北京商報訊（記者趙述評）京東借微信佈局社交電商的舉動有了實質性進展。11月1日，北京商報記者發現，微信購物入口已經變為京東旗下社交電商平臺京喜，此前則為京東。自此，京喜在微信、APP上的變更全部完成。人口紅利的逐步消退，電商行業的獲客成本不斷提高，社交電商憑藉社交分享快速觸達消費人群、以及契合下沉新興市場“熟人社會”消費習慣的優勢，成為了電商行業新風口。
當前，消費者點擊“微信-發現-購物”即可訪問京喜。京東相關負責人稱，京喜已經完成微信一級入口的切換 ，這也宣告著京喜在微信一級入口、手機QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉絲群6大移動端渠道完成全域戰略佈局。
在社交電商領域，京東與騰訊一直處於捆綁關係。2014年京東與騰訊戰略合作後，騰訊就為京東開放了微信一級入口。今年“6·18”期間，京東已經表示會在微信的購物入口中升級京東拼購。此外，京東拼購APP已經在今年9月更名為京喜，明確與微信的合作，將騰訊的流量作為自己的“護城河”。
在爭奪下沉市場時，月活10億的微信流量，是京東想要撬動市場的支點。根據京東與騰訊的戰略合作部署，雙方再度攜手挖掘低線用戶，並強化微信場景購物新體驗 。
2019年京東第一季度財報分析師電話會議上，京東零售集團輪值CEO徐雷表示：“過去五年京東與騰訊的合作，在微信市場上首先建立起了一定的用戶量、品牌以及交易額。在一級入口，京東每天有50%以上的訪問竟然還都是新訪客。”或許，在10億級體量的流量傾斜下，社交電商領域極有可能出現新的鉅變。
一路下沉的並非只有京東。近兩年，“雙11”與“6·18”期間下沉市場已在成為新賽道，多方競爭勢力在今年尤為白熱化。 拼多多在低線市場大展身手，阿里重啟聚划算，京東選擇背靠騰訊。一時間，聚划算、天貓、拼多多、京喜等各盡其術。
京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示，主攻下沉市場的京喜將成為獨立於京東主站外，拓展、獲取新用戶的主要工具。“移動支付和移動互聯網滲透率加速，三至六線城市用戶的增長十分可觀。”韓瑞多次強調新流量的來源地，一邊是新品類，另一邊就是下沉市場。同京東一樣，淘寶也毫不吝嗇地稱低線市場貢獻了近七成新客。
高調的背後，實則是一場有關流量的競逐，企業渴求突破流量有限的瓶頸。根據QuestMobile發佈的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，移動互聯網用戶增速逐年降低，2019年Q2更是出現了用戶淨減200萬的情況，目前11.38億已成為移動互聯網用戶的天花板。聚焦電商行業來說，報告顯示行業整體用戶規模接近10億，較去年同期淨增1.35億用戶，但也意味著愈發接近移動互聯網流量的天花板。
變成了稀缺資源的流量，引得無數電商企業為之瘋狂。電商為爭奪流量，實際的項目之外，也就少不了營銷方式。
下沉市場變得熱火朝天，但現階段尚無勝出者，阿里、京東、拼多多以及其他電商平臺的競爭仍舊處於膠著狀態。在多數電商企業並沒有明確下沉市場的打法時，京喜乃至下沉市場能否成為京東分割“雙11”蛋糕的有效方式，甚至讓其擺脫陪跑角色，京東尚需快速完善物流這項基礎設施。韓瑞此前在接受採訪時坦言，京喜現階段還沒有接入京東物流，但未來會整合京東的物流資源。
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