近日，专资办正式停止对社会同步票房数据，商业数据平台都将无法拿到官方的权威票房数据。源头被切断后，商业平台们如何应对？新举措会对中国电影数据市场产生何种影响？
文 | 晴栀
刚刚过去的五一小长假是电影票房的又一个黄金时段，今年碍于《复仇者联盟4：终局之战》的火爆，五一期间并无多少电影有这个勇气参与竞争，所以对于业内人来说，“五一”假期期间的电影票房格局并无多少悬念，早有定局。
而近日流传的消息却对票房市场产生了不小地冲击。多家媒体报道称，自2019年5月1日起，专资办正式停止对社会同步票房数据，除其下属APP“中国电影票房”及其微信公众号外，其余的电影数据平台诸如猫眼、灯塔、拓普等都无法拿到官方的权威票房数据，只能通过估算提供大概的票房数据。
今日（5月5日）下午，国家电影专项资金办公室确认：已暂时正式停止向商业数据方（如猫眼的专业版、淘票票的灯塔、艺恩等）同步票房数据，并称未来“数据共享是大趋势”，将达成数据统一。至于数据共享需要多久，专资办表示“时间不会太长”。
专资办的数据服务对象在B端，对于更广大的C端市场来说，其占有率比不上其他的商业化运营平台，此次官方平台从源头上切断了其他平台的数据来源，或许是整治电影票房数据的一大举措，对于电影数据市场来说，接下来的走向还需主管部门和市场的共同规制。
“专资办”的权威性
与商业化数据平台的竞争
公开资料显示，“专资办”全称国家电影事业发展专项基金管理委员会办公室，成立于1991年，现为中央宣传部直属事业单位，主要职责是“负责电影专项资金的收缴、使用与管理；全国电影信息系统的建设、管理，以及电影数据的统计、监管；指导、监督各省级电影专资委工作”。
国家电影资金办官网截图
2015年10月2日，专资办电影票房实时数据平台上线，对于业内人和电影爱好者来说，这个权威、准确的平台使得一直以来处在阴影中的票房数据变得透明起来，是信息公开化的一大步，有力地打击了票房炒作和虚假票房的现象。
平台上线以来，统计电影票房几乎覆盖了全国100%的院线，全国的几千家影院都是通过票务综合信息系统，将影片票房、人次、场次等数据实时上报到电影资金办的接收平台，从而整理得出国内票房的权威数据，形成完备的票房数据收集系统，专资办的数据是目前国内唯一精准且权威的电影票房数据来源。
“专资办”中国电影数据信息网发布的5月4日票房
但平台存在的问题也不少，在实时更新速度和用户体验上，“中国电影票房”的竞争力远不如2008成立的艺恩、2015年开发的猫眼专业版这些商业运营的数据平台。
首先在实时更新速度上，专资办只是每天固定时间发布一次数据日报，实时收视往往滞后两三个小时，而猫眼、灯塔这些平台会实时根据票务系统数据估算实时票房并不断更新，基本上能够确保90%以上的准确率，日票房的数据差值可以控制在两三千万以内。
再加上每天上午10:00-12:00都会与专资办的权威数据进行比对调整，所以最终票房数据误差并不会很大，而对于业内人来说，时效性足以弥补了准确度的不足。
而在用户体验上，专资办只专注于电影本身的数据，而其他APP还衍生开辟出票房分析、电影比对以及网播热度、收视数据等多个维度的行业重要数据，实用性和使用体验更好。
一位业内人士在接受“犀牛娱乐”采访时概括到，中国电影票房APP及其微信公众号“功能少，几乎没有实时性，都是延迟两三个小时后的数据，唯一有用的就是准，是那种只少不多的准，不会出现超过真实值的情况。”
切断源头数据
商业平台们怎么办？
掐断资源供应端口并不是心血来潮的事情，据媒体报道，某家数据平台的工作人员透露，早在五一假期两周前，专资办就已经约谈几家平台负责人，并没有给出具体原因，就是让准备善后。
有工作人员表示，目前各家的数据接口都已被停掉，平台领导还在积极沟通协调。由于专资办的数据也并不全，所以现在用的还是各家自己估算的数据，校准方面影片问题不大，但个体影院还是存在误差。
