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一個好的廣告文案，需要具備兩個要素，首先是觀念，其次是技藝。那麼讓廣告文案具備殺傷力也就需要從這兩點去突破。
首先， 觀念是什麼？觀念是每一個廣告人在入行前和進入專業領域前一個模糊的專業價值觀，隨著經驗的積累會形成自己獨有的一個豐富且成熟的專業價值體系，這對未來的創作有莫大的幫助和作用。
接著就是技藝，這裡的技藝指的是廣告人需要去掌握的創作方法和技巧，這需要大量的實踐去積累。下面我會舉出實際案例進行具體分析。
近期最令我關注的廣告案例就是:KFC肯德基更換LOGO一事，以前慈祥和藹的老爺爺搖身一變成了一位型男大叔。且不論它是不是一次成功的方案，但是創意方面是無可挑剔。一，從本質上講，消費群體老齡化嚴重，業績低迷。更換形象找突破口非常明智。二，創意上，你萬萬不會想到會有這麼大的變化，非常果斷。改頭換面，表達品牌真我。三，輿論效應，消費群體業界會大肆討論，這對於品牌又是一次洗禮。目的：吸引眼球，尋求品牌年輕化！
最後，關於廣告，就是不斷學習不斷積累並頭腦風暴，推薦一本我以前拜讀過書籍《引爆點》相信你會有所感悟。
咔咔每日精選
炫鯊釣具這廂有禮！
把自己看到覺得值得收藏的文案收藏和摘錄下來，一直以來都是炫鯊釣具品牌官的一個習慣。
能夠打動人心的廣告文案作者，大多是從生活的歷練中悟出道理，再將深刻的洞察凝練在筆下的寥寥幾字。下面就由炫鯊分享幾個在營銷官職業生涯當中，印象深刻，簡潔有力，洞悉人心的幾句廣告文案。
一/航班管家：你 看過的風景，都是你的 化妝品。
美，是所有人的追求，也是所有女性的追求。隨著社會進步和經濟飛漲，越來越多女性不僅追求身體髮膚表面的美，對個人品質、個性、氣質、閱歷等內在美亦是愈加重視。航班管家抓住了女性的這點洞察，將出遊的動機揉入有內涵的文案中，隨風潛入夜。
二/李宗盛（new balance）：人生沒有白走的路 每一步 都算數。
來自三年前新百倫110週年邀請李宗盛拍的《致匠心》品牌廣告片。這句話出自李宗盛之口，特別有味道。透射著活在當下，做好每一件事，走好每一步的哲理，也把新百倫過去百年的付出與認真細緻的匠心表達得含蓄而有鏗鏘有力。
三/方太《油煙情書》：想你的時候，就做個你愛吃的菜。思念和油煙，說不上哪個更濃。
自打方太開始走心，市面上的很多文藝小青年的眼睛就再也沒有離開過他們推出的作品。這句來自於《油煙情書》的廣告片，把二老之間的家庭感情寫得如柴米油鹽般平淡易見，卻又豐富飽滿。整篇廣告片的文案都非常值得珍藏並細細品味。
四/央視公益廣告《家香 家鄉》：家，是我們一輩子的饞。
一個“饞”字，言出了對家的思念與渴望，敲擊著掛在每個惦記著家的遊子心頭上的肉。俗話說，要抓住一個人的心，先抓住ta的胃。把心和胃都緊緊揣著捧著的，那就是家。相比一些美食節目中裡空虛浮華的文案，這句可來得實實在在，一針見血。
五/奇美液晶電視：世界上有一種專門拆散親子關係的怪物，叫做長大。
這句文案的歷史更為悠久了，估計至少也有十幾年前以上的歲月，但經典的句子，就是能傳承下來。當年互聯網和計算機仍未發達，電視節目大行其道，奇美就是抓住了晚上家庭一起看電視的溫馨時光，反過來給當時的人們販賣焦慮。
回頭再來說優秀的廣告文案，首先要突出鮮明的主題，也就是讓大家知道商家是賣什麼；其次必須要讓人過目不忘，有強烈的思維衝擊，在腦海留下深刻烙印！
