“生日快樂，鹿晗。”
作者 | 來火火
今天是祖沖之的生日，也是你們鹿晗的生日。
2015年，鹿晗25歲，那一年“鹿飯”們在鹿晗單條微博下評論超過4200萬條；完成了自北京啟動，歷時十餘天經亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲再回到北京長城的全球馬拉松接力活動；同時還啟動全面公益計劃。
鹿晗26歲生日
2016年，鹿晗26歲，別人過生日過一天，鹿晗可以連續過一季。3月21日開始，“鹿晗生日季”就正式啟動，生日季相關話題閱讀量突破24.8億，討論總量約1068萬，視頻總量9562個，話題互動增量13.71億。鹿晗生日季粉絲營銷案例竟然還獲得了2016金投賞銅獎。
2017年，鹿晗27歲，別的不說了，那年鹿晗粉絲在淘寶上購買的應援物總價達3.06億元。
2018年，鹿晗28歲，除了常規的祝福視頻和戶外廣告，粉絲們竟然為鹿晗買了一顆星星……
2019年，鹿晗29歲。但似乎除了關曉彤的問候，慶生的聲勢遠不如前。熱搜頭條被阿黛爾離婚佔據，甚至“在意大利賣松花蛋被查”都比“關曉彤跳舞突然放鹿晗的歌”排名靠前。
關曉彤為鹿晗慶生
今日（4月20日）微博熱搜
除了生日，本週鹿晗也確實上了熱搜。#鹿晗將擔任《青春有你》女版pd#登上熱搜，感覺上沉寂許久的鹿晗粉突然集體出現。
其實此條熱搜背後的真實重點是，宣傳4月15日鹿晗發佈的全新數字專輯《π-volume.1》。
這次熱搜空降得突然。從鹿晗經歷與壹心娛樂結束合作、自立門戶這件具有較大爭議的事情，到偶有#鹿晗北京演唱會上座率#這樣的熱議出現，他的曝光逐漸減少，在微博上已經有較長時間未有大熱話題，帶著#鹿晗#兩字的熱搜也很少上榜了。
除此之外，曾經在微博超話以及明星勢力榜上連續霸佔榜首的鹿晗，已被蔡徐坤、孟美岐、鄧倫、朱一龍等新晉流量明星反超，排在十名開外；其商業價值、全網熱議度、媒體曝光度都從第一跌至第八；就連一直居高不下的人氣排行榜也被遠遠甩在後面。
微博排行榜
這些本來第一眼就可以看見鹿晗頭像和名字的地方早已不見他的身影，既尷尬又心酸。想當年，一舉一動都會登上熱搜的頂級流量鹿晗，可是完全不需要這種預熱套路來宣傳新專的啊。
「頂級流量」
成為頂級流量或許是需要一定的運氣。
九年前，還是留學生的鹿晗在韓國街頭偶遇星探，之後訓練不到兩年時間就成功加入韓國男團EXO/EXO-M組合正式出道。
在12位成員中，鹿晗是第二個被曝光出道預告的，同時也是四個中國籍成員中的首位。出道後，不論是MV、打歌舞臺還是SHOWCASE，鹿晗的出鏡率和曝光量都在第一梯隊。
EXO的成功讓鹿晗在亞洲各國人氣暴漲，在中國也有大量粉絲關注著他。解約前鹿晗就以一條平平無奇的微博創下了單條評論最多的吉尼斯世界紀錄；解約被爆出的當天，相關話題就覆蓋了8500萬人次，併成為2014全年最感興趣話題榜第四名。
海外累積的高人氣早已為鹿晗的回國發展奠定了廣大的粉絲基礎，這一部分的忠實粉絲以強大的號召力和作戰能力為鹿晗攻下每一道坎。所有他參與的項目都是熱門，也真正開啟了屬於鹿晗的流量巔峰時代。
不僅一葉子、OPPO、美麗說、聯想、索尼、王者榮耀等代言拿到手軟，也與楊子珊、張藝謀等合作了《重返20歲》、《長城》等電影，其中主演的《盜墓筆記》拿下了暑期檔冠軍，他加盟的《跑男第三季》收視率每期可達3.5%以上。
《重返20歲》
與此同時，鹿晗還和楊振寧一同登上了《中國新聞週刊》封面； 擔當《智族GQ Style》封面的那期，預售1分鐘近3000本，33分鐘1萬庫存售盡；《人物》、《福布斯》等各種雜誌蜂擁而來……鹿晗擊敗了在娛樂圈經營多年的范冰冰、楊冪等人，拿下了中國最具明星商業價值明星的榜首。
在音樂事業上，他的首張個人專輯《Reloaded》數字專輯開售十分鐘賣出10萬張，實體專輯首日售出2萬張，獲得國際唱片業協會IFPI白金唱片認證；《XXVII》突破1000萬銷量，創造中國數字音樂的歷史記錄。
鹿晗為內地首位獲得白金唱片的歌手
就連更換頭像，也引發了全球粉絲跟風狂潮；摸過的郵筒都成為了網紅，使工作人員不得不拆除郵筒。而與粉絲相關的微博評論數最多、頭戴1700多個鹿角亮到規定的時間等破吉尼斯紀錄更是顯現出鹿晗粉絲體量的龐大。
