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ip是什麼，它不是電腦的ip地址，而是指“知識產權”，用業內人更具體的話來說，叫“具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營”。
自從ip在中國火了之後，從前大家印象裡少得可憐的稿費、版權費，頓時就變得神秘莫測，身價倍增。
互聯網巨頭BAT和各大視頻網站都在高價囤積版權作品，一個網絡小說作家的作品賣出百萬，也不稀奇。
在這股錢堆出來的ip熱裡，有清醒的人已經看到，ip不是萬能的，不是一個囤在手裡就能日進斗金的聚寶盆。
那為什麼以BAT為首的公司們還在追ip呢，互聯網巨頭們這樣做的商業邏輯到底是什麼？
最早的ip出現在上個世紀60年代
ip這種操作早在上個世紀60年代就已經出現了。當時日本三麗鷗公司的設計師清水優子在錢包上畫了一隻卡通小貓，和常見的貓不一樣的是，它的擬人化程度很高，直直站著，左耳有一個紅色的蝴蝶結，眼睛圓圓的，沒有嘴巴。
就是這麼一個奇怪又特別的形象，讓三麗鷗公司的錢包大賣，還出口到了英國。
這隻怪貓的帶貨能力非常強，以至於成為三麗鷗公司名副其實的“招財貓”。
為了“養”好它，這個公司專門給她取名為Hello Kitty，還設計了一個故事，詳細描述了它的家庭成員、國籍、愛好、特長。
就連它沒有嘴巴的奇怪設計，也被三麗鷗公司解釋成，希望人們“把自己的感受投射到Hello Kitty”上。
就這樣，Hello Kitty從一隻畫在錢包上奇怪的貓，一步步成為了全球最知名的ip之一。
不過ip的概念真正被全球熟知，還是90年代美國動漫產業的貢獻。那時DC漫畫公司為了拯救漫畫銷量，推出了電影《超人》和《蝙蝠俠》，這兩部電影因承載著典型的美國英雄主義情結，一炮而紅。
ip創造利潤的潛力在好萊塢簡直髮揮到了淋漓盡致，以至於超級英雄的電影數量雖然只佔了好萊塢電影總數量10%，卻創造了好萊塢80%的利潤。
ip不是萬能的，可ip背後的潛能是無限的
ip它能夠長期跨媒介運營，又有生命力，還要有商業價值，那就需要一個完整的故事、一個概念、一個形象，甚至是一句標題黨，它可以用在音樂、戲劇、電影、電視等等各種形式上。
這代表什麼呢？代表了大企業孵化ip，其實是買它的潛在價值。做ip也不是簡單的拍個電影寫本小說，就完了，得像三麗鷗公司一樣，幾十年如一日的去呵護、豐滿Hello Kitty這個形象。
所以，為什麼BAT這些公司追求ip，他們當然知道ip不是萬能的，他們還是願意花重金買的，其實是這個ip可能做成的潛力。
投資，就是有風險的，這個風險對他們來說是可以承擔的，而且最大的風險不是購買ip，而是後期的操作。
總而言之，ip不是個容易操作的東西，跟我們蓋房子、種樹一樣，買下版權只不過是最簡單的第一步，之後的細心照顧和塑造，才是能讓ip真正變成搖錢樹的成功秘訣。
關於主播和課程：
馮侖：馮侖與好基友潘石屹一起白手起家，開拓了中國地產新時代，影響了中國房地產市場的格局。他擅於總結，淺入深出，能把複雜的商業問題講得幽默通俗。著有暢銷多年的“商業三部曲”《野蠻生長》《理想豐滿》《歲月兇猛》，是企業家和創業者必讀的枕邊書。
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