來源:金融八卦女頻道(baguanvpindao)
十年前,在那個沒有自媒體的時代,我們愛漂亮的豬豬女孩們種草的途徑很單一:雜誌和時尚節目。
最近,有人向我們爆料,朋友圈裡有一些微商開始轉發自己的產品登上《美麗俏佳人》(下稱《美俏》)節目的消息。
什麼?是那個2006年開播,由李靜一手打造,Kevin老師小P老師都在的《美俏》嗎?
我趕緊找到最新一期的《美俏》,一開場就找到了答案,冠名商“梵潔詩”,正是一個微商品牌。
看了十分鐘,死活等不到安利產品,全都是天貓的購物優惠介紹,開了1.5倍速好不容易熬到了最後,看了各種神仙水、紅腰子的介紹,我才恍然大悟,哦,原來快雙十一了。
我又隨便看了幾期節目,從推薦的品牌、到節目中的嘉賓、模特,可以說是辣眼睛了。
馬卡龍面膜:
修護晚霜:
果酸原液:
發現沒,越沒什麼名氣的品牌,名字越花哨。
模特看了想打人:
半小時過去了,就是不給模特抹另外半張臉,看得我也很著急。
很明顯,經常出鏡的那位、和關羽擁有同款眉型的達人老師,對自己推薦的產品並不瞭解,需要時不時地偷看提詞器,才能把客戶爸爸交代的知識點說到位。
在微信裡搜索“美麗俏佳人”,可以看到很多微商品牌參加節目回來之後做的宣傳。
那個曾經眾星雲集的《美俏》,你怎麼變成了這個樣子?
多年前的《美俏》,還經常請林志玲這種咖位的明星
在某度搜索《美麗俏佳人》,排名前兩位的都是節目的招商廣告,只要給錢就能上電視。
點進去,裡面有節目的廣告價目表:
《美俏》專場30分鐘的報價是16萬,5分鐘的植入是9萬。
我很輕鬆就聯繫上了一位負責《美俏》廣告招商的工作人員。
她告訴我,《美俏》的專場報價是20萬,5分鐘植入式10萬,和網上的報價有一定出入,看來還有講價的餘地。
但是除了《美俏》,她們的其他業務更讓人大開眼界。
明星翻包:
明星直播帶貨:
明星錄種草視頻:
微商大佬們最愛的奧巴馬見面會,可單獨合影:
還有英國前首相戈登布朗的歡迎晚宴見面會,下單就贈趙忠祥老師的福字和簽名。
趙忠祥老師可能要哭了,前兩天因為見自己一面要4000塊被網友罵得夠嗆,沒想到是被人家英國首相買贈了。
另一份招商方案中,“炒火了中國瘦身纖體市場”,帶火了酵素、膏方、代餐棒,也作為《美麗俏佳人》的成功案例進行宣傳。
然而,眾所周知,酵素減肥已經被丁香醫生扒皮了一萬次了。
你知道為啥瘦嗎?拉瘦的。
酵素其實就是酶,它的確在身體運行中扮演了重要的角色。
但是——
這些酶多是蛋白質,可能還沒發揮作用就在胃裡被分解掉了。
更慘的是,一些小作坊由於衛生條件不達標,製作酵素的時候不小心有雜菌混入……就會瘋狂上廁所。
這種減肥方式減去的根本不是脂肪,而是水分。
過完年減肥的,公眾號:丁香醫生酵素不減肥,代餐易反彈!這些網紅產品可別再信了!
