在主题为“不要总想着吸引注意，而是应该多关注别人”的 TED 演讲里，约瑟夫·高登-莱维特（Joseph Gordon-Levitt，或者囧瑟夫）调动全场注意力，关注自己。
想象一下他以囧字笑容，拿出同样笑容的童年照片，说起自己如何在夏令营自我吹嘘而被暗恋对象怼。
或者，他突然以蝙蝠侠的低沉嗓音说：“他们（Twitter 粉丝）才不是因为我出现在《蝙蝠侠》里才关注我！他们关注我是因为我有文采！”（如果他当年演的是布鲁斯·韦恩，这大概会是一个更好的笑话）
又或者，他背靠大幅自嘲漫画，提高音量说：“Hey 大家都来看我啊！我在 TED 做演讲呢！”
这位出演过《萨摩的 500 天》、《Looper》、《盗梦空间》，在 SNL 和各种脱口秀上娱乐千万观众的演员自然能让全场大笑、鼓掌。
讲也引述了杰伦·兰尼尔和特里斯坦·哈里斯关于科技产品引人成瘾的观点，但完全没有贡献任何新鲜东西。你能看出来他还是在 TED 这个平台抓住注意力，推广自己创办并担任 CEO 的协作平台HitRecord。
TED 不允许演讲者直接兜售公司或产品，囧瑟夫沿着科技成瘾逻辑说：艺术创作者如果总把同行当竞争对手，想着争夺观众注意力，永远不会得到内心满足。还是要多关注其他创作者，一起协作，特别是在 HitRecord 上（最后半句没有直接说出来）。
媒体室里，一位加拿大记者抱怨道“他根本什么都没说！”另一位则开始联系缩短采访时间。
他确实什么都没说。
不过这么干大概也说明了囧瑟夫对自己当一个科技公司 CEO 有多认真。
今年 1 月，HitRecord 宣布首轮融资，640 万美元。领投公司是旧金山科技风投 Javelin Venture Partners。跟投个人投资者有 YouTube 联合创始人陈士骏、游戏直播平台 Twitch 联合创始人 Kevin Lin、在线教育平台 MasterClass 联合创始人 David Rogier 等。
囧瑟夫在 2016 年《斯诺登》上映后就基本从好莱坞消失。对此他曾说自己不想被定型，一路拍下去，想要有机会重新开始。
现在他的下一部剧情长片《7500》和一部未定名 Netflix 电影都将在数月后上映，同时 HitRecord 也不再是玩玩而已。
演讲后采访中，他对《好奇心日报（www.qdaily.com）》说自己最近过半时间都花在 HitRecord 上。大多数时间花在各种开会，招人、安排计划，就像所有公司 CEO 一样。剩余时间他尽量自己参与一些协作项目，比如为一个短片写几句话、为一首曲子弹弹吉他，或者为纪录片录一段自述。
HitRecord 由囧瑟夫和他哥丹高登-莱维特（Dan Gordon-Levitt，2010 年去世）在 2005 年创办，创办故事囧瑟夫已经说过很多次：当时他刚离开大学打算回到演艺圈，但因为此前童星想象太过深入人心，他根本拿不到独立电影角色，就决定自己做点东西。
一开始，HitRecord 只是个兴趣项目，两人上传自制短片看别人反应。整个网站就是一个网页，放着几个片子和音乐“下载”链接。
2010 年，HitRecord 大改版，开始提供协作功能。创作者在网站上提出点子，和其他人一起完成。随着参与者多起来，HitRecord 变成了一个制作公司，在 2010 - 2013 年期间出了十余部短片、两季 HitRecord。
多年前出版的《Tiny Book of Tiny Stories》系列图画书最能说明 HitRecord 如何运作。这是一套针对 18 岁以上读者的图画书，最厚一本 128 页，每一两页说一个故事。故事都是一张图 + 几句话。创作过程全部在 HitRecord 上完成。
如 Vol.1 第 66 页：
一个男人碰了我：他的手… 我的腿；
我也碰了他：我的拳头… 他的下巴。
最早是 2010 年 10 月，@Dophin170 上传了图中素描，没有文字。三天后她加了一个版本，里面多了一个西装无面男子。2011 年 3 月，@InkedCanvas配了上述文字。那年年底，《Tiny Book of Tiny Stories: Vol. 1》出版。
Tiny Book 系列颇受欢迎，第一本由 HitRecord 2010 年自行出版，在 Good Reads 上拿到 4.51/5 超高评分。之后三年，HitRecord 和 HarperCollins 合作出版另外三本，最低也超过 4 分——这在 Good Reads 上已经是高分作品。而 HitRecord 上参与者提交作品片段也从第一本的 2312 个一路涨到第四本的 35905 个。
