案例推薦 TOP 1
MiuMiu揭秘女生秘密廣告「包包不說謊」系列視頻
Miu Miu最新的秋冬系列廣告短片#包包不說謊#，以非常幽默的方式呈現了女孩之間的各種“口是心非”。女孩之所以令人心動，就在於他們的熱情洋溢、熱絡敏感及那些裝模作樣的小心思，這些才是女孩的真實面貌，充滿了深不可測的魅力和有趣狡黠的靈魂。三支系列廣告分為：#男友篇#，#讀書篇#，#CLUB篇#。
點評：
Miu Miu率性且充滿實驗風格，與Prada是同一設計理念的另一種表達方式。Miu Miu 成立於1993年，注重優雅精緻且不乏趣味，將女性氣質發揮到極致。通過成衣、皮具、眼鏡、具備突破意義的廣告大片，及有獨特視角的女人的故事短片系列，使品牌呈現了現代女性的多面特質。Miu Miu的傳播營銷策略是源自本身的設計意念。由新銳攝影師操刀的突破性廣告，每一季都令人期待。
隨著這幾年各種數字平臺的成熟，線上快閃店也成了品牌們的好選擇。為了推廣廣告片中本季上市的經典包款，Miu Miu10月中旬通過相關小程序開設了一家專賣MIU CONFIDETIAL包袋的線上快閃店。
作為一家線上快閃店，Miu Miu限時店小程序亦配備了完整的購物功能，在頁面最下方的導航條中可以看到選購、購物袋、訂單及顧客服務導航的選項。目前，該款小程序共上新了10款色彩、皮革表面處理手法不同的MIU CONFIDENTIAL包袋。
案例推薦 TOP 2
Diesel x 可口可樂「循環作樂」環保聯名
意大利時尚品牌 Diesel 與可口可樂強強聯手推出 #循環作樂# The (Re)Collection。系列中的 12 款衣服都採用了由塑料瓶和再生棉製成的再生PET材料，並印上了可口可樂和 Diesel 的聯名 logo。向更多具有環保意識的消費者和時尚達人展現再生材料的價值。
比較有創意的一點是，只要在全球各地掃描任意可回收標識，便可通過 DIESEL.com 上的隱藏鏈接來購買該系列。
該系列在 9 月 28 日首次呈現於巴黎著名的老佛爺百貨公司。在為期3個月的活動中，Diesel將在世界各地舉辦一系列的主題活動，包括倫敦、柏林、米蘭、東京、上海、北京、阿姆斯特丹和紐約等地。
點評：
可口可樂的標誌本身就是潮酷象徵，二者混搭交融，滿足年輕人崇尚自我、推崇個性的追求。Diesel以環保這個具有社會意義的主題進行產品開發和品牌推廣，不但通過建立的良好形象拉近與消費者的距離，品牌跨界合作促使Diesel能擁有更多新鮮感與活力。
DIESEL亞太區代言人黃景瑜Diesel在9月初公佈氣質硬朗的實力派年輕演員黃景瑜為亞太區品牌代言人，消息一經放出就得到大批粉絲自發宣傳轉發，#黃景瑜diesel亞太區品牌代言人#微博話題閱讀量1億，引起了巨大關注討論。
線上利用流量明星造勢帶動話題流量和活動聲量，成功為線下活動進行預熱鋪墊，線下的互動體驗加強顧客品牌感知，提高消費者環保意識。
案例推薦 TOP 3
杜蕾斯 X Fyodor Golan「杜蕾斯跨界時裝」
10月20日，在上海第六屆時尚週末上，杜蕾斯攜手國際著名設計師Fyodor Golan，來了一場新奇的時裝秀。該時裝秀整體顯得十分的夢幻，而這歸根結底是來自於設計師Fyodor Golan對於仲夏夜之夢有種嚮往，而因此專門為此設計出了極具少女、夢幻感十足的時裝秀。
在這次的時裝秀上，杜蕾斯還發布備受期待的兩款聯名服飾，連衣裙和衛衣，還有限量發售的雙十一定製禮盒、手拿包和絲巾和Air空氣套等單品。
點評：
