曾经停牌一年，差一点退市，如今靠品牌成功获得合作机会，成立合资公司；一枚小小的商标，为何具有如此大的价值？
提到汇源果汁，肯定是家喻户晓了，逢年过节，同学聚会，汇源就会成为餐桌必备饮品。“喝汇源果汁，走健康之路”，“有汇源，才叫过年”……这些广告语朗朗上口，传遍大街小巷，汇源陪伴千万个家庭度过了无数个幸福团圆时刻。
然而，汇源果汁却长时间陷入困境，举步维艰。
停牌一年，面临退市风险
据消息称，这个家喻户晓的“国民饮料”品牌—汇源果汁，至今已经停牌一年，负债115亿，面临着退市的危机，甚至连业绩都发不出来，连续多年亏损。
2018年的4月3日开始，汇源果汁就发布了停牌公告，称是因为集团违规借贷导致的，至今为止汇源依旧处于停牌的状态。在2018年的7月20日，汇源果汁也曾发布公告，如果公司不能在2020年的1月31日之前完成港交所所提出的复牌条件，港交所就会展开取消公司上市地位的程序，也就意味着汇源果汁将被退市。
图片来源/图虫创意
成立合资公司，商标“汇源”易主
可就在不久前，汇源果汁发布了一份公告，公告中称，汇源果汁已经和天地壹号饮料股份有限公司以及广州何智投资管理有限公司签订了合作框架协议，成立合资公司。其中，天地壹号出资36亿元，占股60%。汇源果汁则以资产出资的方式出资24亿元，其中包括了汇源果汁的商标。合资公司成立后，将以人民币30亿元向汇源集团受让合资公司开展经营活动所需要的资产、股权和渠道，以拓展果汁市场。
这场合作简单说就是，汇源并没有拿出真金白银，而是以资产出资，其中“汇源”商标是其核心资产，其协议的核心也是“商标的使用权”，而并非股权。汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务；而天地壹号负责的是资金、市场推广等其他领域。
品牌之路背后：541件商标
汇源集团的产业很大，我们查询得知，从1992年起至2018年，汇源共提交541件商标申请，包括“汇源”“YAMI”“真楂实”“益果萃 E”“早佳”“佳美利雅城堡”等图形及文字商标，涵盖企业所有饮料系列产品，足以看出汇源对其品牌保护的重视。
图片来源/商标局数据截图
在汇源的资产体系中，商标是能够为其带来利益的重要资产，汇源果汁公告中的“获取持续的经营现金流”才是此次合作的核心，汇源果汁也正是通过挖掘“汇源”商标的巨大价值而为自身寻找出路的。商标在企业经营中的重要性就不言而喻了。
商标是企业重要资产
商标不仅是企业一项重要的知识产权，更是企业巨大的无形资产。随着时间的推移商标将更具有价值。商标随着品牌扩大、知名度越来越大的时候，你的商标价值也就越来大，品牌价值也就越来越高。比如，排名世界前十名的品牌，其价值都在百亿美元以上，排名世界第一的“可口可乐”的价值高达千亿美元。有人说，就算可口可乐公司一夜之间被大火烧毁，它也可以凭借“可口可乐”这一商标重建起来。
所谓“千金易得，名牌难求”一个名牌商标的产生要耗费高额的成本。企业创造优质的名牌需要注入大量的人力、物力、财力，需要花费很大的代价对产品及品牌进行广告的宣传。
相比而言，购买商标可以随心挑选合适的商标，不用等待漫长的时间，且购买的商标已初具品牌影响力，是企业快速打造品牌的不二选择。
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