今天羅永浩可謂是賺足了話題，被法院限制消費、列入失信人名單，還有回應哪怕“賣藝”也會還錢。
其中，最令人啼笑皆非的莫過於近日羅永浩和電子煙的一段“姻緣”。
羅永浩：電子煙只是短暫地愛了我一下
11月1日，國家市場監管總局和國家菸草專賣局聯合發文稱，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架，敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。
然而就在20分鐘前，羅永浩才轉發了一條小野電子煙的宣傳微博，宣佈小野一次性霧化電子煙A1已在天貓、京東開啟預訂，將於11月11日正式開售。無巧不成書，剛放棄手機轉向電子煙就碰上剛就業就下崗的情況，羅老師真可以說是“最受傷”的人了。
其合夥創業的小野電子煙，今年3月公司成立，這才剛發佈新產品，就面臨全網“封殺”的尷尬情況。 網友們不免一陣調侃，“電子煙或將熄火，羅永浩老師手機之後第二次嘗試也面臨失敗，可真是幹一行砸一行啊”。博客、手機、社交軟件……羅永浩追逐過多個風口，但始終未能折騰出太多浪花。對羅永浩而言，這次電子煙也只是短暫地愛了他一下。“風口殺手”，名副其實。
野蠻生長的背後誰最受傷？
今年以來，電子煙的風越刮越大。儘管對電子煙的相關通告早已有之，去年8月，國家市場監督管理總局和國家菸草專賣局聯合發佈了《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》。今年315，央視點名電子煙。7月，衛健委表示電子煙的危害問題應引起高度重視。
但這些警示在市場面前彷彿只是一陣過眼雲煙，
315之後紛紛下線電子煙的電商平臺們在一週內甚至就是當天先後對“電子煙”解禁，隨後電子煙更是逆勢發展，扶搖而上。我們甚至有理由懷疑，對電子煙的監管趨嚴，在很多商家眼中不啻於為電子煙打了一個不要錢的廣告。模糊不清的定位，營銷，宣傳，推廣，造勢，炒作，再加上國外電子煙巨頭的“造富”成功案例，廠商越發看好這一隻小小的“煙”。“健康無害”、“清肺去毒”、“能戒菸”，電子煙從最初的推銷話術
，藉著消費者對該行業的不瞭解，搖身一變，迅速被定義為一種“潮流”。
據歐睿統計，2018年我國電子煙市場規模達51.52億人民幣，同比增長28.5%，2012-2018年電子煙市場規模年複合增速達到約35%。巨大的市場份額下，問題隨之而來，
和戒菸的功效相比，體驗二字更為吸引人。
不少年輕人因為跟風、追求時尚成為電子煙消費的主力軍。
京東今年618大促的戰報顯示，當天電子煙成交額同比去年增長5.6倍、同比去年“雙11”增長2.1倍。電子煙（煙桿）成交數量同比去年增長6倍，煙彈成交數量同比去年增長3.3倍。
在這場電子煙營銷風暴中，受傷最深的其實不是羅永浩，而是網絡背後的未成年人。兩局發文表示，現在越來越多的未成年人通過互聯網知曉、購買並吸食電子煙。甚至有電子煙企業為盲目追求經濟利益，通過互聯網大肆宣傳、推廣和售賣電子煙，對未成年人身心健康造成巨大威脅。
平臺拖沓，市場的效率在哪裡？
現在，野蠻生長的電子煙行業終於迎來了轉折點。
但是，由於相關公告中並未嚴格規定電子煙在電商平臺的下架時間，截至目前，淘寶、拼多多、京東等平臺電子煙依舊存活，甚至有些還在興高采烈地準備著即將到來的雙十一慶典。蘇寧易購等平臺已經屏蔽“電子煙”的直接搜索關鍵詞，但搜索相關品牌仍有商品未被下架。
我們常說，
資本和市場是永恆的，冷酷的，也是最有效率的。
但是在電商平臺下架電子煙這件事上，我們卻只能看到兩個字——拖沓。在相關產品詳情頁，我們可以看到一句“本產品含有尼古丁，未成年人禁止使用，非吸菸者請勿使用”，但是在下單過程中卻“一帆風順”絲毫沒有阻礙。
那麼這些電商平臺和電子煙商家又如何能在不下架產品的情況下，有效規避將電子煙賣給未成年人的風險呢？
一直以來，電子煙的定位都相當模糊。既沒有被納入醫療、菸草，也不完全屬於電子消費品類，電子煙不知道歸誰管的狀況導致電子煙行業生長越發野蠻。近十年來，我國電子煙企業持續增長。據公開數據顯示，2016、2017、2018年的新註冊企業數均超過1000家，2019年至今，電子煙企業已新增超2000家。作為填補香菸市場供需失衡的替代品，瘋狂的電子煙背後是無往不利的生產商們。有人說，
電子煙的毛利，70%起步。
業內人士表示，所言不虛，電子煙行業門檻真的很低。市面上很多常見的品牌電子煙其實都是知名代工廠的貼牌貨，500萬元左右即可建立一個品牌，由國內電子菸廠商供貨，商品走線上線下渠道，年銷量一萬多支，一支售價不到300元的電子煙，進價約30元左右。
所以說，哪裡是市場沒有效率，只是還鑽在錢眼裡罷了。電子煙野蠻生長的風口終究還是會過去，他們只是給自己多點時間而已。
閱讀更多 財經下午茶 的文章
