10月23日，以“文旅融合·智能驱动”为主题的2019世界文化旅游大会在西安浐灞生态区开幕。国内外文旅精英、知名专家学者齐聚西安浐灞，共话文旅融合新篇章。
大会由西安市人民政府与携程集团共同主办，西安市文化和旅游局、西安浐灞生态区等承办。
海内外嘉宾齐聚西安浐灞 聚焦国际合作与丝路游
文旅融合已成为当前一种新趋势，2019世界文旅大会多个层面聚焦文旅融合发展。其中，西安旅游国际化、“如何打造高品质的入境游”等均引发关注。
入境游发展主题论坛，《中国入境旅游企业联盟合作白皮书》、陕西/西安入境游线路同期发布。大会还将围绕中国目的地海外营销、民宿撬动全球网红城市经济、入境产品打造与全方位海外推广等议题，展开持续探讨。
开幕式现场嘉
文化旅游产业在“一带一路”的建设中具有先联先通的独特优势。丝绸之路沿线旅游也引发大会关注。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安说，丝绸之路的产品体系可以叫“五彩缤纷丝路游”，中亚五国有望成为中国人旅游的又一个重要目的地。
大会将从10月22日持续至25日，来自26个国家的嘉宾代表，和国内行业及企业代表将从文旅融合等方面的内容展开深入探讨，预计将有超3000人次参会。
大会还将举办多个分论坛，马友友-巴赫之旅西安音乐会、携程秋炫中国·赏西安秋季旅游节、西安简单生活节等系列活动。
现场发布在线旅游数据 西安旅游市场引关注
在线旅游成为越来越多年轻人出行的首选，现场中国旅游研究院统计调查所所长马仪亮发布了《2019年中国在线旅游大数据报告》，数据显示越来越多人喜欢到陕西旅游，陕西旅游在线上预定量较大，“90后”、“00后”占比高于全国其他地方。但是陕西旅游流量变现还有很大的空间。
就全国在线旅游状况而言，马仪亮说全国省域在线旅游发展综合指数，整个梯队没有太大变化，梯队内部竞争比较激烈。在线旅游发展与市场规模和经济发展水平相关，南强北弱，南北的差距远超东中西的差距。
携程集团副总裁王韦现场发布《携程集团大数据解读2019年陕西/西安旅游业发展》，内容显示2019年1至8月陕西省总共接待了在线游客9020万人次，同比增长34.59%，线上旅游收入200亿，同比增长29.32%。兵马俑、城墙、华清宫上榜国庆十大人气景区，京粤沪苏成陕西省最大的客源地。
西安是我国历史上最早对外开放和合作交流大都市，是中华文明重要的发源地，是世界文明古都，被誉为“天然历史博物馆”。
世界文化旅游博物馆之都座谈现场
现场，秦始皇帝陵博物院副院长田静，陕西省历史博物馆副馆长魏成广、河南博物院副院长丁福利还就世界文化旅游博物馆之都相关内容展开讨论。魏成广说，“博物馆发展到今天，馆长应该是CEO还是文化学者呢？不是非此即彼，应该是具有CEO能力的文化学者。”丁福利说，“曾经高冷的博物馆，当下不全高冷。最近这些年，很多中国博物馆相当火爆。接下来需要与媒体和互联网结合，进一步撬动年轻人市场。”
文旅融合持续受关注 为灞河生态廊道文化建设献策
西安浐灞河景灯光秀
作为盛唐文化的代名词，曾几何时，“唐风吹拂撒马尔罕”，古长安吸引了大批西亚、欧洲人士商贾贸易往来。如今西安依托丰厚的历史、文化和山水等资源禀赋，以建设国际一流旅游目的地城市为目标，大力推动“文化+”“旅游+”战略，全力打造丝路文化高地、世界旅游时尚之都。
文旅融合发展及灞河流域生态廊道文化建设主题演讲环节，原海南省省委常委、宣传部部长，中共中央党校（国家行政学院）原副院长周文彰表示，文化为旅游增添了魅力，旅游使文化激发了活力。他说文旅融合要实现目标、融合、产品、市场主体四个方面的融合。
有着大西安“绿肺”之称的浐灞生态区，凭借发展文旅产业优美的生态环境、逐步完善的扶持体系、良好的地理位置等优越条件，推动区域文化、旅游、产业发展再升级，讲好大西安文化故事，“炫”出时尚范儿的国际化新浐灞，引领生活新时尚。
北京大学文化产业研究院副研究员，北京东方意象文创机构总裁刘结成系统阐述了文化与旅游融合的路径、方法与模式选择，并建议浐灞从体验者经济和创意者经济模式构建双向发力，应用唯一化、数字化、全域化、时尚化的发展策略加快构建以数字经济、创意生活为引擎的文旅产业生态，打造独具一格的浐灞城市美学。
南京大学文化与自然遗产研究所研究部主任干有成建议西安浐灞以生态为根基，加强灞河生态廊道空间的文态、业态和形态建设，并特别强调浐灞应以系统性思维谋划灞河文旅开发，适当留白，讲好故事线，跟随时代价值，寻找核心IP，传播更加清晰的主题。（完）
审核：胡智勇
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