巴黎聖母院著火的新聞，人類共同的文明古蹟遭此大難，讓人惋惜。
後續報道稱，大火燒燬的是屋頂和塔尖，但主體建築得以保存，真是不幸中的萬幸。
法國奢侈品企業開雲集團董事長朗索瓦·昂利·皮諾，在大火尚未撲滅之前就承諾，將捐出1億歐元，用於修復工作。
一億歐元什麼概念？？相當於7.5億左右人民幣！我得寫多少稿子才能掙這麼多錢吶……
看來做奢侈品生意真的賺很大。
就在吃瓜群眾紛紛為皮諾的慷慨拍手叫好的時候，開雲的同行、全球最大的奢侈品集團路威酩軒（LVMH）坐不住了，所有人貝爾納·阿爾諾宣佈捐款2億歐元，比皮諾承諾的金額高出一倍……
這還沒完呢，奢侈品捐了，緊接著，做化妝品的也大方敞開了錢包。
歐萊雅最大股東貝當古•邁耶斯家族宣佈，集團與繼承人家族及其基金會將捐款2億歐元。
明明是做善事，但看到這裡，怎麼品出了一絲“你追我趕”的攀比味道呢？
有道是無利不起早，修繕古蹟保護了人類文明，也能讓奢侈品牌獲得一些“便利”。
首先，奢侈品如此昂貴，為什麼依然受到這麼多人的歡迎？
因為它們通過時裝等方式，為消費者造了一個夢，構建了一種幻想，讓你被這種華麗的藝術感吸引。
而這些打動你的設計，是深植在藝術上的，奢侈品從中汲取靈感，作為支撐自己品牌精神的基礎。
再加上各種明星帶貨，你不知不覺就打開了錢包。
所以，各大奢侈品對世界文明古蹟的修復一直都非常熱衷。
去年2月，法國奢侈品牌Chanel就宣佈出資2500萬歐元修復巴黎大皇宮。LVMH旗下的Fendi也在2013年1月宣佈出資218萬歐元，獨家資助意大利羅馬許願池的修復工作。
當然，品牌方的算盤打得還是非常精的，除了能為歷史文明的保護做一些力所能及的貢獻，這些古蹟也能為自己所用。
Chanel 從2005年起就多次在大皇宮辦秀，簡直當成了自家御用的場地。
羅馬許願池修復完成後，Fendi在水面上搭起了玻璃T臺，舉辦了品牌90週年高定大秀。
在許願池辦秀，光聽就覺得太夢幻了，但Fendi就有能力做得到。
其實，這不僅是企業的慈善舉動，在另一種層面上，也是一種品牌的自我營銷。
雖然開雲旗下擁有Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Stella McCartney等等很能賺的品牌，但是皮諾捐出的這一億歐元，但錢卻是從自家族持有的公司Artemis出。
這也太拉好感了吧！
用自己的錢但卻代表集團捐出，這種操作不僅盡到了社會責任，在公眾心中的形象也愈發高大，多少對開雲集團毫不瞭解的人，這次也會默默在心裡給它點個贊。
第一時間反應，並且給出鉅額資金，開雲在輿論場上，為自己做了一次最正面的宣傳。
這種刺激誰受得了？老對手心想，你個人捐1億，那好，咱LVMH也不是吃素的，集團一起出兩億，誰怕誰啊？
集團掌門人阿爾諾作為法國第一富豪，不僅個人財富位列全球富豪榜第三名，LVMH的市值也是開雲的兩倍。
況且LVMH旗下不僅單純有LV、Givenchy、Bvlgari等時裝類奢侈品牌，還有酒類、香水和化妝品，鐘錶珠寶，以及精品零售業務。
一次豪擲2億對它們來說不是什麼難事。
反應速度慢了點，LVMH用高出一倍的價錢，企圖為自己稍稍“挽尊”，但還是比不上開雲給公眾的影響。
失去了最好的時機，就算捐了更多的錢，大家也難免把它們拿來進行對比。
就像FT中文網報道的一樣：
“這一次，戰鬥並不是圍繞收購一家公司，”奢侈品行業諮詢公司Ortelli & Co的管理合夥人馬里奧•奧泰利說。“這是一場比試慷慨的戰鬥。”
開雲和LVMH的樑子早在上個世紀爭奪Gucci時就結下了，之後的明爭暗鬥一直都沒停過，而在這次戰鬥中，開雲無疑大獲全勝。
開雲集團還曾拍下圓明園流失文物交還中國。
除了捐資修復巴黎聖母院，開雲集團還在2009年做了一件“驚天動地”的大事兒。
據新京報報道，2009年，巴黎大皇宮內，世界著名藝術拍賣行佳士得籌辦的拍賣會上，出現了圓明園文物“鼠首”和“兔首”。
這兩件文物由於戰亂一直流失在外，如今佳士得居然拿出來進行商業拍賣，此舉引起了眾多抗議，但最後都沒能阻止兩件文物被拍賣的命運。
開拍後，兩件文物分別以1400萬歐元被中國收藏家拿下，但事後他卻拒絕付款，導致兩尊獸首流拍。
但皮諾卻從持有人手上低調買下了這兩件文物，並且在2013年，法國總統奧朗德訪華之際，歸還給了中國。
這個聰明的商人，購買文物時其實佔了不少“便宜”。
拍賣之前，兩尊獸首實際流落到了設計師Yves Saint Laurent先生手裡，而他的同名品牌Saint Laurent剛好是開雲旗下的奢侈品牌。
2008年，Yves Saint Laurent先生去世前，把藏品贈給了畢生伴侶和生意夥伴Pierre Berge，皮諾就是在Pierre手上購買到這兩尊獸首，據外媒報道，價格比拍賣時更低。
不得不說皮諾真的挺會處事，雖然花了錢，但是為開雲集團在世界範圍內贏得了非常高的評價。
這個舉動，不僅改善了中法的關係，還給開雲集團旗下品牌在中國業務的展開，增添了不少助力。
商人從不做虧本的買賣，而作為奢侈品集團的大佬，不僅要擁有獨到的藝術眼光，更要抓準時機出手。
像這樣既保護了文物又提升了品牌形象的結果，才是他們花錢的最終目的。
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