生活在一線城市或低線城市的年輕人，他們分別被稱為“一線青年”或“小鎮青年”。為什麼小鎮青年成為各大商家爭奪的對象？顯示，從兩者在京東平臺上的購物清單看，一線青年更多為自己消費，小鎮青年則為家庭消費；一線城市青年愛喝啤酒，小鎮青年更愛喝白酒；從全國範圍看，一線城市青年消費者的訂單量佔比低於小鎮青年的訂單量，從客單價上看，小鎮青年也略高於一線城市青年，充滿購物潛力。這些差異源於不同的生活方式，那麼，喜歡喝喝牛欄山和喝江小白的人生究竟有什麼不同呢？京東大數據研究院的《五四青年消費洞察報告》告訴你消費大數據裡隱藏的秘密。
訂單量、客單價，小鎮青年蓋過一線青年
京東大數據顯示，小鎮青年已成為當地購物主力。2018年，全國範圍內25歲以下的青年消費者已經超過所有用戶的1/4。從全國範圍看，一線城市青年消費者的訂單量佔比低於小鎮青年的訂單量，從客單價上看，小鎮青年也略高於一線城市青年，充滿購物潛力。
小鎮生活相對一線城市生活更加閒適，因在有意願進行消費的同時，小鎮青年也比一線城市青年有更多的時間能夠消費。京東大數據顯示，一線城市青年明顯呈現出典型上班族的購物時間特性，主要購物集中在早上和晚上；而小鎮青年的購物幾乎是隨時發生，在白天有更充裕的時間購物。
相比一線城市青年，小鎮青年更願意嘗試社交電商等新鮮玩法。京東大數據顯示，對比京東拼購和京東小程序，青年用戶中，小鎮青年對這兩者購物渠道的接受度均高於一線用戶，社交電商在小鎮更有空間。一線城市青年與小鎮青年不同消費習慣的背後，是不同的生活方式。
你當北漂時，小鎮青年都買房當爸了
從消費類別來看，一線城市青年多是軟消費，小鎮青年多是硬消費。京東大數據顯示，一線城市青年在生活/旅行、寵物、飲食、電腦數碼、圖書等方面的購物偏好度較高，而小鎮青年更偏好在家電、農資園藝、汽車用品、母嬰、服飾等方面消費。
從消費偏好來看，一線城市青年往往為自己消費，小鎮青年更多地聚焦於家庭。京東大數據顯示，一線城市青年在細分品類的消費偏好上多是吃喝玩樂，他們生活的中心還是自己。有些小鎮青年則已經開始晉升寶爸寶媽，更專注於為家庭消費的衣、住、行和母嬰。
一線城市青年與小鎮青年在消費類別上的不同，與是否置業有一定關係。京東大數據顯示，從訂單量同比增長最快的品類上看，一線城市青年的食品/生鮮/酒類訂單增速更快，而小鎮青年的家電類訂單增速更快。從消費金額的排序上看，一線城市青年消費金額最高的品類包括手機、電腦和服裝，而小鎮青年消費金額最高的品類則是手機、電腦和大家電。
一線城市生活成本較高，置業壓力較大，而低線城市的置業壓力則相對較小。因此，同樣的年齡中，生活在小鎮的青年已經有了屬於自己的房子，並添置家電，這顯然影響了兩類青年在消費上的選擇。
一線青年喝進口啤酒，看進口原版；小鎮青年喝白酒，看青春文學
在“吃”上，海鮮水產、水果、豬牛羊肉是青年購買的主要品類。其中，一線城市青年更喜歡購買乳品冷飲、海鮮水產、冷藏/冷凍食品，小鎮青年更愛買水果和海鮮水產。這樣的差異，與一線城市青年往往不會自己開火做飯有一定關係。
在“喝”上，一線城市青年更愛喝啤酒，小鎮青年更愛喝白酒。在白酒的選擇上，一線城市青年購買200元以上的白酒較多，牛欄山更受歡迎；小鎮青年則更愛買200元以下的白酒，江小白更有名氣。在啤酒的選擇上，一線城市青年更愛喝進口品牌的啤酒，1664、費爾德堡、科羅娜都是他們的心頭好，而國產啤酒在小鎮青年中更有市場，雪花、青島、哈爾濱、烏蘇、燕京啤酒都在小鎮青年最愛的啤酒清單中。
在“用”上，一線城市青年對國際品牌更為青睞，小鎮青年則更多元化，國際大牌和國貨品牌都很有市場。無論是美妝護膚品牌、體育品牌還是手機品牌，出現在一線城市青年品牌排名中前列的總是國際品牌，其中美妝護膚品牌的TOP1是迪奧（Dior），體育品牌的TOP1是阿迪達斯（Adidas），手機品牌的TOP1是Apple。小鎮青年對於品牌的選擇則是“內外兼收”，其中美妝護膚品牌的TOP1是歐萊雅，體育品牌的TOP1是安踏，手機品牌的TOP1則是華為。
在“讀”上，一線城市青年的閱讀更注重能力提升，目的性明確，“實用主義”盛行，小鎮青年的閱讀則傾向於休閒和消遣，此外也有提前為育兒做準備的。可見，生活環境對於青年們的閱讀選擇影響較大。
齊魯晚報齊魯壹點記者 蔡宇丹
（壹點號 桔子財經）
閱讀更多 濟南大眾網 的文章