比如汽車廣告，豐田的那一句“車到山前必有路，有路必有豐田車”！就給人很強的自信感與品牌感，這種頂針廣告文案設計，讓人就有進一步瞭解產品的慾望與購買感！還蘊含了人生哲理，現代社會每個人每一天都會遇到看到聽到，直到你漠然的“廣告雨”，但真正好的創意加上產品本身優質，定會打動消費者“芳心”!所以“好酒也怕巷子深”，思維獨特，感知度快，視覺衝擊力強的廣告文案定會一枝獨秀，學習無國界，單從推銷上來講，這種豐田式的文案，炫鯊品牌官覺得可以借鑑，拋開民族情節，放眼世界，好的優秀的東西都可以學習！
還有一種所謂的殺傷力的文案，就是病毒式口播，卡帶復讀機的廣告語。
比如下面的：
boss直聘
藍翔技校的廣告！
知乎廣告
過年不收禮的腦白金。
你沒事就沒事的溜溜梅。
哎呀呀呀，說起這種廣告來這才叫方圓百里無人不記得的殺傷力max廣告，對吧！！
你瞧，炫鯊釣具不止是做釣具！
炫鯊釣具
1.首先要明白文案的目的是什麼，不同的目的文案的風格也不一樣。如品牌宣傳，口碑傳播，社交傳播，直接銷售轉化的。例如，社交傳播的文案，跟品牌傳播的文案就大不一樣。社交傳播，傾向於話題熱度討論，趣味性參與互動等，而品牌文案，更加傾向於傳達品牌價值定位等，使品牌在消費者心智中留下印象。
2.文案也有自然衰減，不存在一條文案持續很厲害的，即使有也是在短時間內。所以文案要持續創新，結合自身優勢，時下熱點，受眾心理等持續創作，才能保障你的文案長青，持續受歡迎。
接著就是技藝，這裡的技藝指的是廣告人需要去掌握的創作方法和技巧，這需要大量的實踐去積累。下面我會舉出實際案例進行具體分析。
近期最令我關注的廣告案例就是:KFC肯德基更換LOGO一事，以前慈祥和藹的老爺爺搖身一變成了一位型男大叔。且不論它是不是一次成功的方案，但是創意方面是無可挑剔。一，從本質上講，消費群體老齡化嚴重，業績低迷。更換形象找突破口非常明智。二，創意上，你萬萬不會想到會有這麼大的變化，非常果斷。改頭換面，表達品牌真我。三，輿論效應，消費群體業界會大肆討論，這對於品牌又是一次洗禮。目的：吸引眼球，尋求品牌年輕化！
零點1號站
絕對殺傷力的文案是不存在的，即使某些文案可以短時間表現優異，隨著時間也會衰減其影響力。
我想題主問的更加傾向於如何使文案持續有影響力。
1.首先要明白文案的目的是什麼，不同的目的文案的風格也不一樣。如品牌宣傳，口碑傳播，社交傳播，直接銷售轉化的。例如，社交傳播的文案，跟品牌傳播的文案就大不一樣。社交傳播，傾向於話題熱度討論，趣味性參與互動等，而品牌文案，更加傾向於傳達品牌價值定位等，使品牌在消費者心智中留下印象。
2.文案也有自然衰減，不存在一條文案持續很厲害的，即使有也是在短時間內。所以文案要持續創新，結合自身優勢，時下熱點，受眾心理等持續創作，才能保障你的文案長青，持續受歡迎。
3.另外，需要持續學習優秀文案創作，這樣才能不斷豐富自我知識儲備，不至於江郎才盡
祝你文案越來越好
關於互聯網媒體廣告大家可以關注我，我會持續更新內容
輕鬆玩轉RTB
一，標題要有誘，有問，或直接實事命題
二，剪輯要簡單明瞭，結尾要留存疑惑
6信陽
一句好的廣告語，大致具備三個條件。1，競爭對手恨不恨。2，員工用不用，3，用戶認不認。
框架廣告陳江平
一，標題要有誘，有問，或直接實事命題
二，剪輯要簡單明瞭，結尾要留存疑惑
快到碗裡來尼
最主要的就是標題要有吸引力，甚至可以具有招懟的意味
十樓的陽臺
廣告的本質在於傳播，傳播的靈魂在於創意，創意需要結合產品、市場、目標受眾的訴求，不過於誇大其詞，結合美感，極簡、直觀、形象、生動地表現出來。做到這些，是不是具有絕對殺傷力不敢說，但對正和傳播是有幫助的，希望可以幫到你。
人工智能產業研究
坐廣告創意是第一大重點
其次你需要研究你的老闆，需要什麼樣的廣告
有時候經費這些可能才是他們關注的點，
不然創意在好老闆也補買賬
