“從八心八箭，只要998”到“OMG，買它買它”，從“ 馬上拿起電話訂購吧！”到“再不下單就沒啦”，20多年前火爆的電視購物與今天動輒數千萬人圍觀的直播賣貨有什麼不同？直播賣貨到底有什麼神奇的魔力，能讓李佳琦做到直播5小時引發3000萬人圍觀、39款商品幾乎秒光？
家庭電視購物曾創造了許多財富神話。據媒體報道，東方購物節目播出後業績快速增長，2008年全年銷售額超過20億元，穩居中國電視購物第一。2015年，湖南廣播影視集團與湖南衛視聯合注資成立的快樂購登陸創業板。同年，廣電系電視購物第一股風尚購物也掛牌新三板。上述業內人士透露，快樂購曾經有過70億元的年銷售額業績。
商務部發布的《2017年中國電視購物業發展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2017底，我國電視購物會員人數突破8200萬人，同比增長9.3%，佔全國總人口的5.9%，較上年提高0.5個百分點。其中，女性仍是電視購物的主力消費群體，佔群體總數的63%。同時，電視購物消費群體的購買力不斷走強，2017年電視購物頻道平均客單價達758元，同比提升6%。2017年，全國獲得電視購物經營許可的34家企業實現銷售額363億元，同比小幅下降1%，市場規模基本穩定。
受利益驅使和監管不足等因素影響，違規電視購物廣告短片屢禁不止。據有關機構統計，能夠準確區分電視廣告與電視購物的消費者不足一半，多數消費者將通過購買電視時段播放的購物短片廣告與專業電視購物節目混為一談。一些帶有欺詐性質的違規購物短片廣告對正規電視購物企業的社會形象產生了負面影響，制約電視購物業健康有序發展。很多人對電視購物失去了信心
快手主播“辛巴”婚禮直播帶貨1.3億、李佳琦直播5分鐘賣出15000支口紅、“帶貨女王”薇婭直播2小時銷售額超2.67億……一串串數字也在刷新著人們對於直播賣貨的認知。
直播賣貨的火爆很容易使人們與20年前同樣火爆的電視購物相聯繫，有不少人認為，現在的直播帶貨和電視購物是一脈相承的。業內人士表示，電視購物的衰落與其虛假宣傳、暴利運營、品質拙劣等問題相關。而直播賣貨火爆的同時，各類亂象也隨之而來。
希望商家與從業者能自律，希望平臺，監管部門能夠起到監控作用。不要把好好一個直播賣貨做成第二個電視直銷。
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