新消费催生新概念
作为服务业领域的新晋热词
“首店经济”成为时下新热点
当素有千年商都美誉的成都
遇上“首店经济”
会擦出什么样的火花呢？
何为首店经济？
1995年4月9日，西南地区首家肯德基餐厅在总府街开业。吃肯德基、逛春熙路，这是当年很“洋气”的一件事。
2005年9月27日，星巴克在人民东路香榭丽广场开业。从那时起，手拿一杯星巴克在大街拍照成为了新时尚。
2019年8月网红咖啡%Arabica登陆成都太古里，据说平均排队1小时。
所谓“首店”，就是在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店。而一个区域利用特有资源，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，由此对经济发展产生积极影响的形态即为“首店经济”。
相关市场机构的统计数据显示，今年上半年，上海、北京、成都分别引入首店498家、328家、237家，排在全国前列。
首店，其实是一种创新。通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等，创造出超出消费者目前认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不仅仅是满足需求，更多是创造需求。
同时， 发展“首店经济”，既能通过首店的聚集带动效应形成新的消费增长点，也可实现消费结构的升级和城市功能的转型。
首店经济&成都风采
成都首店入驻情况发展迅速，今年一季度，成都单个城市的首店引入数量超过了去年一季度全国总数的一半。今年上半年，进驻各类首店237家，已超过2018年全年首店数量。1月至9月，首店总计落户371家，其中全球首店4家，亚洲首店1家，中国首店37家。
从区域来看，春熙路、金融城、天府新城、盐市口、金牛沙湾、建设路、红牌楼等十余个商圈多点开花，均吸引不少首店进驻。
作为国际美食之都与中国时尚一线城市，成都在这些方面的吸引力也从首店数据中得到印证。
今年上半年，237家首店中，餐饮业态占比高达46% 。从全世界荟萃而来的110家美食首店，呈现出一个拥有巨大的包容力和消费力的成都。成功吸引了柠檬曲·泰式海鲜火锅中国首店、合点寿司的西部首店、The Hang黑胶音乐餐吧的中国首店。千叶铁板烧·日料、道田日料、本气家、TEN屋、柿子烤肉等餐饮也开始入驻成都美食市场，全方位辐射成都美食爱好者。
食
作为中国时尚一线城市，成都今年上半年的零售业态首店占比达到42.6%，国际一线品牌、独立设计师品牌、时尚潮牌、顶级集合店等各种潮酷品牌纷纷在成都集合。
成都IFS的Givenchy Kids全球首店、新尚天地的Monkeegenes全国首店、太古里的SUTTSUPPLY西南首店……这些都为成都首店经济发展添上了浓墨重彩的一笔。
首店经济+公园城市
成都是“公园城市”这一概念的首提之地，在这一理念下，零售业发展可以有更多新场景、新业态的尝试，而零售业的创新也可以通过发展“首店经济”实现。
以前餐饮行业集中分布在各大商圈，今年新入驻的餐饮首店除了选择中心商圈内的商业综合体之外，开放社区、绿道沿线等生活配套项目周边也逐步成为首店的热门选择，绿道、公园等公园城市载体与首店的结合更加紧密。
锦江绿道&拉咖雷森咖啡
在锦江绿道，有一家来自韩国的咖啡品牌——LA CRESCENTA COFFEE（以下简称“拉咖雷森咖啡”），选择将其中国内地首店开在这里。拉咖雷森咖啡运营总监袁慕蓉表示，“绿道是拉咖雷森咖啡的外景，拉咖雷森咖啡亦是绿道一景，在保持原有风貌的同时与周边环境有机融合，互相衬托。”
用“首店经济”的新经济模式，为公园商业注入持续发展的源源动力，是成都公园城市建设的一次有力探索，也是成都塑造消费新场景、提升消费新供给、培育消费新热点、引领消费新潮流的全面升级。
首店经济&成都优势
成都厚重的商业积累和自由开放、多元包容的城市风尚，以及积极创新的政策引导成就了“首店经济”的蓬勃发展。
No.1
消费能力强劲
2018年，成都市居民人均可支配收入达36142元，同比增长8.8%，连续3年跑赢GDP。城乡居民收入水平的快速提高为扩大消费奠定了基础。2018年，成都市城乡恩格尔系数分别为33.0%和36.6%，较上年均降低0.7个百分点。消费倾向和消费重心逐渐向发展型和服务转移，表明成都市居民的消费需求逐步迈向更高层次，为扩大消费提供了动力支撑。
2018年，成都实现社会消费品零售总额6801.8亿元，位列副省级城市第三位。2019年4月，尼尔森发布的国内首份针对“首店经济”的调研报告——《中国首店经济发展报告》显示，在全国购物中心消费指数排名中，成都仅次于上海、深圳、北京，位列第四。
No.2
市场辐射能力较强
作为国家中心城市和一带一路关键节点，成都是辐射广阔西部市场的支点，这也是吸引众多商家将首店落户成都的原因之一。
如今，成都国际（地区）航线达到121条，实现五大洲全覆盖，是中国中西部地区全球通达性最高的城市。2018年共计约2.43亿人次来蓉旅行。
“2018年12月18日，菲洛嘉将西南地区首店开在成都远洋太古里，因为成都的医美市场潜力巨大，对西南地区有很强的辐射能力。”法国护肤品品牌菲洛嘉中国区负责人蔡雪丹表示。
▲太古里街区 摄影@释放自己xy
No.3
政策支持到位
今年4月，成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，鼓励国内外零售企业在成都开设首店，对在城市级以上商圈开业并且经营面积达到10000平方米的品牌首店，给予最高100万元奖励。提出到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个。成都成为继上海、北京之后，率先提出首发产品和首店开设促发展目标的城市。
LOFT公司是日本一家以化妆品为核心，文具、杂货、室内装饰等家用品为辅的零售专营店，公司预计在2020年将中国首店选址成都。“成都针对‘首店经济’的支持政策很吸引人，这是一个深受年轻人喜爱的城市，他们更追求产品品质和生活质量。”LOFT海外直营店准备室室长辰己博彦表示。
4月29日，成都首店经济发展交流大会成功举行，200余主流品牌与成都展开对话，20个品牌完成现场签约。
10月24日，成都首店经济公园商业对接大会举行。会上首发《成都市公园商业项目机会清单》，这是国内第一份城市公园商业项目机会清单。18个品牌现场与成都公园商业项目签约，其中首店品牌超过60%，包括4个全国首店，5个西南首店，3个成都首店。
依托公园城市建设的良好土壤、自古以来的消费文化、政府的开放理念，成都这座城市的经济价值显露无疑。多个品牌方在对城市深入研判后落地，这也象征着在高速发展下，“消费”逐步成为了成都这座城市的价值表现及核心竞争力。
在政策鼓励支持、经济快速发展的良好势头下，成都还将落地更多优质的国内外品牌，与首店载体相融共生。同时，首店经济、夜间经济、体验式消费等逐渐成熟的新兴消费业态也将不断促进成都消费升级，加快建成有能级、有品质、有特色的国际消费中心城市。
来源：综合于成都发布、新华社、成都日报等
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