文 | 公關之家 作者：Leon360k
SEO工具是網站進行搜索引擎優化過程中提升工作效能與準確性的多種輔助程序。這些工具與優化者者的智慧若用於積極方向，將會為網站的優化提供較大的助力，尤其是使用先進算法的工具會為優化者們更準確的決策參考與指引。
在國內的常用的兩大工具平臺分別為站長之家與愛站網，而SEO工具中使用頻率較高的當屬關鍵詞與外部鏈接相關的應用，而網站內容方向的智能優化分析也逐漸成為優化者們的主流需求。當下，使用seo優化工具提升網站關鍵詞排名已經是站長必備的技能之一，下面我們來分析下這些軟件的具體使用方法。
一、 SEO工具的內容優化
SEO工具是在優化網站排名競爭力時使用的輔助性分析功能，它的作用主要是通過一系列複雜的TF-IDF算法，對網站的內容進行優化分析取得各相關詞的綜合情況，形成包括競爭者與自身站點關鍵詞與相關詞的排名情況建議，而根據報告再採取有針對性的白帽或黑帽策略則取決於使用者的決策。
1. 作用原理
分析關鍵詞在搜索環境中的競爭狀態，使優化者能掌握己方與競爭者之間在關鍵詞與相關詞的較詳細情況，並通過佈局符合搜索引擎結果與合理的詞組密度，由此形成長期的排名優化積累會讓網站在搜索結果中佔有相對的優勢。
2. 適用範圍
多數企業網站的排名和權重都集中在首頁，篩選和挖掘目標關鍵詞及相關詞的佈局，還需要配合外部鏈接增強站點權重與關鍵詞排名效果。通過此類SEO工具進行優化診斷能夠監測如原創內容得不到排名的影響因素，如關鍵詞密度、主題、長尾相關詞的密度和數量的問題，再配合目標搜索詞內容的詞頻佈局建議來優化網站內容的收錄並獲得權重。
3. 作用特點
一般網站主要分三部分工作推進自身的排名，建站優化、持續輸出內容、做好鏈接。但面臨競爭較強的站點可能還要通過其它方式獲得生存空間，即便如此也要在內容關鍵詞方面做具體的排查，SEO工具便能夠在創作過程中提供相對準確的參考數據。
二、 SEO工具之外鏈
1. 反鏈查詢
此查詢軟件的作用是查看網站被其它站點反向鏈接指向，因為外部指向站點的鏈接會對權重有益，所以優化的目的就是有效的反向外部鏈接。
愛站的“網站反鏈”提供首頁和內頁兩種外鏈查詢方式，且可以根據指定的錨文本和子域名進行查詢，顯示出的結果包含百度權重值（BR）、反鏈數、標題、網址與鏈接名稱。
站長工具也有相同的功能，名稱叫做“反鏈查詢”並默認顯示谷歌頁面權重（PR）與跟蹤標籤狀態。
2. 友鏈檢查
用於監測網站建立友情鏈接的站點狀態，對方的權重與鏈接狀況會直接影響到己方網站權重，出現問題的友鏈要及時採取適當措施進行處理，經常檢查與維護有益於權重的健康增長。
愛站的“友鏈檢查”和站長工具的“友情鏈接檢查”都會顯示包括，百度收錄、BR、PR、對方鏈接的狀態信息，站長查詢頁面中還會反饋是否為首頁位置顯示，一般交換友鏈代表相互之間在綜合評價基本處於同等地位，表面處於競爭狀態的站點之間也會存在較少的換鏈情況，這些鏈接不但有助於搜索引擎的索引識別，還對引流起到較好的作用。
三、 SEO工具至分析
愛站與站長都為優化者們提供了獨立的軟件包程序，可以下載安裝後在不打開瀏覽器的情況下直接使用相關工具輔助日常工作。
1. 關鍵詞分析
兩大SEO工具站中的“關鍵詞挖掘”和“關鍵詞優化分析”都是針對性的對關鍵詞進行全網競爭分析，能夠讓我們找到各目標詞組在優化難度、首頁排名狀況、收錄數量、搜索指數、前端排名站點權重、競價對手數量等信息，同時反饋的結果也可以作為長尾關鍵詞的參考信息。
2. HTTP檢查
此項監測軟件提供對網頁訪問狀態是否正常或出現的問題的測試反饋信息，愛站與站長提供的監測結果中首先查看返回狀態碼，如果代碼是404或302則代表該頁面處於非正常狀態，此時便需要檢查網站服務器和內容是否出現問題。也可以在網頁訪問出現異常時藉助工具返回碼來判斷問題出自何處。
3. 模擬抓取
通過SEO工具的模擬搜索引擎的蜘蛛程序對網頁進行抓取，可以清楚看到頁面未被抓取是存在哪些問題，進而再做內容方面的優化工作會較有效果。愛站的模擬抓取會在頁面信息欄目中會單獨顯示出被抓取頁面的標題、關鍵詞、網站描述，以及服務器相關的信息。SEO工具也是在模擬類似情況分析網站的內容狀態，得到應如何調整相應詞組的優化。
4. 相似度查詢
