家專委會副主任，重慶工業設計協會副秘書長，獲重慶市科技諮詢人員諮詢專家等級執業資格。
設計作品曾獲“中國輕工業優秀工業設計”二等獎，“重慶優秀工業設計”二等獎，“重慶市旅遊產品”一等獎、優勝獎，“四川省優秀教學成果”二等獎等，設計作品被四川省美術館收藏，併為多家企業採用投產。曾主持重慶市科委、四川省教育廳、四川省科技廳等項目研究，主持國家文化工程《中國工藝美術全集.四川卷》編撰任主編工作。發表多篇論文及譯文。編著出版多部教材，並獨立著寫國家十一.五規劃教材由高等教育出版社出版。
策劃主持了多項展賽。曾受聘擔任《高等院校藝術設計專業叢書》主審、國家十一.五規劃教材《藝術設計系列教材》編委等。曾任各級政府部門、行業、協會、專項賽事評審專家及評委。
“文創”應該是對文化自身形式的改變
“以此次杜甫草堂文創比賽作為一個參照點，可以來解決他們在教學裡需要解決的一些基本問題和思維呈現手段，這是件好事。”
談及對“文創設計”的理解，楊為渝認為首先應該對“文創”二字有個界定,不然它們就只是個符號。“‘文’即‘文化’，它應該是推動人類發展，改變人類生存方式的。而‘創’則應該是一種創意。如果只是將過去的紋樣、款式拿出來複製一遍，我認為這不應該叫‘文創設計’，而它應該是對人類生活方式和生存狀態的一種創造和創意設計。”楊為渝接著說道，“我們的創意不僅僅是幾種紋樣，幾張圖片那麼簡單”。
- 杜甫草堂x肯德基 -
丨何為設計？
設計的起源和發生是從人類為了生存而勞動，為了勞動而製作工具開始的。從打製石器開始的舊石器時代到以磨製石器為主的新石器時代，不只是一個時代的變換和石工具加工技術的進步，更是原始工具設計的一個重大飛躍。不僅石工具的使用功能大大的擴大，又使石工具的形體趨於規範化，具有了形式美。
在觸及“文創設計”的問題時，楊為渝不時逆向設問，“難道現在的工業文明就不是一種文化形態了嗎？它也是。‘文創’應該是對文化自身形式的改變，只要進入了人類生活狀態裡的就是一種文化”。
對習慣了從“產品設計”思維出發的設計者來說，“文創設計”會比普世性的產品設計更具地域文化屬性，而且門檻更低，更易介入。楊為渝認為，雖然文創產品設計同工業產品設計從思維方法到設計手段都應該同門同宗，但文創產品跟普世的工業產品間還是存有一些本質性區別。“工業產品有它自身的寓意性，但會更偏功能化一些。當然，工業產品本身也是具有文化屬性的。”
“成都杜甫草堂不僅有杜甫的詩”
“對於‘文創’的概念我們不能理解得太過侷限。過去所謂的‘文創’就是小商品、旅遊商品、旅遊紀念品等，我認為這既沒有必要，也容易誤導。其實，任何設計都應是對文化的一種梳理和展示，‘文創’並非等同於‘旅遊產品’。”楊為渝對“文創”提及到自己的擔憂，生怕時過境遷老路重現。
訪談間隙，四川音樂學院美術學院工業設計系的在職教師董婉婷說起了她參賽設計創意的緣起。“杜甫與詩，自然是所有創意者都無法繞開的一對聯袂名詞。但，杜甫草堂不僅有杜甫的詩，它還有幽深掩映於林間的茅屋，有瑰麗潤澤的高塔，有浣花溪水倒映出的千詩碑。”除此之外，歸於成都杜甫草堂博物館中的藏品更有許多是熠熠生輝的耀世之作，比如乾隆皇帝親筆題寫的“潤物細無聲”，這些瑰寶都是滋養草堂文創源源不斷的創意之泉。
董婉婷希望通過這次文創產品設計的作品讓更多人能瞭解成都杜甫草堂，進而瞭解成都。“目前繫上準備參賽的師生正在加緊文案和效果圖的創作。他們中，有的由杜甫的詩詞入手，有的從杜甫的生平切入。”
創意之初，海量的“頭腦風暴”過程讓設計者們如抽絲剝繭般逐漸推開“杜甫很忙”主題的介入口。董婉婷說，她所做的“文創產品”不僅僅是一個消耗品，更不僅僅是一個旅遊紀念品。“它應該更具備文化的傳遞屬性，絕不會是冰箱貼或手機殼一類的簡單紋樣依附類產品。我想通過一個人，傳遞一座城。”說到這裡，她並沒有再往下講，賣著關子，從她的“頭腦風暴”圖中我見到了“憂國憂民”、“老翼伏勵”、“乾坤一腐儒”這些詞。
- 智能藥盒設計手稿 -
正在就讀研一的張說，從北京服裝學院畢業後考入了四川音樂學院美術學院工業設計系，對於此次文創大賽興趣頗濃。在開展設計之前，她按著設計程序開展了一系列的市場調研。“根據我的市場調研發現，有一定實用性和審美性的產品有較好的市場，而那些裝飾意味過濃的產品可能會有價無市。”
就著課題，張說第一次走進了成都杜甫草堂博物館。“我感受到草堂裡除了有杜甫的生活痕跡外，更多的是後人對這位詩聖的紀念，這裡充滿了悠閒、養生的意味。”張說希望自己設計的產品既能傳承草堂靜謐的氣息又可符合現代的審美。
