來自諮詢機構弗若斯特沙利文的《中國淨水市場第三方調研報告》顯示，中國淨水器市場總規模2017年達到1033億元人民幣，近5年複合增長率為21.6%，到2022年預計將達到2332億元人民幣，其中2017年新安裝市場約佔市場的68.6%，銷售額為709億元人民幣。
今年入駐北京大興機場的安吉爾是這個千億市場中的一名老將。早在上世紀80年代，安吉爾便研發出第一臺淨水器；1993年，第一臺飲水機也研發成功；2014年，安吉爾A6正式上市；2018年，公司推出全屋淨水方案,更全面地滿足了家庭淨飲水的需求；2019年，安吉爾首發廚房全能淨水器，幫助解決廚房場景下淨水、飲水、用水的痛點。
淨水產業是新興產業, 具有很大的市場發展空間, 但是市場同質化現象嚴重, 行業創新水平低。行業內普遍認為家用淨水器科技含量低, 仿造就行, 不必投入力量去研發, 因此總體競爭力不足, 對外來品牌的抵禦能力薄弱。另外, 不正規企業多, 假冒偽劣產品氾濫。
據瞭解, 目前僅有不到1/3的淨水器企業有涉水批件。很多沒有衛生批件的小作坊, 採購便宜的零配件依葫蘆畫瓢進行組裝, 生產出來的產品存在使用壽命短、過濾效果差、機器漏水、生鏽等一系列質量問題, 產品不合格率較高。此外, 淨水器售後服務的現實狀況也存在很多問題, 主要表現在由於缺乏國家標準及行業標準, 濫竽充數的服務機構和個人眾多, 無法保證售後服務的質量水平。
大量掠食者阻礙行業前進。奧維雲網數據顯示，今年以來，淨水機行業線下渠道銷量、銷額齊跌，分別同比下滑6%和7.8%。從行業角度來看，最近兩年線下渠道經歷從增長到進一步洗牌的市場階段，缺乏創新力技術止步不前的企業將被淘汰出局。
淨水器的核心元器件反滲透膜技術——卷式反滲透膜技術設計來自美國陶氏化學，首先被用在工業淨水領域。家用淨水領域直接沿用了工業淨水的卷式反滲透膜技術，但是中國的水質環境十分複雜，容易導致這款反滲透膜的使用壽命短、易堵，甚至影響淨水過濾效果。但是由於國內許多淨水器廠商在研發資金上投入不足，對研發不重視，導致核心技術一直受制於人，更沒能力改變傳統卷式反滲透膜的一系列問題。
近年來，各大品牌都在技術這一塊發力。廚電品牌方太研發出“NSP膜色譜雙效淨水技術”，在去除重金屬的同時保留住水中有益礦物質。安吉爾今年研發出“全效膜技術”，使用反滲透膜流道方式和卷制工藝，使得生產出的反滲透膜的性能更加穩定，脫鹽率更高，抗汙堵能力更強，可以支持75%以上回收率的淨水系統，有效克服了傳統反滲透膜水通量低、脫鹽率低、使用壽命短等常見問題。利用自己的技術，安吉爾打造了一系列差異化的產品。比如，搭載超級活性炭技術的A6 Pro淨水器、搭載全效膜技術的末端直飲RO機等。據悉，全效膜技術已獲得國家實用新型專利五項。
在研發費用上，公司每年的研發投入都在增長，通常研發投入會佔總營收的5%。據介紹，在2014年之前,安吉爾研發投入達5000萬，2014年之後調整為“上不封底”。安吉爾總裁孔那透露，2019年公司用於研發的經費將不少於1億元，遠高於同行。除了資金之外，人才是研發成敗的關鍵。公司目前已與海內外多所高校展開合作，還在浙江大學高分子系及西南交大材料學院專門設立了“安吉爾獎學金”。
儘管這是一個家電領域中的藍海市場，有很多淨水器、淨水解決方案商不斷湧入場內，但是基於生活健康，且對產品技術儲備有明顯准入門檻的淨水行業來說，市場對新品牌的態度非常保守。據中華淨水網統計，中國淨水器十大品牌包括安吉爾、立升、A.O.史密斯、美的等。佔據主流排名的企業大多發源於上世紀90年代，經過20多年的技術沉澱、品牌打造和銷售服務網絡的搭建，才形成了如今的發展局面。
數據統計顯示，在線上渠道，市佔率排名前十的淨水器品牌，總的市佔率數據在80%左右;線下渠道，市佔率排名前十的淨水器品牌，總的市佔率數據更是高達95%以上。新品牌很難躋身主流市場行列，如大型電商、家電賣場等渠道，深耕區域市場，拓展新的渠道形態就成為他們為數不多的選擇，對於淨水器市場業態的不斷豐富，覆蓋主流渠道無法服務的市場空間是種有力的補充。然而瞄準這一高成長性行業，也有初創公司另闢蹊徑，如36氪報道過的億家淨水商城，選擇將自身打造成淨水器垂直電商平臺。
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