囧瑟夫清楚记得项目细节，他对《好奇心日报（www.qdaily.com）》回忆说，一开始并没有人提出要做书。最早是因为 HitRecord 要参加西南偏南（SXSW），就在网站上邀请人提交海报创意，@Wirrow 入选。
之后囧瑟夫就开始关注 @Wirrow，看到他在 HitRecord 发起了 Tiny Stories 项目——基本就是后来书里那些成熟故事。有些先有文字再有人画插图，有些先有图再有人配文。
故事多了，囧瑟夫就开始张罗出版，他也是主要编辑。
整套书制作出版在 2010 - 2013 年，纽约大出版社多对新人抱有怀疑，但他们没太多理由拒绝囧瑟夫。《盗梦空间》（Inception）、《50/50》《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》（The Dakr Knight Rises）、《环形使者》（Looper）、《Premium Rush》、《唐璜》（Don Jon）都在此间上映，他还主持了周末脱口秀 SNL。
今天囧瑟夫在谈到 HitRecord，用词已经“科技”起来。他会说 HitRecord 多年来“有机增长”（十几年没有花一分钱推广网站）、谈“流量”获取、说起好莱坞则是“传统媒体行业”。
囧瑟夫确实不用花一分钱，现在囧瑟夫 Twitter 名就是 @HitRECordJoe。基本上，有链接的推文都指向 HitRecord。比如 4 月 20 日他问有没有人想为Robert Bertrand 短片配音，当天已有几个人根据试录脚本上传录音。也有一些看上去永远不会有什么商业潜力的挑战，比如拍天空。
现在注册为 HitRecord 用户，你会收到一封发件人为“Joseph Gordon-Levitt”的邮件，邀请你参加一些简单协作任务。这是目前硅谷新创公司典型做法，让用户和公司更人性化沟通。
HitRecord 对于帮人赚钱的允诺一直谨慎，因为绝大部份上传音乐片段、文字、插图最后都不会直接变成钱。根据囧瑟夫所宣布数字，自 2010 年到 2018 年 6 月，HitRecord 已经分账 300 万美元给平台上创作者。
从去年开始，HitRecord 逐渐不再是一个兴趣项目。囧瑟夫给投资人的故事是 HitRecord 没烧钱就做到如今规模，有一个庞大社区、有商业出版作品，希望融资开发更好的网站和应用，从制作公司进化成一个在线创作协作平台。
今年 1 月融资完成之后，HitRecord 应用更新频率规律起来，每两三周更新一次，不再出现曾经三五个月不变情况。囧瑟夫说此前兄弟创业的时候低估了运作一个网站的难度，网站在开发时没什么方法论，想到哪里做到哪里。
640 万美元对囧瑟夫不是一笔大钱，他最近在卖的房子价值近 4 亿美元。不过融资款就意味着回报投资方的责任。
虽然恢复拍片，但囧瑟夫说不会因为 HitRecord 运作减少电影和脱口秀节目制作，因为这些都是公司宣传渠道，“事实上这是我能给公司提供的价值。去脱口秀可以帮着推广平台，来 TED 也是，拍电影也是。”
平时 HitRecord 总裁 Jared Geller 和囧瑟夫一起管理公司。他们在 TED 大会现场形影不离。
关于 HitRecord 未来是什么，这位目前 38 岁的演员想法已经有所改变。
2013 年电影《唐璜》（Don Jon）上映后，囧瑟夫曾说希望之后能靠 HitRecord 完成一部电影长篇。
现在想法变得更实际，能制作长片不再是平台发展目标。
去年 10 月，HitRecord 和说唱音乐人 Logic 合作组织平台音乐创作者一起制作音乐，整个过程被拍成 50 分钟纪录片放上 YouTube。不过和 Logic 合作过程还是人力高度介入，囧瑟夫希望未来 HitRecord 可以做出一个应用，Logic 可以自己装了应用就组织一场这样的创作，而不用再有人介入。
换用硅谷术语，这样才“可扩展”（Scalable）。
但具体如何实现这个应用，目前还没有答案。
被问到如果没有做 HitRecord，自己会做什么。囧瑟夫说会少一些接触不同想法的机会，“如果只在好莱坞，会合作的人基本就是可预期那群。”
题图来自 TED
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