我想，在杜甫創造美妙場域的千年之後，他對自己這些絕筆的總結和創造將要迎來的第二次生命一定充滿了期待。成都杜甫草堂博物館“‘杜甫很忙’主題文創產品設計徵集大賽”的作品將在未來不久公之於眾。可以事先暢想，當“好雨知時節，當春乃發生”“隨風潛入夜，潤物細無聲”等意象將附於一物之上時能有多美的物象。
徵集要求
●徵集時間
2019年9月5日—11月5日
●徵集內容
以“杜甫很忙”文化現象為主題進行產品設計開發。徵集產品需注重概念創新、產品技術創新、包裝設計創新；注重創意設計與新技術、新材料、新載體的融合；注重產品文化內涵、創意水平、藝術表現和使用價值。
●徵集作品內容包含但不限定於：
1、杜甫忙著吃火鍋：食品、食器類文創產品。
2、杜甫忙著遊學：遊學教育類、旅遊用品類、漫畫書籍類文創產品。
3、杜甫忙著喝酒：酒器、酒類文創產品。
4、杜甫忙著寫詩：文具、書籍文創產品。
5、杜甫忙著憂國憂民：以愛國主義為主線的社教類文創產品。
6、杜甫忙著交友：贈送友人伴手禮。
7、杜甫忙著應試：文具、書籍類文創產品。
8、杜甫忙著種草藥：藥味飲品、茶包、香囊類文創產品。
● 參賽要求
1、參賽作品必須是選手的原創設計，且未以任何形式公開發表，無抄襲仿冒或投入市場銷售的作品，符合國家主流文化精神以及法律法規規定。
2、作品需圍繞大賽提供的設計元素、主題進行原創設計，表現手法、形式、工藝材料不限，鼓勵系列化作品參賽，且應體現便捷、生態、安全、節能的理念，符合國家產品技術質量和安全等有關標準。
3、每件作品需附設計圖、效果圖，以及所用材料、工藝、尺寸比例、設計創意說明、主要加工方式、市場定位等文字說明。
4、在評選中，如提供實物打樣作品者，同等條件下將優先考慮。
5、作品需體現文化要素背後的故事，在展現傳統文化的同時應富有創新性及實用性。
6、報名參賽作品的文字說明材料、照片和實物打樣作品不再退還本人，請投稿者自留底稿。
7、本次徵集評選活動免收報名費和評審費；設計費、模型、樣品、產品製作費用等均由申報者自行承擔。
8、大賽主辦方享有所有參賽作品的展覽和宣傳權。
參賽說明
● 參賽對象
本次徵集活動面向全國範圍徵集參賽作品，所有符合本次徵集主題及產品要求的機構、單位或個人均可報名。
●報名方式
1、參賽者必須提供真實信息。如有虛報，一經發現將取消其參賽資格。
2、下載申報材料
參賽者需在文末下載附件：
（1）“杜甫很忙”主題文創產品設計徵集大賽作品申報表；
（2）“杜甫很忙”主題文創產品設計徵集大賽參賽者承諾書。
3、提交申報材料
（1）填寫申報表、承諾書後，請將電子檔打包壓縮發送至指定郵箱：cddfctCCI@163.com。
郵件名稱需統一為“‘杜甫很忙’主題文創產品設計徵集大賽-姓名-作品名”，不符合命名規範的文件視為無效。
（2）條件許可者，可提供作品打樣一份。
作品打樣郵寄至：
四川省成都市青羊區草堂路36號詩聖文化園，薛老師收，郵編：610000，電話：028-87334007。
需在郵寄件上註明“‘杜甫很忙’主題文創產品設計徵集大賽”和投稿人聯絡方式。
運輸中作品如發生意外，大賽組織者不承擔任何責任。
作品評選
● 評選時間
2019年11月6日—20日
● 公佈結果
2019年11月22日
● 評選方式
1、徵稿結束後，由主辦方聘請專家組成評委會，依據公平、公正的原則，本著藝術性、實用性、時尚性、市場性預期效果等幾個方面評選出本次大賽的一等獎（1名）、二等獎（2名）、三等獎（3名）、優秀獎（5名）。
2、徵稿結束後，由主辦方在網絡平臺發起投票活動，最終排位前3名的參與者為本次大賽網絡人氣獎。
獎項設置
一等獎
獎金30000元、證書、獎盃
二等獎
獎金10000元、證書、獎盃
三等獎
獎金5000元、證書、獎盃
優秀獎
獎金1000元、證書
人氣獎
獎金1000元、證書
作品權屬
本次徵集活動獲獎作品的知識產權及所有權歸成都杜甫草堂博物館。作者享有署名權，並在不損害徵集單位形象和各項權利的前提下享有展覽權，在行使署名權和展覽權時不得利用徵集單位獲取其他商業利益。成都杜甫草堂博物館對作品設計不完善之處有修改的權利，可對選中作品進行任何形式的使用，包括商標註冊、版權登記、發表、複製等權利。
（諮詢電話 ：028-87334007 張老師、薛老師）
附件：
1.成都杜甫草堂博物館“杜甫很忙”主題文創產品設計徵集大賽申報表
2.成都杜甫草堂博物館“杜甫很忙”主題文創產品設計徵集大賽賽者承諾書
（掃碼下載）
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