“即使可口可乐在全球的工厂都被大火烧掉，只要可口可乐品牌还在，三个月时间，我就可以重建新的可口可乐王国。” 可口可乐总裁罗伯特·伍德鲁夫曾如是说。有形的资产可以烧掉，无形的资产是不可能被烧掉的，这就是品牌价值。
正如彼得·德鲁克所言：企业的经营成果在企业外部，在企业内部只有成本。产品不是企业的核心经营成果，只有品牌才是企业的核心经营成果。因为，产品很容易被复制，造成同质化竞争。而通过日积月累形成的品牌是产品的背书，能彰显价值，左右消费者的选择。
目前市值超万亿的上市企业，如苹果、阿里巴巴、腾讯、茅台等，都有一个共性，品牌家喻户晓。
研究表明，一个良好的公司品牌不仅能够在牛市为公司股价带来5%到7%的超额增长，还能在熊市中降低股价的下跌幅度。换句话说，品牌力是护城河，是公司的抗风险能力。
品牌建设是长期投资，不迁就，不搞短期行为。着眼长远、久久为功做品牌，终究会有回报。
虽然没有一个品牌的成长是一帆风顺，只涨不跌的，但强大的品牌是企业的护身符，在顺境中，能帮助企业更好地发展；在逆境中，面对危机能降低企业的损失，帮助企业快速从低谷中走出。
中国上市公司有近七千家，值得注意的是，总市值主要由品牌价值高的前500家企业所贡献，贡献度接近七成，剩下的六千多家企业在总市值中占比只有三成。品牌为何对上市公司的股价表现影响这么大？
核心原因是强大的品牌能够降低风险，帮助企业更好地抵御危机，降低宏观经济波动带来的影响，在市场竞争中凸显其价值，凸显其差异性，从而能够保证品牌溢价，获得更好的财务表现。
当前，随着商品丰富度的提高，消费者在购物过程中日趋理性，很少发生冲动型购买，大部分消费者在购买之前已经知道自己想要购买什么品牌。换句话说，良好的品牌形象能够在消费者心中形成正面的回忆和信息，在消费者购买产品的过程中，这些回忆和信息能够影响消费者对品牌的感知度，进而导致消费者的偏好形成。
品牌的真正力量就在于完成了心智预售，让消费者指名购买。品牌的价值是放大产品本身的价值，从而产生额外的附加值，这些额外的附加值不仅包括顾客心里需求的满足，还包括降低消费者购买产品的风险性，彰显价值。
同样是香水，消费者为何愿意选择古驰、香奈儿、迪奥等大品牌，甚至愿意为其高价买单；同样是白酒，飞天茅台能卖到1500元，还常年卖断货，其他企业则在为销路苦恼；同样是手机，苹果被趋之若鹜，一些不知名的手机品牌躺在那无人问津。
2018年第四季度，优信二手车交量超过22000辆，两万多名消费者在未看到实体车的情况下即完成购买，这就是消费者为优信品牌力买单。
究其原因，一是长久以来，在消费者的心目中，已经形成这些品牌产品等于质量好的认知，消费者放心，不担心质量；另外，选择这些大牌的产品能够带来身份认同，彰显自我价值。当消费者使用时，别人能知道你的身份地位以及文化品位。
对于一家企业而言，产品是很容易被同质化的，尤其是在市场竞争激烈的中国，一个产品卖得好，很快就会出现一堆售价低廉的类似产品。而品牌产品不同，在消费者那里有独特的认知，能让企业在竞争中脱颖而出，并为其创造超额利润。
总体而言，高品牌价值的产品在市场上更容易获得消费者的青睐，让消费者产生品牌偏好，增加消费者重复购买该品牌的次数。因此，品牌价值高的产品会有更多的销量，能获得更大的市场份额，从而让公司取得更多的收入。当然，公司业绩好了，股票的收益率也就越高。
品牌是价值的最大来源，纵观各个行业，排名前一的品牌往往占据着行业绝大部分的利润。就如同二八法则一样，社会上80%的财富掌握在20%的人身上，一个行业的财富掌控在老大手中。
茅台第一季度创造的净利润有119.16亿元。比第二名五粮液的净利润高出51.04亿元。相当于五粮液、泸州老窖、洋河股份三家净利润的总和。
2019年第三财季阿里巴巴一个季度的净利润就有568.55亿元，其他企业望尘莫及。
高品牌价值的公司更能向资本市场传递积极的信心，让投资者相信，它们的股票值得购买。它们有管理能力，有盈利能力，这些乐观的情绪最终会形成羊群效应的从众反应。
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