重複度或相似度過高的站點或內容對於搜索引擎和用戶沒有什麼價值，而網站在長期發佈內容時會出現積累性的相似度提升，為避免被誤認為是在製造垃圾內容。愛站提供了網頁相似度對比查詢的工具，並顯示站內同類頁面內容的重複程度，有助於發佈內容時監測被識別的原創程度參考。
5. 網頁檢查
站長工具在同一頁面內提供了“meta關鍵字”檢查收錄參考、“網頁關鍵詞密度檢查”檢查頁面關鍵字是否超標、“死鏈接檢查”檢查頁面是否存在死鏈，以及“網站安全及被黑檢查”對站點的各方面安全問題進行檢查。
愛站則將各項SEO功能分散在不同欄目中，如“前20名SEO信息”、“關鍵詞密度查詢”、“死鏈檢查”，以及“安全檢查”欄目，也可以在工具導航中找到這些具體的應用。
四、 SEO工具之數據
1. 綜合查詢
在兩個主要工具平臺中都有“綜合查詢”一項，它能反映出網站的綜合狀態和相關評價信息，而且會有收錄、排名、關鍵詞等相關數據的趨勢圖表，可以直觀的給企業領導或投資人展示出對於SEO優化的成果，併為決策提供可靠的參考。
2. 歷史查詢
愛站的“歷史數據”SEO工具能夠一次性綜合顯示一個月、三個月、半年的詞量和權重的歷史數據，站長則將各搜索引擎的PC和移動查詢欄目分開使用，但卻提供了7天、30天、90天和自定義時長的歷史跨度選擇功能。當網站遇到降權時便需要此項工具查詢具體權重變化的記錄。
3. 權重查詢
網站的權重決定了預期流量的大小，愛站、站長都提供了國內主流搜索引擎百度與360平臺的權重查詢功能，而且站在還在同欄目中提供了與此緊密相關的關鍵詞競價、指數查詢功能。
4. 競調分析
兩大優化平臺為優化者們提供的另一個重要SEO工具就是競調分析類的數據查詢分析功能，愛站分別為“相關站點”和“關鍵詞競爭”，站長則是“競爭網站PK”與“關鍵詞競價查詢”。從中可以查出所有相關主題和擁有相同或近似關鍵詞的競爭者狀況（也可查國內屏蔽的違禁詞），包括他們的權重、排名、響應速度、反鏈情況、標題、關鍵詞、描述、收錄等情況，這些都是分析競爭對手的重要參考信息，便於我們對整體環境和當前強勢對手有清晰的認知和理解，並制定相關的應對策略和反制措施。
5. 死鏈檢查
網站死鏈狀況是每個週期都必須堅持檢查的項目，在工具平臺中可以通過“死鏈檢查”項目對網站或有鏈接的權重頁面進行檢查，國內多數網站使用百度蜘蛛模擬即可，存在跨境業務或需求的網站還要對谷歌蜘蛛模擬進行測試。這裡也可以識別友鏈是否存在問題，尤其要注意顯示為“非法鏈接”的項目並及時處理，以免對首頁或權重較大的頁面造成降權的可能。
五、 SEO工具之Robots檢查
大部分網站都要部署Robots文件，使指定的搜索平臺蜘蛛程序入站抓取的指定文件，實現站內文件對外保密的同時，也是在節省蜘蛛資源使其能到重要的目錄去尋找應該抓取的文件，提高它的效率便會獲得比對手多的優勢。但網站的優化者或其他管理者都要注意，屏蔽抓取的目錄切實符合運營需求，否則會造成此目錄中的文件如何優化都不會被收錄。
兩大優化平臺為什麼提供了“robots檢查”專用的SEO工具查詢結果中，User-agent用戶代理標籤如果設置為*（通用符）則代表允許所有搜索引擎進行抓取行為。Robots文件中還包括了針對URL的設置標籤，Disallow不接受標籤規定了哪些路徑不允許抓取，Allow允許標籤則規定了開放哪些路徑允許抓取。
site-map站點地圖的指向需要特別注意，如果認為站內結構不夠合理或確實是高手親自打造，那麼可以通過site-map協助搜索引擎完成索引收錄工作，但網站結構相對合理的情況下則需要謹慎決定，謹防畫蛇添足使後續的優化工作變得複雜。
六、 官方常用SEO工具
百度、谷歌、搜狗、360好搜都有官方為網站準備的SEO工具，甚至可以使用在各領域的大型網站平臺提供的其他軟件進行輔助，但其中多數需要開通搜索引擎平臺的營銷功能。常用的官方功能包括指數、流量統計、site-map、站內搜索、詞庫、快照、關鍵詞、鏈接提交和檢測、蜘蛛抓取與分析，以及HTTPS申請和改版、閉站等相關服務。
本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家
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