巴黎圣母院着火的新闻，人类共同的文明古迹遭此大难，让人惋惜。
后续报道称，大火烧毁的是屋顶和塔尖，但主体建筑得以保存，真是不幸中的万幸。
法国奢侈品企业开云集团董事长朗索瓦·昂利·皮诺，在大火尚未扑灭之前就承诺，将捐出1亿欧元，用于修复工作。
一亿欧元什么概念？？相当于7.5亿左右人民币！我得写多少稿子才能挣这么多钱呐……
看来做奢侈品生意真的赚很大。
就在吃瓜群众纷纷为皮诺的慷慨拍手叫好的时候，开云的同行、全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）坐不住了，所有人贝尔纳·阿尔诺宣布捐款2亿欧元，比皮诺承诺的金额高出一倍……
这还没完呢，奢侈品捐了，紧接着，做化妆品的也大方敞开了钱包。
欧莱雅最大股东贝当古•迈耶斯家族宣布，集团与继承人家族及其基金会将捐款2亿欧元。
明明是做善事，但看到这里，怎么品出了一丝“你追我赶”的攀比味道呢？
有道是无利不起早，修缮古迹保护了人类文明，也能让奢侈品牌获得一些“便利”。
首先，奢侈品如此昂贵，为什么依然受到这么多人的欢迎？
因为它们通过时装等方式，为消费者造了一个梦，构建了一种幻想，让你被这种华丽的艺术感吸引。
而这些打动你的设计，是深植在艺术上的，奢侈品从中汲取灵感，作为支撑自己品牌精神的基础。
再加上各种明星带货，你不知不觉就打开了钱包。
所以，各大奢侈品对世界文明古迹的修复一直都非常热衷。
去年2月，法国奢侈品牌Chanel就宣布出资2500万欧元修复巴黎大皇宫。LVMH旗下的Fendi也在2013年1月宣布出资218万欧元，独家资助意大利罗马许愿池的修复工作。
当然，品牌方的算盘打得还是非常精的，除了能为历史文明的保护做一些力所能及的贡献，这些古迹也能为自己所用。
Chanel 从2005年起就多次在大皇宫办秀，简直当成了自家御用的场地。
罗马许愿池修复完成后，Fendi在水面上搭起了玻璃T台，举办了品牌90周年高定大秀。
在许愿池办秀，光听就觉得太梦幻了，但Fendi就有能力做得到。
其实，这不仅是企业的慈善举动，在另一种层面上，也是一种品牌的自我营销。
虽然开云旗下拥有Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Stella McCartney等等很能赚的品牌，但是皮诺捐出的这一亿欧元，但钱却是从自家族持有的公司Artemis出。
这也太拉好感了吧！
用自己的钱但却代表集团捐出，这种操作不仅尽到了社会责任，在公众心中的形象也愈发高大，多少对开云集团毫不了解的人，这次也会默默在心里给它点个赞。
第一时间反应，并且给出巨额资金，开云在舆论场上，为自己做了一次最正面的宣传。
这种刺激谁受得了？老对手心想，你个人捐1亿，那好，咱LVMH也不是吃素的，集团一起出两亿，谁怕谁啊？
集团掌门人阿尔诺作为法国第一富豪，不仅个人财富位列全球富豪榜第三名，LVMH的市值也是开云的两倍。
况且LVMH旗下不仅单纯有LV、Givenchy、Bvlgari等时装类奢侈品牌，还有酒类、香水和化妆品，钟表珠宝，以及精品零售业务。
一次豪掷2亿对它们来说不是什么难事。
反应速度慢了点，LVMH用高出一倍的价钱，企图为自己稍稍“挽尊”，但还是比不上开云给公众的影响。
失去了最好的时机，就算捐了更多的钱，大家也难免把它们拿来进行对比。
就像FT中文网报道的一样：
“这一次，战斗并不是围绕收购一家公司，”奢侈品行业咨询公司Ortelli & Co的管理合伙人马里奥•奥泰利说。“这是一场比试慷慨的战斗。”
开云和LVMH的梁子早在上个世纪争夺Gucci时就结下了，之后的明争暗斗一直都没停过，而在这次战斗中，开云无疑大获全胜。
开云集团还曾拍下圆明园流失文物交还中国。
除了捐资修复巴黎圣母院，开云集团还在2009年做了一件“惊天动地”的大事儿。
据新京报报道，2009年，巴黎大皇宫内，世界著名艺术拍卖行佳士得筹办的拍卖会上，出现了圆明园文物“鼠首”和“兔首”。
这两件文物由于战乱一直流失在外，如今佳士得居然拿出来进行商业拍卖，此举引起了众多抗议，但最后都没能阻止两件文物被拍卖的命运。
开拍后，两件文物分别以1400万欧元被中国收藏家拿下，但事后他却拒绝付款，导致两尊兽首流拍。
但皮诺却从持有人手上低调买下了这两件文物，并且在2013年，法国总统奥朗德访华之际，归还给了中国。
这个聪明的商人，购买文物时其实占了不少“便宜”。
拍卖之前，两尊兽首实际流落到了设计师Yves Saint Laurent先生手里，而他的同名品牌Saint Laurent刚好是开云旗下的奢侈品牌。
2008年，Yves Saint Laurent先生去世前，把藏品赠给了毕生伴侣和生意伙伴Pierre Berge，皮诺就是在Pierre手上购买到这两尊兽首，据外媒报道，价格比拍卖时更低。
不得不说皮诺真的挺会处事，虽然花了钱，但是为开云集团在世界范围内赢得了非常高的评价。
这个举动，不仅改善了中法的关系，还给开云集团旗下品牌在中国业务的展开，增添了不少助力。
商人从不做亏本的买卖，而作为奢侈品集团的大佬，不仅要拥有独到的艺术眼光，更要抓准时机出手。
像这样既保护了文物又提升了品牌形象的结果，才是他们花钱的最终目的。
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