要想成功地进行创意，创意者首先就必须明确进行创意都需要具备哪些素质与能力。下面我们对创意活动所必需的11项素质与能力进行简要的介绍。
1.乐于接受新观念
乐于接受新观念是进行创意活动所必须具备的最基本的素质与心态。创意活动本身就是一项创新的、创造性的活动，只有不断地从新思想、新观念中汲取“营养”，才可能有创造性的思维产生。如果故步自封、因循守旧，那只能使创意者的思想逐渐僵化，从而影响创意活动的顺利开展。夏新能从生产录像机到生产手机，格兰仕能从生产羽绒服到生产微波炉，与其策划者观念的转变与更新是密切相关的。
2.有极强的好奇心
极强的好奇心是优秀创意者的又一项显著特征。有了好奇心，才能产生兴趣；有了兴趣，才能进行孜孜不倦的追求。正是由于好奇心的驱使，才使得创意者有了不断探索问题、发现问题的动力，而这对于创意活动来说又是极为重要的。微软视窗的不断开发与完善，正是源于微软自身强烈的好奇心与探索欲望的驱使。
3.具有很强的直觉
直觉对于创意活动是有着重要的意义，有不少优秀的创意构思和方案都是来源于创意者的直觉。直觉人人都有，然而又并不是每一个人都能从简单的直觉中寻找到创意灵感的。直觉的获得与运用也是需要培养的，作为创意者来说，必须使自己具有很强的直觉感和直觉意识。康师傅方便面之所以能在中国得到迅速发展，就是其对中国消费者消费习惯与生活方式变化敏锐感知的结果。
4.敏锐的观察力
如果我们把生活比作是蕴涵创意素材的巨大宝库的话，那么敏锐的观察力就是打开这座宝库大门的钥匙。很多优秀创意的产生就是创意者细心观察的结果。要想在创意过程中能有效发掘出好的创意思路与方案，创意者就必须有“见一叶而知秋”的敏锐观察能力。“海飞丝”洗发水的推出，正是宝洁公司在对消费者去屑需求深入观察与分析后做出的决策。
5.深刻的感受力
感受力越深，思想就会越丰富，感情就会越细腻，这样就越能体察到别人所体察不到的细微变化；而创意的灵感有时就是来自于人类情感的深处和这些细微的变化的。增强自己感受生活、体察情感变化的能力，是创意人员创意成功的重要条件。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”可谓是一句家喻户晓的广告词了，它之所以能有如此强的感染力，其原因也正是在于它对中国消费者消费心理和内心情感细微之处的深刻体察。
6.丰富的想象力
丰富的想象能拓宽创意的思路。同时，也正是想象力的发挥，才使得创意者能够把创意方案变得如此新奇和富有魅力。许多看似不可能的事情变成了现实，许多看似没有联系的事物产生了联系，这些都是创意者大胆合理想象的结果。开场案例中“魔兽”与“可乐”的联手网游，便是创意者充分联想，大胆想象的杰作。
7.有一种模糊的心境
模糊的心境有时候更利于创意者创造性思维的发挥。灵感的产生，往往需要创意者打破常规思维的桎梏，以一种全新的思维方式和习惯来适应。而人在模糊状态下，是最不容易受常规思维束缚的。因此，保持一种模糊的心境，也是创意人员必须具备的一项基本素质与能力。近年来，男女皆宜的“中性”服饰、化妆品大行其销，“娃哈哈”也在向老幼皆宜的保健食品发展，究其原因，都是企业对目标市场进行模糊选择的结果。
8.过人的毅力
做任何事情，如果没有过人的毅力，想要取得成功是不可能的，进行创意活动也是这样。即使是非常优秀的创意成果，它的开发与形成过程也不可能是一帆风顺、一蹴而就的。如果创意者不能坚持，不能在挫折与失败中成长，那么想要成功简直是太难了。尤其是当策划创意与方案被暂时搁置或否定的时候，如果没有过人的毅力和坚持不懈的精神，想要取得最后的成功显然是不可能的。
9.多角度思考问题的灵活性
创意的过程是复杂的，只有从多个角度对问题进行全方位、立体式的认识与分析，才可能真正把握住问题的实质和要害。如果不善于多角度思考，那么认识问题和所得到的结论都将是不全面的，而在此基础上得出的创意方案也将是不完善或欠成熟的。例如，面对不穿鞋的人群，结论可能是鞋子在那里没有市场；然而，假如从不同角度来思考，这会不会就是一个蕴含着巨大商业机会的潜在市场呢？
10.敢于冒险
冒险精神也是创意人员所必须具备的基本素质和能力之一。由于创意活动是一种创造性极强的活动，因此，它是没有现成的答案可供选择或参考的，这就需要创意者自己去尝试，去探索，去发现。如果没有敢于冒险、敢于开拓的精神与魄力，那么即使机会摆到了面前，创意者也可能让它白白溜掉。“把梳子卖给和尚，把斧子卖给总统”，这样的创意看似荒诞，然而，正是创意者敢于尝试、敢于冒险的精神，奇迹才在突然间发生。
11.娴熟的表达能力
娴熟良好的表达能力对于创意人员来说也是极为重要的。创意再好，方案再新颖，如果不能通过恰当有效的方式将它表现出来，那么也是不能取得好的创意效果的。这就要求创意人员不仅要具备良好的思维表达能力，同时也要善于对各种表达方法与表达技巧的有效学习和灵活运用。感冒药白加黑，用一句“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，既道出了其自身的特点，又抓住了众多消费者服用感冒药时的心理，同时还实现了其与别的感冒药品间的差异化，真可谓是一举多得。
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