這並不是杜蕾斯第一次跨界時尚圈，2017年杜蕾斯與印度官方Twitter宣佈推出牛仔褲，而該代言人則是Ranveer Singh。時隔了一年之後，2018年杜蕾斯就聯合國潮品牌INXX推出牛仔外套、漁夫帽、托特包，一些極具潮流的服飾。而這些服裝的特點便是，將杜蕾斯產品的特色，印在了服裝上。
2018年杜蕾斯聯合國潮品牌INXX推出牛仔外套近些年，跨界都是非常的火爆，杜蕾斯這番舉動，其實並沒有賣衣服的意圖，只是一場造勢營銷而已，其本質就是想要引起公眾的關注度。我們都知道，杜蕾斯一直以擅長做熱點營銷而聞名於營銷界，每次都能緊跟潮流熱點。雖然在換了代理商後，相對於之前的熱點營銷，已經是減少了很多，但每次的營銷動作，還是會引起不小的討論。
案例推薦 TOP 4
GUCCI X 騰訊 「GUCCI靈感地圖」系列短片
GUCCI攜手騰訊發佈全新項目：《GUCCI靈感地圖》短片系列。該系列共邀請八位深具影響力的當代中國藝文創意工作者，與古馳曾合作過來自全球多元創意領域的才能人士擔綱出演。演出陣容包括音樂人、演員、藝術家、古文物專家、昆蟲培育家、以及流行文化工作者；他們圍繞著古馳一直倡導的品牌多元化、自我表達、包容性與社群連結等核心價值，開啟多元思考的創意對話。
點評：
整個系列短片共分為四站，分別是意大利羅馬、佛羅倫薩，以及英國德比郡，和中國北京。由李宇春，倪妮，吳磊，周震南，楊超越，賴冠霖，宋妍霏，王悅伊共同擔綱出演。這個跨越亞歐洲製作的短片系列，融合了紀錄片與劇情片形式，創造出獨具一格的影像風格。
自Alessandro Michele接任Gucci以來，品牌就一度上升成為時尚圈最受矚目的品牌，不論是話題還是銷量，多次佔據時尚市場排行榜前三。Alessandro Michele的神話故事、動物和昆蟲，精妙地展現在身披時髦著裝的文藝青年上，成了當下千禧一代想要成為模樣，也令不少人心生好奇。
Alessandro Michele的設計靈感究竟從何而來，在怎樣的風景中蜿蜒曲回，流淌過怎樣錯綜複雜的分支，最後才匯成這般令人心曠神怡的“靈感之泉”。原來，神話般的故事並非單純的想象，這些靈感聖地都是真實存在的地方，正是從這些旅行經歷過的地方，Alessandro Michele才能帶給我們一季又一季具有神祇般意義的時裝。
案例推薦 TOP 5
雅詩蘭黛 X 肖戰☛「口紅微電影」
10 月 20 日，雅詩蘭黛宣佈肖戰正式成為全新雅詩蘭黛品牌亞太區彩妝及香氛代言人。雅詩蘭黛將攜手肖戰，詮釋品牌態度，重新定義美妝力量。品牌還發布了一支微電影，影片圍繞雅詩蘭黛傾慕口紅#333號反轉色，講述了一個令人意想不到的職場反轉故事。
點評：
在生日之前宣佈李現成為亞太區護膚以及彩妝代言人，在雙十一來臨之際又官宣肖戰，雅詩蘭黛成功包攬了今年夏天最火的兩部劇中的男主。從李現到肖戰，雖然砸了重金，但雅詩蘭黛看重的正是兩位明星背後的流量。
數據是最好的說明，肖戰代言的產品系列在半小時內的銷量就達到了3980萬，一小時內直接突破了4000萬，這帶貨能力確實驚人。
雅詩蘭黛將75%的營銷預算放在了紅人身上。隨著社交網絡與電商平臺的不斷髮展，種草和帶貨背後的紅人營銷越來越成為一種不可或缺的營銷方式，特別是在美妝行業尤其明顯。
對於雅詩蘭黛來講，從其規劃的戰略佈局來看，它不僅僅著眼於各平臺的美妝博主和網紅們，還包括當紅明星代言人。後者的代言費佔據大部分的營銷預算。從“帶貨女王”楊冪到李現再到如今的肖戰，這樣的代言組合，實在是一個強大的流量與銷量吸引入口。
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