新消費催生新概念
作為服務業領域的新晉熱詞
“首店經濟”成為時下新熱點
當素有千年商都美譽的成都
遇上“首店經濟”
會擦出什麼樣的火花呢？
何為首店經濟？
1995年4月9日，西南地區首家肯德基餐廳在總府街開業。吃肯德基、逛春熙路，這是當年很“洋氣”的一件事。
2005年9月27日，星巴克在人民東路香榭麗廣場開業。從那時起，手拿一杯星巴克在大街拍照成為了新時尚。
2019年8月網紅咖啡%Arabica登陸成都太古裡，據說平均排隊1小時。
所謂“首店”，就是在行業裡有代表性的品牌在某一區域開的第一家店。而一個區域利用特有資源，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，由此對經濟發展產生積極影響的形態即為“首店經濟”。
相關市場機構的統計數據顯示，今年上半年，上海、北京、成都分別引入首店498家、328家、237家，排在全國前列。
首店，其實是一種創新。通過創新經營模式、服務方式和獨特的設計等，創造出超出消費者目前認知的商品和服務，激發出消費慾望，從而引領社會消費潮流。因此，“首店經濟”不僅僅是滿足需求，更多是創造需求。
同時， 發展“首店經濟”，既能通過首店的聚集帶動效應形成新的消費增長點，也可實現消費結構的升級和城市功能的轉型。
首店經濟&成都風采
成都首店入駐情況發展迅速，今年一季度，成都單個城市的首店引入數量超過了去年一季度全國總數的一半。今年上半年，進駐各類首店237家，已超過2018年全年首店數量。1月至9月，首店總計落戶371家，其中全球首店4家，亞洲首店1家，中國首店37家。
從區域來看，春熙路、金融城、天府新城、鹽市口、金牛沙灣、建設路、紅牌樓等十餘個商圈多點開花，均吸引不少首店進駐。
作為國際美食之都與中國時尚一線城市，成都在這些方面的吸引力也從首店數據中得到印證。
今年上半年，237家首店中，餐飲業態佔比高達46% 。從全世界薈萃而來的110家美食首店，呈現出一個擁有巨大的包容力和消費力的成都。成功吸引了檸檬曲·泰式海鮮火鍋中國首店、合點壽司的西部首店、The Hang黑膠音樂餐吧的中國首店。千葉鐵板燒·日料、道田日料、本氣家、TEN屋、柿子烤肉等餐飲也開始入駐成都美食市場，全方位輻射成都美食愛好者。
食
作為中國時尚一線城市，成都今年上半年的零售業態首店佔比達到42.6%，國際一線品牌、獨立設計師品牌、時尚潮牌、頂級集合店等各種潮酷品牌紛紛在成都集合。
成都IFS的Givenchy Kids全球首店、新尚天地的Monkeegenes全國首店、太古裡的SUTTSUPPLY西南首店……這些都為成都首店經濟發展添上了濃墨重彩的一筆。
首店經濟+公園城市
成都是“公園城市”這一概念的首提之地，在這一理念下，零售業發展可以有更多新場景、新業態的嘗試，而零售業的創新也可以通過發展“首店經濟”實現。
以前餐飲行業集中分佈在各大商圈，今年新入駐的餐飲首店除了選擇中心商圈內的商業綜合體之外，開放社區、綠道沿線等生活配套項目周邊也逐步成為首店的熱門選擇，綠道、公園等公園城市載體與首店的結合更加緊密。
錦江綠道&拉咖雷森咖啡
在錦江綠道，有一家來自韓國的咖啡品牌——LA CRESCENTA COFFEE（以下簡稱“拉咖雷森咖啡”），選擇將其中國內地首店開在這裡。拉咖雷森咖啡運營總監袁慕蓉表示，“綠道是拉咖雷森咖啡的外景，拉咖雷森咖啡亦是綠道一景，在保持原有風貌的同時與周邊環境有機融合，互相襯托。”
用“首店經濟”的新經濟模式，為公園商業注入持續發展的源源動力，是成都公園城市建設的一次有力探索，也是成都塑造消費新場景、提升消費新供給、培育消費新熱點、引領消費新潮流的全面升級。
