中国的互联网发展已有20多年，互联网广告也经历了多次变革。
从门户网站的banner广告，论坛、弹窗，到搜索引擎，再到如火如荼的信息流，互联网广告的形式正在从最初“广告而告知”的形式，逐渐发展为“以用户为中心”、给用户带去更好体验的方式转变。
大数据、AI智能，对用户的行为、兴趣、人物画像等标签更具象，互联网广告算法与投放变得更加个性化、更精准。以展现计费的方式也将逐渐被效果计费替代，展现计费对广告主来说是烧钱速度太快，产出不成正比。按效果付费，广告主有了更大的把控，钱“烧”起来也会更有价值。
“沉浸式”广告是什么？
最初提出“沉浸式”概念是VR技术，即虚拟现实，它是通过VR技术将用户带入与现实环境无差别的虚拟现实世界里，让用户通过视觉、触觉、嗅觉、味觉等多种感官体验获得在真实环境才能获得的体验。
2016年，阿里巴巴率先推出VR购物体验，由于目前全球VR技术发展相对不成熟，最终没能推广，但这却在科技界激起了一股浪潮，如今许多线下店开设了VR体验馆，尤其是游戏体验，都深受消费者喜爱，都是VR技术在发展的表现。随着VR技术的发展，相信未来沉浸式购物、沉浸式生活服务会走进我们的生活当中。
互联网“沉浸式”广告，就是从这一层面延伸出来，即以用户接受方式、阅读体验、转化为中心点，让用户从讨厌广告到不排斥，再到乐于接受，并愿意买单的广告方式。
当广告主把沉浸式互联网广告传递给目标用户时，用户是否愿意参与体验，还要觉得用户所处的场景、时间点、意愿强度等。眼下几种效果相对好的沉浸式广告如阿里巴巴的淘宝直播，用户通过观看镜头前的主播试吃、试穿、详细描述介绍，并且有互动的问题，解决了用户在购买之前的疑问，获得与线下实体店导购相同的服务，消费者在下单前即可真实了解自己所购买商品，让传统的互联网购物从“买图片”到“所见即所得”。
又如微信朋友圈广告，也属于沉浸式互联网广告的一种。微信朋友圈广告是在微信朋友圈第五条位置展示，广告主可在后台筛选性别、年龄层、收入、学历、兴趣、城市、手机系统等标签，对与自己需要的目标人群尽可能匹配的用户进行投放。广告以朋友圈动态形式展示，对用户不构成打扰，用户可根据自己的时间点、兴趣、阅读习惯打开阅读。送达目标人群精准，用户接受度高，因此朋友圈广告正越来越受广告主喜爱。
另外一种沉浸式广告就是信息流。信息流最初是在2013年起开始出现，2016年开始逐渐流行。它以原生态方式，通过大数据，根据用户的浏览习惯、搜索记录行为轨迹，匹配到与广告主目标用户需求吻合或有潜在需求的用户，在信息流中呈现在用户面前，不打扰用户阅读习惯。目前常见的信息流广告包含搜索信息流、浏览器 信息流、短视频信息流。至于选择什么样的信息流渠道和媒介进行投放才是效果最好的，广告主要根据自己的产品定位、单价、转化形式与媒介平台最为贴合的方式。
比如，在短视频信息流，你若选择投放图文类，效果一定会不如视频的好，因为用户的阅读习惯是看视频，对于图文的点开，看到不是视频，会立马关闭跳出。相反，如果你在图文累信息流中投放视频类广告，很少用户会点开。根据用户的阅读习惯，观看图文的一般是会照顾到周围环境，图文信息无声，不打扰到周边人群，突然出现一个视频的信息，因为用户所处场景不同，就不会点开。
沉浸式互联网广告的出现，让传统的互联网广告正在失去光彩。现在，你知道在推广自己的品牌、产品的时候选择什么样的广告形式了吗？如果还不清楚，欢迎留言评论，或有问题请私信，我们将一一为你解答。
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