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暈輪效應也稱光環效應，它是一種影響人際知覺的因素。指在人際知覺中所形成的以點概面或以偏概全的主觀印象，是主觀推斷的泛化、定勢的結果。暈輪效應就像月暈的光環一樣，向周圍瀰漫、擴散，所以人們就形象地稱這一心理效應稱為光環效應。我們常說：“與鳳凰同飛必是俊鳥，與虎狼同行必是猛獸。”大多數人都是通過斷定一個人身邊的朋友或者他擁有的物質等表像來判定這個人是否靠譜或者他的產品是否靠譜。
名人效應是一種典型的光環效應。怎樣才能讓自己的產品為大眾瞭解並接受？有一條捷徑就是和名人掛鉤，讓企業的形象或產品與名人相連接，抱名人的大腿，比如讓名人為公司代言做宣傳，這樣，就能借助名人的“名氣”幫助企業聚集更旺的人氣。最好做到人們一想起公司的產品就想到與之相對應的名人。讓名人為你或者你的產品貼金，是需要花費鉅額代價的，但是今天的新媒體，不需要高昂的代言費，一個抖音合拍完全可以換達到抱大腿效果！
利用暈輪效應提高效益。不難發現，拍廣告片的多數是那些有名的歌星、影星，很少見到小人物，因為明星推出的商品更容易得到大家的信任和認同。通常一個藝術家成名之前，窮困潦倒，可是一旦出名，以前壓在箱子底的作品全然不愁發表，所有著作都不愁銷售，這都是暈輪效應的作用。最近很火的流浪大師就是個例子，甚至很多女網紅都跑去抱這個流浪大師的腿，蹭熱度！
阿迪達斯和奧運會冠軍。現在，阿迪達斯的足球運動鞋幾乎無人不知，無人不曉。但是，你知道嗎？這家體育用品公司是怎樣出名的？其實，它的聞名於世，全賴於很好地利用了奧運會這個資源。阿迪達斯足球鞋走向世界的契機是1936年的奧運會。這一年，公司創始人阿迪·達斯勒突發奇想，製作了一雙帶釘子的短跑運動鞋。
怎樣使這種樣式特別的鞋賣個好價錢呢？為此阿迪頗費了一番腦筋。他聽到一個消息稱：美國短跑名將歐文斯最有希望奪冠。於是他把釘子鞋無償地送給歐文斯試穿，結果不出所料，歐文斯在那屆運動會上四次奪得金牌。當所有的新聞媒介、億萬觀眾爭睹名星風采時，那雙造型獨特的運動鞋自然也特別引人注目。奧運會結束後，由阿迪獨家經營的這種定名為“阿迪達斯”的新型運動鞋便開始暢銷世界，成為短跑運動員的必備之物。以後，每逢有新產品問世，阿迪總要精心選擇試穿的運動員和產品的推出時機。阿迪達斯運動鞋似乎與冠軍有著某種必然的聯繫，穿上它就意味著成功。其實，這種必然聯繫來源於阿迪多次對成功者的準確預測與選擇。也就是說，只有把握好產品的推出時機，才能借名人聲譽創出名牌產品，而這也成為了阿迪達斯得以成功的良策。
積極影響。在市場營銷中，使用暈輪效應，有利於市場資源優化配置、增強顧客對產品的認可度，形成良好的品牌形象，有助於提高顧客的滿意度和忠誠度，擴大企業的市場競爭力，為企業發展帶來巨大的經濟利益和社會效益。在暈輪效應的指導下，以保證商品質量為基礎，擴大商品附屬品的投入，可以吸引消費者的目光，產生巨大的消費慾望。企業要想實現可持續發展就必須重視產品的內在和外在的提升，用暈輪效應的正面影響力來提高顧客對產品和企業的滿意度和品牌忠誠度。
消極影響。暈輪效應是把雙刃劍，既有積極作用，也有消極作用，其消極作用明顯的體現就在於其在對人道德品質、性格特徵進行判斷時極易出現以點帶面、以偏概全的錯誤結果。容易對我們客觀、全面、理性的評價人造成妨礙，導致我們往往會因為某個人明顯的消極品質而忽略其優點及積極品質，也會因為某個人身上突出的積極品質而忽略其缺點及消極品質，容易讓人對他人認識的準確性及可信性造成較大的偏差。
迪士尼擴散暈輪效應。迪士尼公司是美國最大的動漫產業公司和全球最大的娛樂及媒體公司之一，創建於1923年。迪士尼早就意識到，利用明星來宣傳產品，可以迅速提高產品知名度，從而擴大產品的市場份額。以其在中國推廣的明星陣容為例，就包括很多人喜愛的明星、歌星，如張學友、王力宏、F4組合、twins組合、楊千嬅、王心凌、羅志祥、張含韻、光良等，她們為迪士尼動漫產品代言具有很強的本土影響力。迪士尼動畫片的配音，一般都選擇當下較有影響力的影視明星擔當配音演員，增強動畫片的號召力。
總結：在暈輪效應的指導下，以保證商品質量為基礎，擴大商品附屬品的投入，可以吸引消費者的目光，產生巨大的消費慾望。企業要想實現可持續發展須合理的利用“暈輪效應”，而且還是要立足於產品的自身價值，以打造商品的光鮮面，提高產品的關注度，實現產品的內在和外在的提升。
THE END ! 不喜可噴！
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