“鹿晗效應”一時間席捲全球。
“如果你還不認識鹿晗，那麼你很可能正與90後時代的現象級事件擦肩而過”。2015年5月，鹿晗登上的《福布斯》中文版封面中配上了這樣一句話。
「流量之變」
流量死於愛情。這是大眾對鹿晗人氣下滑的總結陳詞。
2017年10月8日中午12點整，鹿晗微博公佈戀情：“大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@關曉彤。”
隨後，微博訪問流量暴增，陷入癱瘓狀態。與當初刷歌打榜的熱鬧氛圍不一樣，這是一個大型脫粉現場。
當天就有約30萬的粉絲流失，且呈下降趨勢，一個月間減少了約80萬名活躍粉絲，還有不少人“粉轉黑”。鹿晗粉絲站“朝鹿”宣佈解散，這個從鹿晗回國開始便為其衝前線，穩後線的的粉絲站直言：人總會長大。
不僅如此，身為微博熱搜王的鹿晗上榜次數也在減少，與2017年258次的微博熱搜上榜相比，2018年的177次就遜色了許多；
綜藝節目《熱血街舞團》的熱度、口碑撲街；《這！就是對唱》豆瓣評價寥寥幾人，播放量在同期網綜裡並不突出；《奔跑吧第三季》動輒破3%的盛況不再；與關曉彤主演的電視劇《甜蜜暴擊》平均收視率低至0.83%，豆瓣評分僅2.6，慘遭謾罵；
《熱血街舞團》
以前登雜誌封面如家常便飯的他，2018年僅登上了《智族GQ》5月刊一次；因雙十一前公佈戀情，致使歐舒丹護膚品品牌銷售表現受到輕微影響；部分代言被換掉，與佳能EOS、VIVO也結束了合作；聯想小新筆記本隨即官宣代言人為王嘉爾；就連當初宣傳語為一“鹿”有你的索尼最終也放棄了鹿晗。
而從#明星勢力榜#年榜、代言品牌效果榜、百度數說明星榜單、騰訊娛樂白皮書等各類榜單來看，長期霸佔首位的鹿晗，2018年登頂榜單榜首的次數遠遠不及2017年的100多次，在《第一財經週刊》中國最具商業價值的榜單中，2017年還穩居榜首的鹿晗已跌至第十名。
《第一財經週刊》中國最具商業價值明星榜
鹿晗的商業價值、全網熱議度、媒體曝光度等影響力都今非昔比了。
即使近日發佈的新專給他帶來了一波曝光，粉絲集體活躍，排名也依舊在五名開外，難以回到榜首之位。
粉絲的動盪、流量的下滑似乎看到了鹿晗的衰落。
但鹿晗一直都在。
去年4月，作為鐵桿球迷的鹿晗發起《足球第一課》的公益活動，以提供裝備和訓練資金的方式，讓更多的少年參與到足球運動中；2018第二次巡迴演唱會橫跨三座大型體育館，總動員10萬次；今年1月《國家寶藏》第二季，鹿晗一襲白衣，講述朝服故事；包括之前的《熱血街舞團》、《奔跑吧第三季》等綜藝節目也在相繼播出，鹿晗的工作量與以前相比，從數量上看並沒有特別明顯的減少，只是鹿晗本身自帶熱度下降，同時節目也沒有成為爆款。
《國家寶藏》
曾經的頂級流量，如今也有了被人淡忘的“消失”時刻。
事實上，除了公佈戀情“自絕流量”之外，新人的崛起也是轉移注意力的因素。他們不僅有唱跳實力、姣好的顏值，同樣有著謙遜、寵粉、業務能力好的標籤……當粉絲有了更多的選擇，流量也就分散開來。
愛奇藝《偶像練習生》
在《偶像練習生》裡，蔡徐坤是最大贏家，三次順位均以高票數穩居一位，成功C位出道。在節目結束後，蔡徐坤的微博粉絲突破一千萬。
流量明星的更新迭代已成必然事實。
鹿晗與蔡徐坤微指數對比
粉絲對於偶像可以快速愛上，通常也可能一夜忘記。
對於體系成熟的韓國娛樂工業的偶像明星來說，流量明星本就有過氣的一天，偶像的生命週期兩到三年一個輪迴是件很正常的事情，因此韓國的男團女團更新了一代又一代。相比之下，鹿晗從2010年成團至今，已經算是屬於打破偶像規律的長壽偶像。
綜藝節目在短短几個月時間內高效造星，推新的能力越來越大，資源更豐厚，以及圈層化趨勢，致使愛豆成井噴狀態出現，蔡徐坤、範丞丞、楊超越……都分食著前一代明星龐大的流量帝國，無形中加速了流量明星群體的更新換代速度。
吳亦凡都唱《大碗寬面》自救了，鹿晗不會甘於真的“消失”吧？
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