如果我們把時間倒回到半個月前，似乎當時誰也不會想到，新上市的黑鯊遊戲手機2可以在如此短的時間內多次售罄。在經歷了遊戲手機行業誕生的小高潮後，如今的遊戲手機似乎進入了平緩期，談不上沉寂，卻始終是一個小眾分支，而黑鯊遊戲手機2的誕生卻為行業打了一針強心劑，甚至奠定了遊戲手機日後的發展方向。
3月22日，黑鯊遊戲手機2在黑鯊官方商城、京東商城、小米商城、小米有品四大平臺開啟線上首銷，首批產品22日凌晨開售後，短時間內庫存就宣告售罄，而在當日10點的第二場補貨售賣中，同樣被廣大用戶快速搶購一空。此後，儘管黑鯊科技數次補貨，反應迅速，但從實際的銷售情況來看，該款手機某些配置版本目前仍然是供不應求。
回顧黑鯊這款高度注重玩家體驗及操控感的新品手機上市階段的整體營銷策略，可以看出其除了在產品上的出色表現，酷炫的發佈會與緊貼受眾關注點的線上傳播同樣為黑鯊新品的傲人成績立下了不可磨滅的汗馬功勞，可謂是黑鯊獨有的“營銷三板斧”，接下來就為大家一一詳解。
▼第一板斧：
傳播圍繞產品特色 引爆玩家嗨點
借勢、懸疑營銷爐火純青。3月1日，黑鯊科技CEO吳世敏在微博上率先為黑鯊遊戲手機2打響了第一槍，將行業視線從當時風頭正勁的IQOO瞬間轉移到這款即將發佈的新品上，還引人無限猜想：黑鯊新品究竟如何厲害，竟不把IQOO放在眼裡？
隨後其一封神秘邀請函和一段絕密體驗會的視頻更增加了黑鯊遊戲手機2的神秘感。邀請函採用克林貢語編制而成，體驗會視頻全程打碼，關鍵賣點全部消音，難怪有網友評論“還不如不說呢，這下心更癢癢了。”
當然，官方的煙霧彈只是一個導火索，緊隨其後的公關傳播才是重磅炸彈。針對每一個social爆料，其公關層面都會引導媒體對賣點進行猜想及深挖，製造疑雲，吊足了行業及玩家的胃口，這無疑是黑鯊狂攬流量的一大利器。
聚眾力於一點，打響“操控之王”名號。隨神秘邀請函一同曝光的，還有黑鯊遊戲手機2“操控之王”的名號，這是作為手機液冷散熱先驅的黑鯊首次將主打賣點定位於其他層面。
儘管如此，黑鯊遊戲手機2還是率先使用了行業領先的液冷3.0-塔式全域液冷系統，強大的散熱功能依舊可以“傲視群雄”，但經過眾廠商的跟進，玩家們的需求已經發生了新的變化，也使得黑鯊此次發力遊戲操控層面，為的就是滿足玩家們每一個對遊戲體驗的需求。
作為黑鯊遊戲手機2的主打賣點，黑鯊為讓“操控之王”佔領消費者心智可謂是不遺餘力。
其CEO吳世敏一條100臺黑鯊新品的抽獎微博在短時間內便獲得90+W轉發、3W+留言、7W+點讚的成績，這也許是黑鯊歷史上最火爆且最貴的一條微博了，而隨著抽獎信息傳遞給玩家的，還有一句模仿大師兄的臺詞：“說到遊戲操控，我不是針對誰，在座的各位都是……”將黑鯊新品操控賣點印在了每個參與活動的玩家的腦海中。
而後舉辦“操控之王”挑戰賽活動，也是將操控與玩家遊戲生活相結合，讓其在娛樂中get到黑鯊遊戲手機2的核心賣點。玩家挑戰《野蜂飛舞》極限手速以及《QQ飛車》秋名山賽道，排名前十位的玩家將每人得到一臺黑鯊遊戲手機2和遊戲手柄，此類操作極大地調動了用戶的參與熱情。
親眼所見，是對玩家最有力的說服。為了讓玩家能夠更直觀地體會到黑鯊遊戲手機2的與眾不同之處，黑鯊官微便分享了一段由節奏大師霸主滾神表演的單手玩《節奏大師》中《野蜂飛舞》的視頻，他使用黑鯊遊戲手機2，只用單手就完成了1405連的完美連擊，這一套非人類的操作在鎖定目標玩家眼球的同時，同樣令許多用戶更為直觀地見識到了黑鯊遊戲手機2這項領先全球的FastFinger技術。
而在重中之重的測評環節，黑鯊將優勢資源集中於其主打賣點-操控體驗，不僅更多地採用視頻+動圖的測評方式，給玩家以最直觀的展現，迅速清晰地闡述了黑鯊手機新品的價值所在，還圍繞Magic Press定製了多篇深度內容及教程，助力玩家適應並習慣這種操控方式，讓其一旦上癮便再也離不開。
縱觀黑鯊新品上市期間的傳播策略，其核心都是圍繞在產品給玩家帶來的優質體驗及高質量操控上，同產品特色相輔相成。只有這種擊中用戶內心，引起用戶共鳴的創意，才會被其轉發及接受。
▼第二板斧：
發佈會精彩紛呈 反響炸裂
而在3月18日黑鯊發佈會的這個重頭戲上，同樣是亮點頗多，可謂精彩不斷。
風格酷炫，成當晚科技圈打卡勝地。黑鯊可謂是整個科技圈的“叛逆小子”，聲光電結合的酷炫現場、競技場般的體驗區、時尚靚麗的show場產品展示，無不標誌著黑鯊年輕、競技、酷炫的品牌基因，得到了現場所有人的一致讚揚，同時也得到了在場觀眾朋友圈的一致認可。
