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晕轮效应也称光环效应，它是一种影响人际知觉的因素。指在人际知觉中所形成的以点概面或以偏概全的主观印象，是主观推断的泛化、定势的结果。晕轮效应就像月晕的光环一样，向周围弥漫、扩散，所以人们就形象地称这一心理效应称为光环效应。我们常说：“与凤凰同飞必是俊鸟，与虎狼同行必是猛兽。”大多数人都是通过断定一个人身边的朋友或者他拥有的物质等表像来判定这个人是否靠谱或者他的产品是否靠谱。
名人效应是一种典型的光环效应。怎样才能让自己的产品为大众了解并接受？有一条捷径就是和名人挂钩，让企业的形象或产品与名人相连接，抱名人的大腿，比如让名人为公司代言做宣传，这样，就能借助名人的“名气”帮助企业聚集更旺的人气。最好做到人们一想起公司的产品就想到与之相对应的名人。让名人为你或者你的产品贴金，是需要花费巨额代价的，但是今天的新媒体，不需要高昂的代言费，一个抖音合拍完全可以换达到抱大腿效果！
利用晕轮效应提高效益。不难发现，拍广告片的多数是那些有名的歌星、影星，很少见到小人物，因为明星推出的商品更容易得到大家的信任和认同。通常一个艺术家成名之前，穷困潦倒，可是一旦出名，以前压在箱子底的作品全然不愁发表，所有著作都不愁销售，这都是晕轮效应的作用。最近很火的流浪大师就是个例子，甚至很多女网红都跑去抱这个流浪大师的腿，蹭热度！
阿迪达斯和奥运会冠军。现在，阿迪达斯的足球运动鞋几乎无人不知，无人不晓。但是，你知道吗？这家体育用品公司是怎样出名的？其实，它的闻名于世，全赖于很好地利用了奥运会这个资源。阿迪达斯足球鞋走向世界的契机是1936年的奥运会。这一年，公司创始人阿迪·达斯勒突发奇想，制作了一双带钉子的短跑运动鞋。
怎样使这种样式特别的鞋卖个好价钱呢？为此阿迪颇费了一番脑筋。他听到一个消息称：美国短跑名将欧文斯最有希望夺冠。于是他把钉子鞋无偿地送给欧文斯试穿，结果不出所料，欧文斯在那届运动会上四次夺得金牌。当所有的新闻媒介、亿万观众争睹名星风采时，那双造型独特的运动鞋自然也特别引人注目。奥运会结束后，由阿迪独家经营的这种定名为“阿迪达斯”的新型运动鞋便开始畅销世界，成为短跑运动员的必备之物。以后，每逢有新产品问世，阿迪总要精心选择试穿的运动员和产品的推出时机。阿迪达斯运动鞋似乎与冠军有着某种必然的联系，穿上它就意味着成功。其实，这种必然联系来源于阿迪多次对成功者的准确预测与选择。也就是说，只有把握好产品的推出时机，才能借名人声誉创出名牌产品，而这也成为了阿迪达斯得以成功的良策。
积极影响。在市场营销中，使用晕轮效应，有利于市场资源优化配置、增强顾客对产品的认可度，形成良好的品牌形象，有助于提高顾客的满意度和忠诚度，扩大企业的市场竞争力，为企业发展带来巨大的经济利益和社会效益。在晕轮效应的指导下，以保证商品质量为基础，扩大商品附属品的投入，可以吸引消费者的目光，产生巨大的消费欲望。企业要想实现可持续发展就必须重视产品的内在和外在的提升，用晕轮效应的正面影响力来提高顾客对产品和企业的满意度和品牌忠诚度。
消极影响。晕轮效应是把双刃剑，既有积极作用，也有消极作用，其消极作用明显的体现就在于其在对人道德品质、性格特征进行判断时极易出现以点带面、以偏概全的错误结果。容易对我们客观、全面、理性的评价人造成妨碍，导致我们往往会因为某个人明显的消极品质而忽略其优点及积极品质，也会因为某个人身上突出的积极品质而忽略其缺点及消极品质，容易让人对他人认识的准确性及可信性造成较大的偏差。
迪士尼扩散晕轮效应。迪士尼公司是美国最大的动漫产业公司和全球最大的娱乐及媒体公司之一，创建于1923年。迪士尼早就意识到，利用明星来宣传产品，可以迅速提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额。以其在中国推广的明星阵容为例，就包括很多人喜爱的明星、歌星，如张学友、王力宏、F4组合、twins组合、杨千嬅、王心凌、罗志祥、张含韵、光良等，她们为迪士尼动漫产品代言具有很强的本土影响力。迪士尼动画片的配音，一般都选择当下较有影响力的影视明星担当配音演员，增强动画片的号召力。
总结：在晕轮效应的指导下，以保证商品质量为基础，扩大商品附属品的投入，可以吸引消费者的目光，产生巨大的消费欲望。企业要想实现可持续发展须合理的利用“晕轮效应”，而且还是要立足于产品的自身价值，以打造商品的光鲜面，提高产品的关注度，实现产品的内在和外在的提升。
THE END ! 不喜可喷！
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