饮料大王的坠落：曾8888万拿下"天价"广告，最后却遭牢狱之灾
编辑按：国产饮料行业发展了几十年的时间，诞生的"饮料大王"不知凡几。但是，却很少有人能与李途纯相提并论。他将一个不知名的地方饮料品牌，一步步打造成为风靡全国的饮料巨头，占据超过76%的市场份额。这个饮料品牌就是太子奶，它是李途纯事业的巅峰。
在中国饮料史上，李途纯的名字，无论如何也抹杀不了，尤其是在太子奶最巅峰的那几年。彼时，国内乳酸菌饮料行业还没有几家正经的企业，在李途纯的带领下，太子奶从湖南株洲市杀出。从一个不知名的地方品牌 ，一跃成为人尽皆知的饮料巨头。90年代末，他以8888万元的"天价"拿下了央视的广告。
在当时那个年代，看电视是人们为数不多的娱乐消遣活动，而央视的影响力自然无需赘述。最终，凭借着在电视广告领域的狂轰滥炸，一夜之间太子奶这个品牌，火爆了大江南北。从此之后的10年中，行业中再没有能够超越它的存在。在企业巅峰时，年营收超过20亿元，市场份额超过76%。
但是，太子奶的巅峰期仅仅保持了一年的时间。从2008年开始，营收下滑、市场份额不断被竞争对手所蚕食。后来，李途纯又做了一个"愚蠢"的决定，他引入了新的投资方，并与对方签下了对赌的协议：如果经营业绩未达标，他就将交出公司的控制权。最后，他兑现了合同，交出了太子奶公司。
更加让人意外的是，这位昔日的饮料大王，后来还因为犯罪被关了15个月，罪名是非法集资。虽然在2012年他已经释放，但是如今的他早就没有了当年的雄心壮志。其实，太子奶的坠落不是没有原因的，可以说李途纯如今得结局，是他一手造成的。
首先，太子奶还在企业巅峰时期，有了成绩的李途纯开始盲目自信，并将业务扩展到了其它领域。从童装到化妆品，再到传媒领域，可以说没有一个业务和饮料行业是沾边的。庞大的业务线，拉长了太子奶的战线，也为日后的资金问题、李途纯引入外资埋下了伏笔。
其次，李途纯此人在企业的管理上任人唯亲，完全将太子奶当成家族式的企业。从妻子到妹妹，从妹妹到弟弟，只要是能安排的亲戚，李途纯从来不会手软。至此，有本事有能力的人，在公司中得不到重用，公司的要害部门被他的家人一手把控。
编辑观点：李途纯这位昔日"饮料大王"的悲剧，再一次向人们说明一个道理：千万不要盲目扩张，而且还是不相干的业务。如果不是当年"愚蠢"的决定，如今只怕太子奶还屹立在中国饮料行业中。说了这么多，你对太子奶这家企业还有别的了解吗？
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