如今，年轻人都穿什么牌子的衣服，很多人会想到优衣库、Zara等快时尚品牌。初高中生也会穿美特斯邦威、森马、海澜之家等休闲服装品牌，当然还有各大电商平台的不知名淘品牌。
不得不说，实体店的生存现状真的很艰难，城市的一些街边服装店基本都难做下去了。线下消费环境的变迁，人们逛街的时间变少了。曾经线下门店也有很辉煌的时期，像依靠着线下渠道火起来的佐丹奴和班尼路。
佐丹奴创立于1981年，1992年进入内地，并开创了中国休闲服零售连锁店先河。曾一度达到了2600多家门店。而班尼路也是创立于80年代，靠着刘德华等明星代言，门店数量一度达到了4000多家，如今，班尼路已经被2.5亿贱卖，佐丹奴也是陷入了关店，业绩下滑等问题。
另一个来自香港的服装品牌堡狮龙，和佐丹奴、班尼路并称为香港三大时尚服装品牌。对于不少90后来说，可能都没有听过这个品牌。香港堡狮龙集团在截至2018年12月31日的6个月内净亏损或达2300万港元至2800万港元，也就是说半年亏损最高达2800万，这是堡狮龙连续4年的利润下滑。
相比于佐丹奴、班尼路的快速震荡，堡狮龙发展的还算稳定，只是近几年的利润在持续下滑，2017年销售额是20.2亿港元，拥有940间店铺。堡狮龙由香港"针织大王"罗定邦于1987年在香港开设第一间专门店，至今已经有30年的历史，Bossini堡狮龙以简洁流畅、紧贴潮流及休闲舒适等优点而称誉，曾是香港最大的服装公司。
从2015年开始，堡狮龙的业绩一路走低，利润也持续下滑。按照堡狮龙创始人罗定邦的儿子罗乐风所说："成也加盟店，败也加盟店"，他认为加盟模式让用户数据无法获取，对市场无法掌控，这是核心原因。
加盟模式扩张的时候，发展的很快，但是管理跟不上，数据无法获得等都是问题。不过，很多内地大多数品牌也都是加盟模式，照样生存的很好。
其实大多数没落的品牌逃不过品牌老化，对市场的反应慢，新品上市周期长，门店效率低等。品牌的核心就是没有研究消费者的需求变化当然，外部环境也是导致香港服装品牌衰落的核心原因，在90年代，内地基本还没有什么品牌，佐丹奴、班尼路、堡狮龙就成了当时的时尚品牌，成为了年轻人的心目中首选品牌。
2000年后，国内的美邦、森马、以纯等品牌快速崛起，他们市场反应灵活，款式新颖，营销多变。港资服装品牌，还能分庭抗礼。但是2010年后，电商的蓬勃发展，对线下的冲击特别大，迎来了一波又一波的关店潮，不用说一些小品牌支撑不下去，就连大品牌也遭遇了关店，业绩下滑等问题。
另外，优衣库、Zara快时尚品牌对线下的冲击极大，这些快时尚品牌已款式多，上新快出名，极大的满足了现在年轻人对于个性化，多元化的需求。如今，堡狮龙在一二线城市基本上看不到了，只能在三四五线城市寻求一定的发展空间。如果堡狮龙不快速做出调整，未来的日子将会持续不过好。
閱讀更多 互聯網科技看點 的文章
