據自有品牌製造商協會（PLMA）稱，自有品牌產品被證明是大眾商品商店，俱樂部商店和美元商店的有力武器，因為它們與亞馬遜和其他實體零售商競爭。
2018年是自有品牌的另一個標誌性年份。在利用尼爾森數據發佈的PLMA報告中，所有網點的自有品牌銷售額增長至1286億美元，比去年同期增長4.4％。從銷售額角度來看，總市場份額增長至18.5％，上升了半個百分點，而單位份額則上升至22.3％。整體市場僅增長1.7％，這意味著自有品牌銷售繼續超過大眾品牌。
去年，大眾/俱樂部/美元渠道的消費品自有品牌銷售額（按尼爾森衡量）增長了8.8％，佔總量的602億美元。在2013年至2018年期間，自有品牌增長了177億美元，在該渠道中佔據了19.3％的份額，這意味著儘管自有品牌的基數較低，但總的銷售總值的增長幅度超過了品牌。
對最新尼爾森數據的分析顯示，零售渠道中的自有品牌數量在過去五年中飆升了41％，而國家品牌僅增長了7.4％。
談到單位增長幅度的時候，自有品牌的增長領先更為明顯。同樣的尼爾森數據顯示，自有品牌銷量增長了33.2％，而國家品牌的增幅不到1％。因此，總值和單位銷售的增長為零售商品牌在大眾渠道帶來了顯著的市場份額增長。2018年單位市場份額從2013年的18.5％上升至23.2％。與此同時，2018年銷售總值市場份額從2013年的15.5％上升至19.3％。
自有品牌在大眾渠道中的成功對國家品牌構成了巨大挑戰 - 卡夫亨氏的大投資者沃倫•巴菲特（Warren Buffett）明確指出了這一挑戰。在最近接受CNBC採訪時，他表示，知名民族品牌巨頭2018年的銷售額僅為260億美元，而Costco（好市多）的自有品牌Kirkland的銷售額為390億美元。
本文轉自：我愛自有品牌
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