2017年1月9日，是iPhone誕生的十週年，為了向喬布斯致敬，張小龍選在這天發佈了"小程序"，自發布伊始小程序就備受矚目，讚賞與唱衰的聲音不絕於耳。然而經歷了發佈時的高熱度後小程序就進入了漫長的蟄伏期，轉眼距離小程序正式上線已兩年，對於互聯網產品來說已經是"而立之年"。
從2007 年到 2016 年十年間，全球智能手機用戶量堪堪突破 25 億。這個過程中，大家基本是把原本通過 PC 滿足的需求悉數轉移到了手機上。換個說法，這是互聯網到移動互聯網的一次虛擬體驗大遷移。
但在這場遷移中，成功聚攏起可觀流量的頭部 App 們，只是幫我們更便捷地通過移動設備來訪問、使用互聯網。它們像是一個個信息孤島，零散而老派地滿足用戶需求，並沒有誰真正完成平臺化，進而一躍成為足以撼動格局的超級 App。
隨著部分行業的馬太效應逐漸顯現，總會有些頭部 App 不甘於如此，它們的締造者往往還有一個"平臺夢"，昔日的 Facebook 無法免俗，兩年前的微信、支付寶、百度也是這樣。
太多的數據都在強迫大家達成一個共識：移動互聯網月活增速持續走低，即使是巨頭，也依然遭遇流量之困。這時候，小程序似乎成了一劑良藥。
小程序無疑是app時代後有一款跨時代的產品，小程序的理念源於app，但是小程序觸手可得、用完即走的概念又要比傳統的app快捷許多，而且小程序背後依靠的是微信龐大的10億用戶群體，在這樣一個超級軟件中做任何事情所產生的影響力都是難以估量的。
小程序的本質是鏈接線上與線下，同時它又是為企業商業營銷方案提供了一種區別於實體、電商的全新途徑，在短短的一年多時間裡，企業通過小程序獲得了無限多的流量，在如今流量成本如此高昂的今天，小程序的成功是難得可貴的。
百度自從宣佈正式進入小程序後，幾乎已經拿出全系App的流量來支持小程序生態。支付寶雖然晚一些進場，但其用戶基數比百度更大，建立生態的野心也更大，因此對小程序的支持也會更大。還有快應用，國內十家主流手機廠商的十億臺設備支持，與操作系統深度集成，對小程序來說是不可多得的機會。
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