猫眼专业版与中国电影票房APP的对比图
在目前国内尚不完善的市场和商业模式下，专资办官方平台虽然处在一个普及率较低、关注度不高的数据方位置上，但却是诸多票房数据平台的源头，
谁都不能脱离这个“老大哥”而独立出来，都需要使用专资办提供的“第一手资料”，根源就在于权威性。像猫眼、淘票票这样把控着国内院线售票大头的平台，有通过排片率和上座率以及票价估算票房的可能性，可以根据所连影院的实时上座进行大数据估算，但毕竟只是“一家之言”，再加上误差的不断累积，时间越长，与真实票房的差距也就越大，除了专资办，没有谁敢说自己能拿出准确的数字来。
再者，猫眼、灯塔这些专业版的票房数据平台背后难免有资本的身影，而专资办票房数据平台倚靠官方，由于自身属性无法商业化运作，能够真正独立于产业之外，数据受人为因素干扰的可能性降到最小，其提供的数据也就更具有真实性，以此为基础的大数据分析和解读才能更客观，对于制片、发行、放映方，才是可靠的决策依据。
据有关媒体统计，绝大多数国家都有票房统计机构，大多数都是由当地发行商和电影院组织的行业机构，真正由政府官方统计的少之又少。在大市场方面，目前只有韩国的Kofic和中国的电影专资办进行。
随着商业数据平台的不断兴起，票房数据市场也越来越大，看似弱化了专资办数据的地位，可一旦这个数据源头断掉，各大平台没有权威的数据校正，也无法实现全面规模的细化数据统计，其专业性和可行度必然会被质疑，再加上各家的数据总会有出入，估算统计的方法势必不能长久。
专门做数据的平台和机构要面临的打击更为严重，例如艺恩、时光网、拓普数据，其中一些企业的核心业务就是数据分析，而在失去权威数据来源、也缺少估算数据的渠道后，商业模式从根本上失去了根基，可以说在这场风波中毫无退路，前途未卜。
电影行业数据市场
将往何处变革？
从深层次上来说，此次的变革有着时代的必要性。
近几年数据造假的现象层出不穷，从流量、收视、播放量到电影票房，中国广电行业在其飞速发展中积弊不少，而近期不断的整改活动也证实着国家主管部门对这方面问题的重视程度在不断加深。前不久《复仇者联盟4》引发的天价票价造成了负面的社会反应，或许也是电影票房数据整顿的一剂催化剂。
上海影城零点首映场《复联4》票价三度修改，且越改越高
此次终止数据对外授权造成的最直接影响就是数据的多元归一。在以前的模式中，专资办的数据是以出售的方式授权给其他平台的，且价格并不算贵，艺恩咨询的财报数据显示，2018年支付给专资办的数据使用授权费为42.45万元。
“文娱商业观察”指出，目前行业总共五六家服务商一年上缴专资办的数据使用费不过两三百万，远不及收集数据的成本支出。
用相对优惠的价格拿到权威数据再加以市场化利用，以此来获得经济效益，成为一块新的蛋糕，商业模式上成熟的平台不断涌现。
与此同时，各数据平台票房统计数据的不同步问题也体现出来了，对于数据平台的主要面向用户——制片方、版权方来说，精确度就变得尤为重要，将数据的使用权回收，对于集中化管理运营有很大的优势。
另外，票房数据公布虽然不能有效抑制偷票房、退票的行为，但公开的信息无疑是强有力的权威监督工具，或许也会在整顿票房数据造假上发挥一定作用。
从目前已知的消息来看，这并不是专资办首次断供数据，之前也发生过几次断而再续。有业内分析认为，切断数据供应只是暂时的，经过调整改革之后，专资办的数据还是会对商业平台开放。
电影市场专家刘嘉曾指出：“信息系统是国家出资建的，理应是一种公众财富。无论是产业经营者还是普通观众，都对票房和排片情况有知情权。”电影行业数据市场由此进入垄断的可能性还比较小。
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