现在互联网广告大火,但各种层出不穷的投放方式可愁坏了许多「选择恐惧症」患者,我到底该选择哪一种呢?
这不,今日头条又推出了OCPC模式,很多小伙伴都跃跃欲试。然而投着投着才发现了问题,这CPA和OCPC到底有什么区别?
今天就来给大家讲讲,这两者到底有什么不同!
CPA
关于各种常见计费方式,金老师曾用一个通俗易懂“住酒店找小卡片”的故事给大家分享过。
(查看历史文章:原来CPC、CPM、CPA……是这个意思,我终于全懂了!)
我们看看今日头条对其的解释:
即根据用户在落地页上的行为进行付费。
oCPC
这个是为了提高优化效果而推出的计费方式,分为第一阶段和第二阶段,本质还是CPC,这是跟CPA最大的区别。
看看头条的解释:
oCPC是一种
智能的按点击付费的形式,他比普通的CPC广告更能控制成本,提升转化量。同时,机器会智能寻找有可能产生转化(填表单)的人群,产生更多的转化(填表单)。的CPC广告更能控制转化成本,的CPC广告让广告主更科学的有目标的投放广告,帮助广告主获取更多优质的流量,从而提高转化。
竞价排序及计费逻辑对比:
是不是没看懂?
说白了,无论你是按照什么出价方式,系统最终判定竞价排名的依据都是eCPM!
而上图就是不同方式核算出eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)的公式。
看到没,无论是哪种投放方式,最终核算下来的eCPM越大,排名当然越靠前。
所以为了帮助广告主进一步优化,平台方会想方设法推出不同的计费方式。
CPA和oCPC优劣对比
计费逻辑:oCPC分为第一阶段和第二阶段,且第二阶段依据设定的优化目标及出价,每次点击是由机器智能出价的,是不固定的,但
其本质还是按照点击计费。而CPA则是按转化行为计费。
CPA的核心优势在于,他是唯一能保证转化成本不高于出价的计费方式。而oCPC的转化成本是有可能超出目标转化出价的。
转化目标:oCPC支持落地页类,应用下载类等多种形式,且落地页内的有效咨询、智能电话拨打、智能电话接通的形式仅支持oCPC。CPA目前只支持落地页投放。
(注:以上信息均以目前最受欢迎信息流广告平台——今日头条为例)
好了,以上就是对CPA和oCPC两种计费方式的解读。
你现在明白了吗?
有任何问题,可以留言讨论哦!
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