在剛剛結束的佳士得拍賣會上，備受關注的傑夫·昆斯作於1986年的不鏽鋼雕塑作品《兔子》（Rabbit）在經過超過6分鐘的激烈競投後，以91,075,000美元（約7.15億港元）的成交價刷新在世藝術家作品拍賣紀錄。
很多人對此表示不解：一隻不鏽鋼的兔子賣出天價！這隻兔子有什麼與眾不同呢？憑什麼？拍賣會後大家都在議論紛紛。
讓很多人難以理解的是，像傑夫·昆斯這樣的藝術家，作品為何能賣到如此高價？最重要的一點是，傑夫·昆斯他的作品均是以工業化手段製造，並不符合傳統意義上對藝術品的理解。他的過人之處在於能找準目標客戶的心理需求，運用高效宣傳策略攻陷投資人和藝術機構。如“傑夫·昆斯因為侵權而被推上被告席”這樣的事件，很多人他的行為感到不齒，但傑夫·昆斯的品牌價值確一如既往的飆升！這說明了什麼？你可以否定他的行為，手段，就是我們普通百姓經常說的“炒作”但我們不能否認現代媒體影響下的自我營銷手段對我們藝術品市場的重要影響。而事實上，在當前藝術行業內，能否在市場中佔有一席之地，早已成為衡量一名從業者成功與否的主要評判標準。
現在關注天價藝術品的不僅有頂級富豪、藝術投資人，還有無數普通老百姓和藝術工作者。當然，藝術品是無價的，但在參與市場時就會產生商業價值，而藝術品的核心價值只是靠營銷，還體現在以下五點：
01藝術品的唯一性
這體現在藝術品的不可複製性上面，這也是藝術品與其他商品最明顯的區別。就比如說我們歷朝歷代的藝術品，包括瓷器，字畫，玉器等等你可以複製個產品出來但你卻不能把當時那個時期的工藝、審美情趣、政治經濟的風貌等複製出來。
02藝術品的創意性
即將於11月27日舉行的佳士得香港秋拍“斗室案上”精緻文房用品及器物專題拍賣中，隆重呈獻世界著名建築大師、華人巨星貝聿銘及其夫人生前悉心蒐集的藝術珍藏。其中就包括“清代紫砂第一人”的陳鳴遠大師的作品。陳鳴遠大師的作品在以往世界博物館展覽上也出現非常多的創作題材。
陳鳴遠作宜興蓮瓣式水洗
陳鳴遠作宜興筍式水盂
陳鳴遠款宜興紫砂茄子擺件
03藝術品的唯美性
這個相信大家都很容易理解。比如我們在欣賞一幅國畫：細雨朦朧時節一位身姿妙曼的古代美女撐著油傘走在杭州斷橋邊上......想想都覺得美。
04藝術品的完美性
毋庸置疑，從古至今藝術都是追求完美的。現藏故宮博物院的大禹治水圖玉山是目前清朝最大的一件玉器，高兩米有餘，以密勒塔山產的青玉製成，表現出大禹開山治水的宏大場面，耗時28年！在開採、運輸、製作的過程中，乾隆皇帝花費的不少人力、物力、財力。於是他在玉山背面預刻詩詞，告知後人若僅供賞玩萬萬不能做類似的事情。
05藝術品的教育引導性
藝術品教育引導性更多表現在藝術家的本身上。最近聽到這樣一個故事：在奈良美智一次籤售會上，7歲小女孩拿著奈良美智的畫冊給他簽名，他看著她，說，我可以畫你嗎？於是他拿著筆，描了她的樣子在畫冊上， 簽好名雙手遞給小女孩。那一刻，他心中充滿著的溫暖，就像是一道光，照進了小女孩的心裡，小女孩第一次對媽媽說出想當藝術家的夢想。小女孩的媽媽非常震驚：“我不知道她為什麼會說出來，是奈良美智先生有一種能量吧。”他在用自己的藝術魅力，感染著普羅大眾。
奈良美智是誰？也許很多人不知道。1959年12月，奈良美智出生於日本弘前市青森縣西部的一個小地方。大家可能知道他的作品比較多一點，就是下面這些大頭娃娃們。
奈良美智《背後藏刀》拍賣現場
奈良美智《然而並非一切（綠屋）》
成交價：40,120,000港幣
保利香港2019年秋拍
在看到這些作品形象，潛意識就覺得是一位溫柔知性細膩的女孩紙；可事實卻是一位名喚美智的搖滾範兒十足的粗獷大叔。在他的作品中融入了很多自己的情感，他“勿忘初衷”的真性情也是吸這麼多粉絲的原因。
奈良美智
既然藝術品的價值體現在那麼多方面，我們該如何去衡量呢？在現在魚龍混雜的藝術品交易市場上我們該如何選擇？這成為了我們廣大收藏愛好者，業內內人士的難點。“我有貨但賣不出去有什麼用！”道出了千萬人的心聲。個人覺得，在藝術品收藏投資這塊是可以去做的，但是要注意以下幾點：
01 要懂得關注國家有關藝術品方面的政策
在《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》明確指出要完善文化資源與金融資本的有效對接。實現藝術品財產化是實現藝術品融的必經之路。只有關注政策動態我們才知道我們的方向，因此我們對藝術品市場要有信心。
02 藝術品確真是重中之重
我們的藏品在那麼多的交易會，拍賣會上沒交易成功的原因不僅僅是交易平臺不行而更重要的是藏品真假就存在疑問。“一般的人看不懂，看得懂的人不一般”這是行內一句玩笑話。很多玩收藏玩了幾十年的藏友都會犯這個毛病固執己見，覺得自己就是個專家，就把自己的收藏品拿去交易結果都是投資失敗。藝術品鑑定評估應該有一套制度標準，如三個以上專家對同一件藏品進行背對背鑑定，有一票意見不符都不能通過，再進行下一輪鑑定直到意見相同為止。
03 藝術品估值
關於藝術品價值這塊，看個人覺得值就去買，在自己的經濟能力範圍內購買也是一個不錯的投資，而非高價不買非精品不買，只有這樣才能讓藝術品走入群眾生活。
只有正確認識藝術品才能做出理智的投資！
閱讀更多 一縷清新 的文章
