2月26日，星巴克在門店發售了一款粉色貓爪雙層玻璃杯，因杯子的造型獨特，且數量有限，不少顧客為了“搶購”杯子徹夜排隊，甚至大打出手。
這款杯子不僅在門店銷售火爆，在網上，杯子的價格也從原價的199元被抬至1348元。
“貓爪杯”成網紅引市民通宵排隊購買
2月26日，星巴克咖啡在其中國門店發售了2019年的櫻花主題系列的杯子，最受歡迎的當屬一款名為“貓爪杯”的杯子。
這隻杯子之所以受歡迎是因為杯子的內壁被做成了貓爪子的樣子，當帶有顏色的飲料注入杯子後，貓爪會隨著飲料“實體化”變得更加清晰。
因“貓爪杯“造型的獨特，引起了不少網友的搶購，有的網友為了買到杯子在星巴克開門前幾個小時就前往排隊，甚至還有網友搭起帳篷徹夜排隊。
微博網友拍到有人支帳篷排隊買杯子
更為誇張的是，由於這款杯子每家店鋪內都數量有限，有不少人為了搶購直接在星巴克門店內大打出手。
據星巴克服務員介紹，貓爪杯從開門到售罄也就用了不到2分鐘的時間。
原價199元的杯子被加價近10倍出售
在“貓爪杯”於門店銷售火爆的同時，一些電商平臺中也有不少商家在銷售“貓爪杯”。售價均遠超199元的官方定價，從最低的400元到1800元不等。
網友張先生說，26日早上因為沒有排隊買到女朋友心儀很久的“貓爪杯”，為了哄女朋友開心，他不得不在網上花高價買杯，“我還算下單比較早的，花了588元，在買完杯子之後，我再一看，商家已經把價格提高了一百多元。”
網友評論：為了個杯子有必要嗎？
對於這款杯型的火爆，不少網友表示不理解，“這杯子清洗麻煩，而且真的好看嗎？”
也有網友勸大家理智，還借用《流浪地球》裡的臺詞，“要人類保持理智太難”。
看到這裡，相信不少人會有這樣的疑問
星巴克的杯子為什麼如此熱銷？
下面就讓M姐來解開你們的疑惑
（又到了熟悉的記筆記時間）
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設計美貌，極具收藏價值
在這個“看臉”的世界，為“高顏值”買單的消費現象屢見不鮮。星巴克推出的杯子，次次都在設計上花足了心思。
（貌美的星巴克2019櫻花季系列杯子 ）
而且聰明的星巴克深諳“女性是第一購買力”的道理，推出的限定款杯子常常少女心十足，刺激女性購買慾。
限量商品，飢餓營銷
飢餓營銷給品牌帶來的好處，除了提高售價、刺激銷量外，還能對品牌產生高額的附加價值，樹立起品牌高價值形象。（不僅是奢侈品品牌，大家熟悉的蘋果、小米等品牌都是飢餓營銷的獲利者。）
物以稀為貴，限量的星巴克杯子，自然能夠吸引一大群熱衷收藏的消費者。
品牌效益
眾所周知，星巴克是知名咖啡品牌，被評為2018最有價值的餐廳品牌。但很少有人知道，星巴克在奢侈品排行榜同樣榜上有名，得分甚至超過知名時尚品牌的迪奧Dior。
星巴克的品牌影響力可想而知。且由於品牌定位在中高端市場，目標消費人群十分樂意接受設計精美、定價偏高的限量商品。星巴克的杯子受到消費者的歡迎一點也不奇怪。
粉絲經濟
與星巴克品牌影響力相匹配的是，它擁有基數龐大的忠實粉絲。這群粉絲被稱為星巴克的“品牌護城河”，對星巴克的品牌文化有著深深的認同，同時具有極高的購買力。
擅長營銷的星巴克還時不時推出聯名款杯子，一下子抓住兩個品牌的忠實粉絲，配合著飢餓營銷的方式，使得這些杯子一經上市就一搶而空。
環保意識+優惠
通過賣杯子，星巴克提倡消費者做一件更有意義的事——保護環境，減少一次性紙杯的使用。星巴克推出一項優惠政策：消費者自帶杯（不一定是星巴克的杯子）購買咖啡時，可以享受一定優惠。
如此一來，讓消費者對星巴克品牌好感度倍增的同時，也帶動了星巴克杯子的銷售。
寫到這裡
M姐心中對星巴克的佩服又增添了幾分
你以為星巴克賣的只是杯子嗎？
人家賣的是營銷套路
還不快學起來！！
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