01
所向披靡的“全能女皇”蕾哈娜
如果給全球娛樂圈最具個性的女星投個票，那麼歌手蕾哈娜（Rihanna）一定榜上有名，她的風格自我獨特，向來不覷旁人看法。
"歌手"曾是大眾對她最熟悉的標籤。20歲時，與Jay Z一曲Umbrealla火速躥紅，之後發展順風順水，全球唱片銷量超過2億，坐擁8個格萊美、23座Billboard音樂大獎和2個全英音樂獎……不到30歲就已經登上了樂壇巔峰，是當之無愧的人生贏家。如今，她更是已經榮登福布斯全球最富有的女歌手榜首，以6億美元的個人總資產領先於麥當娜（5.7億美元）、席琳·迪翁（4.5億美元）和碧昂斯（4億美元）。
然而，讓這位“女首富”積累財富的，卻並不全是音樂，而是她的時尚事業。近年來，她的工作重心似乎已經從歌手延伸到了時尚圈。幾年間，她陸續與Puma、Chopard、Dior等國際一線品牌合作，推出珠寶、太陽鏡、高跟鞋……展現她全方面的設計才華。更優秀的是，凡是與之有關的時尚合作，都能打破業績記錄。儘管“明星效應”、“跨界合作”早已不是新鮮事物，但作為主流音樂圈和時尚界的頭牌icon，Rihanna所向披靡，帶貨能力無人能及。
從超模、美妝博主、帶貨女王，到時裝設計師、時尚品牌老闆，玩得風生水起，簡直是個被唱歌“耽誤”的斜槓青年。
02
每個人都可以擁有自己的美麗
然而，對於蕾哈娜而言，這樣的成績顯然還不過癮。早在2014年，蕾哈娜就將自己的姓氏“Fenty”註冊為商標。2015年，她開始著手自己的彩妝品牌——Fenty Beauty BY Rihanna，併成功獲得法國奢侈品巨頭LVMH集團1000萬美元的注資。2017年，蕾哈娜與LVMH集團美妝孵化器KENDO正式推出了Fenty Beauty系列，包括了啞光粉底液、修容高光棒、高光粉、唇彩等，產品線迅速鋪張開來，在全球火速爆紅。
在與全球美妝大牌爭奪市場份額的過程中，這個新品牌之所以躥紅，並不完全因為“明星效應”，更與它的品牌理念密不可分。Rihanna曾說，創辦Fenty Beauty的靈感就是來自她身邊不同的女性，每一個女人都可以擁有自己美麗。
作為一位黑人女星，她用以下這段話，坦白了品牌創始的初心，也正是Fenty Beauty能夠屹立於全球時尚大牌之中的硬核之處 ——
“Fenty Beauty was created for everyone.
（Fenty Beauty為了所有人而誕生）
For women of all shades, personalities, cultures and races.
（為了所有膚色、個性、文化和種族的女性。）
I wanted everyone to feel included.
（我希望所有人都能有被包容的感覺。）
That’s the real reason I made this line
（這是我創造這條品牌線的真實原因。）“
雖然是一個明星同名的品牌，但Fenty Beauty不僅打造了實力過硬的美妝產品，更顛覆傳統美妝行業的侷限性。為了讓任何膚色、種族的人群都能在Fenty Beauty找到適合自己的產品，Fenty Beauty喪心病狂地推出了40個色號的粉底液，今年更是繼續推出了10多種新色號，數量之多令其他品牌無法企及。
同時，Fenty Beauty還為經常被忽略的深膚色人群推出了遮瑕和高光，這一舉措突破對膚色的刻板界定，以更加豐富的產品色號、適宜各種膚質的配方及質地，滿足消費者對美妝產品的多元需求。
品牌還告訴大家“化妝品不分男女”，Fenty Beauty的官網上就有“男生怎麼打造日常妝容”的教程，誰說追求美只是女生的權利？
Fenty Beauty for everyone，早就超越了一個美妝品牌所代表的意義。從建立美妝品牌至今，每一次Fenty Beauty的新品總能在第一時間登上世界各地的社交網絡熱搜，同時新品也總是在一上架就售罄。
依託大品牌的推動力以及蕾哈娜巨大的社交媒體影響力，贏在了起跑線的Fenty Beauty就成為全球最受熱捧的年輕彩妝品牌之一，2018年全年銷售額達到5.7億美元，遠超眾多奢侈品牌。Fenty Beauty在社交網絡和美妝市場的強勢表現，也使品牌尚未進入中國時，就已在眾多社交平臺引發大量討論。
03
Fenty Beauty x王菊,成功出圈的入華 “預熱”戰
對等待已久的Fenty Beauty的中國粉絲而言，2019年無疑是終於結束“海淘”時代的幸運年。2019年7月，蕾哈娜以一組中國風的時尚大片登上了內地版《時尚芭莎》的封面，引發了大量網友的轉發和討論，此舉也為Fenty Beaty進軍中國市場製造更大的聲量。
隨後，蕾哈娜在本人微博以及Fenty Beauty品牌官方同時發佈了Fenty Beauty將於9月正式進軍亞洲的消息。
在Fenty Beauty發佈的“亞洲特供版”廣告片中，我們發現了一個熟悉的身影——王菊。現象級選秀綜藝”創造101”出身的王菊，曾因與蕾哈娜相似的舞臺表現和獨特風格形象，而被粉絲比喻為“東方蕾哈娜”。
早在4月，王菊便受邀參加了蕾哈娜在倫敦舉辦的私人派對，她現場為愛豆送上神秘東方力量"拔火罐"，並在社交媒體上曬出了兩人的親密合照，使得雙方的互動在中國引起一波熱議。
9月，在Fenty Beauty首爾店的活動中，王菊再次跟Rihanna見面，這次她則是準備了國酒茅臺給蕾哈娜，還手寫了一份飲用說明書，不僅成功追星，也使Fenty Beauty成功出了圈。
當Fenty Beauty官宣王菊作為品牌支線Fenty Face的代言人，反主流審美“白瘦幼”的王菊被網友稱為與Fenty Beauty的氣性足夠相投，品牌陌生的消費者通過王菊的個人形象快速知曉其定位與風格。一系列的營銷和互動，為Fenty Beauty的成功入華做足了預熱工作。
04
Fenty Beauty入駐天貓首月銷千萬,打響中國市場第一戰
對於在社交媒體上誕生的彩妝“巨星”——Fenty Beauty而言，佈局天貓，更是其搶佔中國市場勢在必得的一步。9月，Fenty Beauty By Rihanna宣佈其與阿里巴巴達成深度戰略合作，並於入駐天貓的第18天，在天貓超級品牌日上賣出了超過千萬元的成交額，打贏了品牌進入中國市場的第一戰。
隨著新消費時代的到來，新媒體的浪潮持續沖刷著多元化的購物渠道。Fenty Beauty品牌相關負責人曾表示：“中國年輕消費者對彩妝需求的提升，以及社交媒體與線上購物的超高敏感度，推動了Fenty Beauty進入中國市場。Fenty Beauty的首戰告捷，離不開品牌對於新營銷的精準把控，並選擇將’線上’作為品牌輸出的關鍵點和打開中國市場的突破口。”
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