据自有品牌制造商协会（PLMA）称，自有品牌产品被证明是大众商品商店，俱乐部商店和美元商店的有力武器，因为它们与亚马逊和其他实体零售商竞争。
2018年是自有品牌的另一个标志性年份。在利用尼尔森数据发布的PLMA报告中，所有网点的自有品牌销售额增长至1286亿美元，比去年同期增长4.4％。从销售额角度来看，总市场份额增长至18.5％，上升了半个百分点，而单位份额则上升至22.3％。整体市场仅增长1.7％，这意味着自有品牌销售继续超过大众品牌。
去年，大众/俱乐部/美元渠道的消费品自有品牌销售额（按尼尔森衡量）增长了8.8％，占总量的602亿美元。在2013年至2018年期间，自有品牌增长了177亿美元，在该渠道中占据了19.3％的份额，这意味着尽管自有品牌的基数较低，但总的销售总值的增长幅度超过了品牌。
对最新尼尔森数据的分析显示，零售渠道中的自有品牌数量在过去五年中飙升了41％，而国家品牌仅增长了7.4％。
谈到单位增长幅度的时候，自有品牌的增长领先更为明显。同样的尼尔森数据显示，自有品牌销量增长了33.2％，而国家品牌的增幅不到1％。因此，总值和单位销售的增长为零售商品牌在大众渠道带来了显着的市场份额增长。2018年单位市场份额从2013年的18.5％上升至23.2％。与此同时，2018年销售总值市场份额从2013年的15.5％上升至19.3％。
自有品牌在大众渠道中的成功对国家品牌构成了巨大挑战 - 卡夫亨氏的大投资者沃伦•巴菲特（Warren Buffett）明确指出了这一挑战。在最近接受CNBC采访时，他表示，知名民族品牌巨头2018年的销售额仅为260亿美元，而Costco（好市多）的自有品牌Kirkland的销售额为390亿美元。
本文转自：我爱自有品牌
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