首店經濟&成都優勢
成都厚重的商業積累和自由開放、多元包容的城市風尚，以及積極創新的政策引導成就了“首店經濟”的蓬勃發展。
No.1
消費能力強勁
2018年，成都市居民人均可支配收入達36142元，同比增長8.8%，連續3年跑贏GDP。城鄉居民收入水平的快速提高為擴大消費奠定了基礎。2018年，成都市城鄉恩格爾係數分別為33.0%和36.6%，較上年均降低0.7個百分點。消費傾向和消費重心逐漸向發展型和服務轉移，表明成都市居民的消費需求逐步邁向更高層次，為擴大消費提供了動力支撐。
2018年，成都實現社會消費品零售總額6801.8億元，位列副省級城市第三位。2019年4月，尼爾森發佈的國內首份針對“首店經濟”的調研報告——《中國首店經濟發展報告》顯示，在全國購物中心消費指數排名中，成都僅次於上海、深圳、北京，位列第四。
No.2
市場輻射能力較強
作為國家中心城市和一帶一路關鍵節點，成都是輻射廣闊西部市場的支點，這也是吸引眾多商家將首店落戶成都的原因之一。
如今，成都國際（地區）航線達到121條，實現五大洲全覆蓋，是中國中西部地區全球通達性最高的城市。2018年共計約2.43億人次來蓉旅行。
“2018年12月18日，菲洛嘉將西南地區首店開在成都遠洋太古裡，因為成都的醫美市場潛力巨大，對西南地區有很強的輻射能力。”法國護膚品品牌菲洛嘉中國區負責人蔡雪丹表示。
▲太古裡街區 攝影@釋放自己xy
No.3
政策支持到位
今年4月，成都出臺《關於加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，鼓勵國內外零售企業在成都開設首店，對在城市級以上商圈開業並且經營面積達到10000平方米的品牌首店，給予最高100萬元獎勵。提出到2021年，每年新落戶全球性、全國性和區域性的品牌店、旗艦店、體驗店等各類品牌首店超過200個、發展特色小店超過300個，其中引進國際首店及世界品牌100個。成都成為繼上海、北京之後，率先提出首發產品和首店開設促發展目標的城市。
LOFT公司是日本一家以化妝品為核心，文具、雜貨、室內裝飾等家用品為輔的零售專營店，公司預計在2020年將中國首店選址成都。“成都針對‘首店經濟’的支持政策很吸引人，這是一個深受年輕人喜愛的城市，他們更追求產品品質和生活質量。”LOFT海外直營店準備室室長辰己博彥表示。
4月29日，成都首店經濟發展交流大會成功舉行，200餘主流品牌與成都展開對話，20個品牌完成現場簽約。
10月24日，成都首店經濟公園商業對接大會舉行。會上首發《成都市公園商業項目機會清單》，這是國內第一份城市公園商業項目機會清單。18個品牌現場與成都公園商業項目簽約，其中首店品牌超過60%，包括4個全國首店，5個西南首店，3個成都首店。
依託公園城市建設的良好土壤、自古以來的消費文化、政府的開放理念，成都這座城市的經濟價值顯露無疑。多個品牌方在對城市深入研判後落地，這也象徵著在高速發展下，“消費”逐步成為了成都這座城市的價值表現及核心競爭力。
在政策鼓勵支持、經濟快速發展的良好勢頭下，成都還將落地更多優質的國內外品牌，與首店載體相融共生。同時，首店經濟、夜間經濟、體驗式消費等逐漸成熟的新興消費業態也將不斷促進成都消費升級，加快建成有能級、有品質、有特色的國際消費中心城市。
來源：綜合於成都發布、新華社、成都日報等
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