行業大咖雲集，發佈會備受關注。小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍以及小米集團高管團隊、京東集團通訊事業部總裁陳婷、優點科技創始人兼董事長劉江峰、中國文化娛樂協會會長劉金華等蒞臨站臺，共同見證了黑鯊遊戲手機2的發佈。
據瞭解，此次也是小米核心高管團隊首次齊聚黑鯊發佈會，可見小米集團對該款新品的重視程度。
現場除了數百家國內門戶、科技及遊戲媒體，發佈會還吸引了20多家國外重量級媒體來到現場報道，此景也從側面印證了黑鯊科技受到了國內外業界的關注。
借勢“友商”雷軍，梗不在多，好用就行。發佈會現場，黑鯊科技CEO吳世敏將一臺印有“are you ok”標誌的特別版冰封銀黑鯊遊戲手機2贈予雷軍，在網上引起了不小的轟動，同時這也是黑鯊產線上首臺該配色版本產品。如此製造熱點的能力，足見黑鯊對目標人群瞭解之深及對自身優勢的認識之清。應此舉雷軍還特意進行了微博致謝，同時先後發佈了十餘條微頭條為黑鯊遊戲手機2背書，再次延續了其熱度與聲量。
遊戲界偶像蒞臨，彰顯黑鯊遊戲基因。針對玩家群體，黑鯊還邀請到了《絕地求生》世界冠軍OMG戰隊、節奏大師七連冠得主滾神等遊戲圈重量級KOL，讓場內外許多玩家興奮不已，同時也在時刻樹立著自己的行業形象：遊戲手機。
▼第三板斧：
雙拳出擊打磨產品，立於行業領先地位
從玩家需求出發，才能打磨出好產品。能讓黑鯊遊戲手機2取得如此耀眼成績的基礎，是其在產品打磨上下的功夫及背後真正為手遊玩家遊戲體驗而努力的決心，使這款手機在同質化嚴重的遊戲手機行業尋找到了新的突圍點。在“操控之王”的口號下，真正為用戶帶來了極致的遊戲體驗。
除了搭載高通驍龍855年度旗艦處理器，最高支持12G RAM+256G ROM大內存，4000mAh超大專業電競電池，同時為了解決發熱問題採用的“塔式全域液冷散熱”的等性能技術。其全新加入的Magic Press及Fast Finger較之目前市面上所有手機的操控方式都有重大革新，這也是安卓首次實現壓感操控的產品，低至43.5ms的屏幕響應時間更是讓其摘得全球第一桂冠。
而在視效方面，黑鯊不僅採用了全行業領先的True View Display、獨立圖像處理芯片等技術，極為關鍵的是，其全程DC調光的實現也讓黑鯊遊戲手機2解決了困擾業界的一大難題，成為業內首款兼具高標準視效表現及護眼功能的遊戲手機，在手機護眼的行業路上先行一步，得到了眾多玩家的擁護。
此外，智能辨別槍械種類震感反饋，避開遊戲時的手部遮擋的雙speaker設計，抑制嘯叫的AI降噪等等設計，為玩家打造了沉浸式遊戲體驗。可以說，黑鯊在產品設計上將用戶體驗做到了極致。
玩家的需求，不止於硬件設備。 正是由於瞭解玩家們真正的需求，黑鯊才明白自己的努力並不能止於硬件設備，於是其又在遊戲生態上發力，目前已與中手遊、西山居、雷霆遊戲、米哈遊、完美世界、悠米互娛、英雄互娛等著名遊戲公司，圍繞遊戲相關的技術合作、體驗升級等方面展開了探討，為玩家帶來了提前內測、專屬畫質等諸多額外的福利。
國際方面，黑鯊與世界著名移動設備視頻遊戲公司Gameloft達成戰略合作，未來將在其代表作《狂野飆車》和《現代戰爭：尖峰對決》上展開緊密合作，創造更極致的遊戲體驗。
黑鯊還與《救贖之地》聯合推出黑鯊專屬英雄——深海復仇者·黑鯊，成為手機廠商在遊戲IP方面的一次小試牛刀。
從這些合作上我們看到，在黑鯊身上，唯一不變的，就是“以玩家為核心”的初心及“與玩家共同成長”的匠心，只要是玩家真正需要的，黑鯊便會不遺餘力將其實現，試問這樣的產品誰會不愛？想必這也正是黑鯊能夠取得如此耀眼成績的原因吧。
另外，可以期待的是，黑鯊將來的遊戲生態還會不斷完善，因為玩家的要求也在不斷提高，有朝一日，也許真的會如其聯合創始人羅語周在接受採訪時所說：黑鯊要成為中國的任天堂。
總結：
目前來看，在同質化嚴重的遊戲手機行業，黑鯊憑藉酷炫的發佈會吸引了眾多業內人士及玩家的關注，並以此為基礎，在傳播方面合縱連橫，公關傳播與social互動相輔相成，完美配合，成功引爆黑鯊遊戲手機2的新品上市，這頭兩板斧功不可沒。當然，真正從玩家需求出發而打磨出的產品及遊戲體驗，率先實現行業突圍，其模式也帶給了行業更多的思考，這不僅是黑鯊的第三板斧，更是日後黑鯊立於遊戲手機行業領先之地的秘密武器。
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