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ip是什么，它不是电脑的ip地址，而是指“知识产权”，用业内人更具体的话来说，叫“具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营”。
自从ip在中国火了之后，从前大家印象里少得可怜的稿费、版权费，顿时就变得神秘莫测，身价倍增。
互联网巨头BAT和各大视频网站都在高价囤积版权作品，一个网络小说作家的作品卖出百万，也不稀奇。
在这股钱堆出来的ip热里，有清醒的人已经看到，ip不是万能的，不是一个囤在手里就能日进斗金的聚宝盆。
那为什么以BAT为首的公司们还在追ip呢，互联网巨头们这样做的商业逻辑到底是什么？
最早的ip出现在上个世纪60年代
ip这种操作早在上个世纪60年代就已经出现了。当时日本三丽鸥公司的设计师清水优子在钱包上画了一只卡通小猫，和常见的猫不一样的是，它的拟人化程度很高，直直站着，左耳有一个红色的蝴蝶结，眼睛圆圆的，没有嘴巴。
就是这么一个奇怪又特别的形象，让三丽鸥公司的钱包大卖，还出口到了英国。
这只怪猫的带货能力非常强，以至于成为三丽鸥公司名副其实的“招财猫”。
为了“养”好它，这个公司专门给她取名为Hello Kitty，还设计了一个故事，详细描述了它的家庭成员、国籍、爱好、特长。
就连它没有嘴巴的奇怪设计，也被三丽鸥公司解释成，希望人们“把自己的感受投射到Hello Kitty”上。
就这样，Hello Kitty从一只画在钱包上奇怪的猫，一步步成为了全球最知名的ip之一。
不过ip的概念真正被全球熟知，还是90年代美国动漫产业的贡献。那时DC漫画公司为了拯救漫画销量，推出了电影《超人》和《蝙蝠侠》，这两部电影因承载着典型的美国英雄主义情结，一炮而红。
ip创造利润的潜力在好莱坞简直发挥到了淋漓尽致，以至于超级英雄的电影数量虽然只占了好莱坞电影总数量10%，却创造了好莱坞80%的利润。
ip不是万能的，可ip背后的潜能是无限的
ip它能够长期跨媒介运营，又有生命力，还要有商业价值，那就需要一个完整的故事、一个概念、一个形象，甚至是一句标题党，它可以用在音乐、戏剧、电影、电视等等各种形式上。
这代表什么呢？代表了大企业孵化ip，其实是买它的潜在价值。做ip也不是简单的拍个电影写本小说，就完了，得像三丽鸥公司一样，几十年如一日的去呵护、丰满Hello Kitty这个形象。
所以，为什么BAT这些公司追求ip，他们当然知道ip不是万能的，他们还是愿意花重金买的，其实是这个ip可能做成的潜力。
投资，就是有风险的，这个风险对他们来说是可以承担的，而且最大的风险不是购买ip，而是后期的操作。
总而言之，ip不是个容易操作的东西，跟我们盖房子、种树一样，买下版权只不过是最简单的第一步，之后的细心照顾和塑造，才是能让ip真正变成摇钱树的成功秘诀。
关于主播和课程：
冯仑：冯仑与好基友潘石屹一起白手起家，开拓了中国地产新时代，影响了中国房地产市场的格局。他擅于总结，浅入深出，能把复杂的商业问题讲得幽默通俗。著有畅销多年的“商业三部曲”《野蛮生长》《理想丰满》《岁月凶猛》，是企业家和创业者必读的枕边书。
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