而《美俏》才不管你酵素到底健不健康有沒有用呢,就在前幾天,還有一款名叫B365的酵素登上了節目。
隨後被微商作為背書到處宣傳:
630元就可以做代理了。
而這個B365酵素,還曾經在2017年央視315晚會上因為“互動百科網站虛假宣傳”亮過相……
嗯,黃聖依也做過它的代言人。
在老百姓眼裡,電視廣告的門檻肯定是很高的,而能登上衛視廣告的產品,也一定是品質過硬、經得起檢驗的。
然而就是這樣一個經不起推敲的產品,堂而皇之的登上了衛視節目,走到了大眾面前。
微商和衛視實現了雙贏,可憐的是那些看了廣告就相信了產品的消費者。
在《美俏》的報價單中還可以看到,有個在青海衛視播出的《美麗加油站》節目,同樣處於招商狀態。
但是在視頻平臺上這個節目最後更新的一期是2019年9月5日。
有意思的事情發生了。
《美麗加油站》的官微置頂了一條微博,說別人惡意攻擊他們的節目在衛視不播出,並曬出了一張播出證明。
最新的微博是一條預告,10月21日晚24:42《美麗加油站》將會在青海衛視準時播出。
然而我打開青海衛視的節目表,不管是10月21日還是10月22日,都沒有找到24:42這個神秘時間的《美麗加油站》。
所以,金主爸爸投的錢到底花到哪去了?說好的雙贏呢?
提到了《美俏》,就不得不說一說和它的“老冤家”——《我是大美人》。
《我是大美人》,可以說作為《美俏》唯一的競品類節目,由於播出平臺是湖南衛視這樣的頂級衛視,開播時又是由何炅這樣的一線主持人擔綱重任,接廣告就要“挑剔”得多,人家合作的品牌都是雅詩蘭黛集團、聯合利華這樣的大公司。
包裝的很華麗,可是節目中的《我是大美人》也是如此嗎?
其實早就有人發現,這裡已經變成了另一個微商賣貨平臺。
在《我是大美人》的官方網店上,第一位推薦的就是微商界的巨鱷、一年交稅21個億、張庭夫婦的TST。
一份“2019年湖南衛視《我是大美人》節目招商合作價格表”顯示,在《我是大美人》投放廣告,專場植入要110萬/期,而3分鐘的植入也要46萬/期,高出《美俏》幾倍之多。
2018年,《我是大美人》在小紅書開店,也是這個時候,主持人大左也開始在小紅書為《我是大美人》的客戶帶貨,報價是16萬/篇。
招商合作書上也直言不諱:主持人小紅書由大美人團隊運營,優先與節目產品的合作。
節目中,《我是大美人》雖然不像《美俏》那樣幾乎被微商產品吞噬,但是帶起金主爸爸的貨來,也是毫不避諱。
不管是什麼媒體,一旦變成了一個廣告平臺,很快就會被大家拋棄,時尚節目更是如此。
就像一個時尚博主,如果每天都是恰飯(賣貨)視頻,恐怕要不了兩天就會歇菜,當然了,除非你是李佳琦。
開播13年,《美俏》作為國內時尚節目的開山鼻祖,輾轉於安徽衛視、重慶衛視、旅遊衛視等多個平臺,雖然被後來播出的《我是大美人》趕超,但也一直算是時尚節目中的大IP。
2010年,收視率持續走高的《美俏》更是調整播出時間到19:45,揚言要挑戰黃金八點檔。
誰料想,曾經那個大牌光顧、明星站臺的《美俏》,如今卻成了微商爭相前來鍍金的場所,令人唏噓。
早期的微商,只活躍在朋友圈裡,普遍充斥著假貨和三無產品,也更容易被識破。
幾年過去了,從《延禧攻略》到《極限挑戰》,從《親愛的客棧》到《嚮往的生活》,微商似乎登上了更大的平臺。
但還有一種微商,存活在深夜播出的《美麗俏佳人》。
不同於熱播綜藝那樣從頭到尾的冠名,《美俏》裡的微商就像流水席,每天都在換,你根本不知道那些所謂的達人老師,到底青睞怎樣的產品。
但是就像那個曾被315點名的B365酵素一樣,他們的質量也很難得到百分之百的保障。
我相信和我一樣的年輕人們已經不會收看電視節目了。
那麼某些三無產品砸錢登上衛視,除了能發個9圖的
朋友圈之外,會不會傷害到那些還在收看電視節目、對衛視廣告深信不疑的人呢?我不知道。
不過萬幸的是,它只在深夜播出。
—end—
我們其它小夥伴
<table><tbody>
ID:News-21
21金融圈
ID:jrquan21
閱讀更多 21財聞匯 的文章