去網絡上搜索外貿建站，搜索結果有幾百頁。從花費幾百就能幾天內輕鬆建站的，到花了上萬還要與建站公司配合幾十天才能做出結果的。建站公司魚龍混雜，要如何區分？而獨立站又有哪些坑是需要我們注意的呢？
一些外貿SOHO會選擇自建站，因為花費少，但是建好站後就開始坐等詢盤了，真的能等到嗎？
很多外貿中小企業會找專業的建站公司來做，做完維護了一段時間看不到效果，就放棄了。應該放棄嗎？如何讓網站發揮它的價值呢？
我們將在以下的文章中討論這些問題。
1.為什麼這麼多人都要做獨立站？
⑴ 獨立
可以擁有屬於自己的獨立域名、獨立品牌、獨立頁面等，更能體現企業自己的品牌形象和實力，讓客戶對企業產生品牌認可度和信任度。網絡用戶遇到問題，往往第一時間通過搜索引擎找答案。外商在尋找供應商時，也會先在Google上搜一搜。網站是外商的第一印象，就算你的公司很小，但如果網站做的好，外商會覺得你是很有實力的。
⑵ 保障
目前平臺規則越來越多，即使有一天，產品因為平臺的規則不能賣了，但是獨立站沒有所謂的條條框框，它是由你來決定的。
⑶ 利潤
平臺內聚集了大量的同行，想在平臺有限的流量裡獲取更多的資源，勢必需要讓利給平臺，比如做平臺內的競價廣告、排名等，同時也必須讓利給買家，以低價格獲取訂單，如此惡性循環下去，賣家早晚會沒有利潤空間而退出市場。
⑷ 專屬客戶
擁有自己的獨立網站，網站的客戶資源完全是屬於你自己的。通過對客戶訪問網站數據的分析，能更有效的配合你進行網站的營銷推廣。而且對於老客戶資源，可以通過獨立站去增強用戶的忠誠度及黏度，從而更好的留住老客戶。
2.是自己做還是要外包給建站公司來做？
其實還是看預算。自建站是自己編輯網站結構及功能，容易上手價格低，但存在諸多不利於營銷的問題。定製站是外包給建站商來做，網站更適合營銷，但價格稍高。建議做定製的，畢竟做獨立站是為了有流量，定製的網站更容易做後期的維護和優化。
從谷歌收錄的規則來看，重複的內容很難獲取權重和流量，而自建站中使用的模板往往是被很多商家共同使用的；從功能方面來看，自建站的功能依託於平臺，平臺有的功能才能使用，如果再做功能方面的開發，花費可能和定製站沒多少區別。而且網站出了BUG沒辦法自己解決，找專業的人改一次就可能大幾百到上千，這樣改來改去也是價格不菲的。
如果是通過自建站平臺來做，有個特別注意的事項：不要侵權。
這裡有一個案例：
2016年1月，中國婚紗禮服行業遭到美國地方法院起訴。此次事件波及到的中國企業有3000多家，無論是獨立網站的域名還是掛靠美國Godaddy的域名均被轉走，PayPal賬戶被凍結，等待美國地方法院的判決。最後的結果無論是賠錢和解的，還是誤傷都對獨立網站造成了近乎毀滅性打擊。
造成此次事件的主要原因是：圖片侵權、盜用設計、仿牌等。
3.如何區分建站商呢？
就像我們在和外商合作前，先看質量，再看價格，最後看公司實力。質量第一，因為我們要做的是有流量的網站，並不是為了建站而建站。價格方面可以綜合同級別公司的報價，結合各家的網站參數來做對比。公司實力很重要，經常有在福步上看到，外貿SOHO找了家小建站公司做網站，網站還沒做完，公司沒了，人跑路了。
另外，找專業的外貿建站商，而並非是建站商。外貿網站和國內網站不是僅有語言方面的差異。專業做外貿網站的，都有穩定的國外服務器合作商，而以國內建站為主的，在服務器供應方面可能不及前者。另外國內的建站更側重於對百度、360、搜狗等的收錄，外貿建站更注重對Google的優化。
4.涉及到網站的問題，應該避免哪些坑呢？
⑴ “500就能建個站”
我們先來了解網站的成本構成：域名+人工及技術成本+服務器
域名的費用相對來說是比較低的，接下來是服務器，最高的是人工的技術成本。據我瞭解，
國外一般服務器一年的成本在一千以上。假如500就能建個站，那必定是很多個買家共用一個服務器，空間和性能都會大打折扣。一個網站如果8秒鐘都還沒打開的話，將流失87%的客戶。
所以當你被低價誘惑時，應該提醒自己，建站是為了獲取搜索引擎的流量，如果對方的軟硬件都是殘次品，那網站又能好到哪去呢！
⑵ “我們的網站支持100個國家語言的智能AI翻譯”
總有人喜歡在宣傳的時候和“AI”、“大數據”沾邊，以為這樣就能唬住對方。其實，多數建站服務商，採用的是語言庫裡的插件，早就被寫好了，放在免費的代碼社區供大家使用，因為沒有商業價值，就沒有更新維護，翻譯水準無法保證。所以真正需要關注的應該是：這種翻譯服務是不是在商業運作？比如我所瞭解的一家，他們的翻譯是和專業的付費翻譯商合作，建站方已經支付了相當量的翻譯詞組量，足夠外貿公司後期使用。
⑶ 小語種建站就是語言的切換嗎？
上個問題提到了翻譯插件，這種網站語言的切換確實能提高不同國家瀏覽者的體驗，但是小語種建站不是隻有語言的切換，域名的切換同樣重要。小語種本身是為了適應本土化營銷，如果對應的域名沒有本土化，也會降低搜索展現。就像Google搜索在不同國家地區，都有本土話的域名一樣。
⑷ 做了網站就能來詢盤嗎？
可以肯定的說，如果網站做好了，後面不維護，不優化了，很少會來詢盤。選擇一個專業的建站商，也是為了做出的網站能方便我們後期的維護，更利於優化。而並不是建站商好，做好了網站，就可以坐等詢盤的。所以發揮好網站的價值，就要維護好網站，或是做網站的推廣。以上就是我總結的外貿獨立站的問題。（來源： 外貿知識課堂）
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