01
所向披靡的“全能女皇”蕾哈娜
如果给全球娱乐圈最具个性的女星投个票，那么歌手蕾哈娜（Rihanna）一定榜上有名，她的风格自我独特，向来不觑旁人看法。
"歌手"曾是大众对她最熟悉的标签。20岁时，与Jay Z一曲Umbrealla火速蹿红，之后发展顺风顺水，全球唱片销量超过2亿，坐拥8个格莱美、23座Billboard音乐大奖和2个全英音乐奖……不到30岁就已经登上了乐坛巅峰，是当之无愧的人生赢家。如今，她更是已经荣登福布斯全球最富有的女歌手榜首，以6亿美元的个人总资产领先于麦当娜（5.7亿美元）、席琳·迪翁（4.5亿美元）和碧昂斯（4亿美元）。
然而，让这位“女首富”积累财富的，却并不全是音乐，而是她的时尚事业。近年来，她的工作重心似乎已经从歌手延伸到了时尚圈。几年间，她陆续与Puma、Chopard、Dior等国际一线品牌合作，推出珠宝、太阳镜、高跟鞋……展现她全方面的设计才华。更优秀的是，凡是与之有关的时尚合作，都能打破业绩记录。尽管“明星效应”、“跨界合作”早已不是新鲜事物，但作为主流音乐圈和时尚界的头牌icon，Rihanna所向披靡，带货能力无人能及。
从超模、美妆博主、带货女王，到时装设计师、时尚品牌老板，玩得风生水起，简直是个被唱歌“耽误”的斜杠青年。
02
每个人都可以拥有自己的美丽
然而，对于蕾哈娜而言，这样的成绩显然还不过瘾。早在2014年，蕾哈娜就将自己的姓氏“Fenty”注册为商标。2015年，她开始着手自己的彩妆品牌——Fenty Beauty BY Rihanna，并成功获得法国奢侈品巨头LVMH集团1000万美元的注资。2017年，蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO正式推出了Fenty Beauty系列，包括了哑光粉底液、修容高光棒、高光粉、唇彩等，产品线迅速铺张开来，在全球火速爆红。
在与全球美妆大牌争夺市场份额的过程中，这个新品牌之所以蹿红，并不完全因为“明星效应”，更与它的品牌理念密不可分。Rihanna曾说，创办Fenty Beauty的灵感就是来自她身边不同的女性，每一个女人都可以拥有自己美丽。
作为一位黑人女星，她用以下这段话，坦白了品牌创始的初心，也正是Fenty Beauty能够屹立于全球时尚大牌之中的硬核之处 ——
“Fenty Beauty was created for everyone.
（Fenty Beauty为了所有人而诞生）
For women of all shades, personalities, cultures and races.
（为了所有肤色、个性、文化和种族的女性。）
I wanted everyone to feel included.
（我希望所有人都能有被包容的感觉。）
That’s the real reason I made this line
（这是我创造这条品牌线的真实原因。）“
虽然是一个明星同名的品牌，但Fenty Beauty不仅打造了实力过硬的美妆产品，更颠覆传统美妆行业的局限性。为了让任何肤色、种族的人群都能在Fenty Beauty找到适合自己的产品，Fenty Beauty丧心病狂地推出了40个色号的粉底液，今年更是继续推出了10多种新色号，数量之多令其他品牌无法企及。
同时，Fenty Beauty还为经常被忽略的深肤色人群推出了遮瑕和高光，这一举措突破对肤色的刻板界定，以更加丰富的产品色号、适宜各种肤质的配方及质地，满足消费者对美妆产品的多元需求。
品牌还告诉大家“化妆品不分男女”，Fenty Beauty的官网上就有“男生怎么打造日常妆容”的教程，谁说追求美只是女生的权利？
Fenty Beauty for everyone，早就超越了一个美妆品牌所代表的意义。从建立美妆品牌至今，每一次Fenty Beauty的新品总能在第一时间登上世界各地的社交网络热搜，同时新品也总是在一上架就售罄。
依托大品牌的推动力以及蕾哈娜巨大的社交媒体影响力，赢在了起跑线的Fenty Beauty就成为全球最受热捧的年轻彩妆品牌之一，2018年全年销售额达到5.7亿美元，远超众多奢侈品牌。Fenty Beauty在社交网络和美妆市场的强势表现，也使品牌尚未进入中国时，就已在众多社交平台引发大量讨论。
03
Fenty Beauty x王菊,成功出圈的入华 “预热”战
对等待已久的Fenty Beauty的中国粉丝而言，2019年无疑是终于结束“海淘”时代的幸运年。2019年7月，蕾哈娜以一组中国风的时尚大片登上了内地版《时尚芭莎》的封面，引发了大量网友的转发和讨论，此举也为Fenty Beaty进军中国市场制造更大的声量。
随后，蕾哈娜在本人微博以及Fenty Beauty品牌官方同时发布了Fenty Beauty将于9月正式进军亚洲的消息。
在Fenty Beauty发布的“亚洲特供版”广告片中，我们发现了一个熟悉的身影——王菊。现象级选秀综艺”创造101”出身的王菊，曾因与蕾哈娜相似的舞台表现和独特风格形象，而被粉丝比喻为“东方蕾哈娜”。
早在4月，王菊便受邀参加了蕾哈娜在伦敦举办的私人派对，她现场为爱豆送上神秘东方力量"拔火罐"，并在社交媒体上晒出了两人的亲密合照，使得双方的互动在中国引起一波热议。
9月，在Fenty Beauty首尔店的活动中，王菊再次跟Rihanna见面，这次她则是准备了国酒茅台给蕾哈娜，还手写了一份饮用说明书，不仅成功追星，也使Fenty Beauty成功出了圈。
当Fenty Beauty官宣王菊作为品牌支线Fenty Face的代言人，反主流审美“白瘦幼”的王菊被网友称为与Fenty Beauty的气性足够相投，品牌陌生的消费者通过王菊的个人形象快速知晓其定位与风格。一系列的营销和互动，为Fenty Beauty的成功入华做足了预热工作。
04
Fenty Beauty入驻天猫首月销千万,打响中国市场第一战
对于在社交媒体上诞生的彩妆“巨星”——Fenty Beauty而言，布局天猫，更是其抢占中国市场势在必得的一步。9月，Fenty Beauty By Rihanna宣布其与阿里巴巴达成深度战略合作，并于入驻天猫的第18天，在天猫超级品牌日上卖出了超过千万元的成交额，打赢了品牌进入中国市场的第一战。
随着新消费时代的到来，新媒体的浪潮持续冲刷着多元化的购物渠道。Fenty Beauty品牌相关负责人曾表示：“中国年轻消费者对彩妆需求的提升，以及社交媒体与线上购物的超高敏感度，推动了Fenty Beauty进入中国市场。Fenty Beauty的首战告捷，离不开品牌对于新营销的精准把控，并选择将’线上’作为品牌输出的关键点和打开中国市场的突破口。”
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