梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
当互联网电视阵营整体市场份额大幅度衰退之时，以创维为首的国产彩电品牌可谓“愈老弥坚”。
2019年4月8日-18日是创维打造的“408全球电视节”，旨在刺激消费者的换机热情。在4月8日当天，创维电视首战告捷，在电商全网渠道销售额突破2亿元，在线上、线下销售额破5亿元，彰显其作为彩电行业“老炮儿”的超强战斗力。
而根据奥维云网（AVC）线下监测周报（2019W15,2019.4.8-4.14），2019年第15周彩电市场线下零售额占比前3位依次为创维（22.4%）、海信（18.1%）、TCL（11.5%）。在创维“408全球电视节”促销季中，创维力压海信、小米等竞品，勇夺魁首，大获全胜。
电视行业的头部品牌创维已经形成，以“408”5亿销售额PK掉小米“409”，凸显“老炮战斗力”
近年来，中国家电制造业加快转型升级步伐，目前已经出现行业分水岭，国货头部品牌阵营已经形成。在空调行业的龙头格力、冰箱行业的霸主海尔之后，创维凭借整体销量第一、销售额第一、OLED电视份额第一等业绩，已经在电视行业成为头部品牌。
今年以来，作为彩电业头部品牌的创维联合渠道开展多次促销，在压力中获得突破。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年1-14周创维线上、线下市场规模均同比增长，其中创维线上市场零售量规模同比增长27.1%，行业整体增长16.3%；创维线下市场零售量规模同比增长7.4%,行业整体下降8.2%，创维销售业绩表现明显领先于彩电行业平均水平。
在“408全球电视节”启动的首日（4月8日），创维电视当天在电商全网渠道销售额突破2亿元，线上、线下销售额破5亿元，其中，超薄系列电视Q40、国内首台屏幕发声的OLED电视W80、机身可达到 4.7mm 之薄的超薄机身全面屏S9A和S8A两款电视等高端产品的热销带动了销售均价同比明显提升，将彩电行业竞争从“价格战”带动到“价值战”。在“408全球电视节”期间，消费者均可在各大销售门店互动参与“全球钜惠，寻找VIP用户”“全球拼购，人越多越优惠”“全球分享，扫码送大礼”以及“全球试享，寻找尊贵体验官”等活动，创维电视以最实惠的价格回馈新老用户。
在4月9日“2019米粉节”，小米电视单日总销售额突破3.6亿元，这与创维电视在4月8日的5亿元销售额相比尚有差距。创维电视的“408”销售业绩成功PK掉小米电视“409”，凸显强大的“老炮战斗力”。
2019年，创维在品牌、研发、制造等领域将启动全面转型，包括成立品牌战略部、进行品牌升级，以用户为中心进行研发、发展产品差异化，以及全面进军智能制造，以实现降本增效，全面提升产品竞争力。2019年全面屏电视、OLED电视、人工智能电视将作为重点产品助力创维抢占市场份额。
彩电市场整体萎靡，创维逆市强劲增长得益于4方面因素
中国彩电市场在2017、2018年已经连跌两年。步入2019年之后，彩电市场整体仍然萎靡不振。奥维云网（AVC）数据显示，2019年前两个月，彩电市场零售量总体下降0.5%。
不过，彩电品牌中也有逆市增长的，创维则是其中的典型代表。根据奥维云网（AVC）数据，在整体行业走低的情况下，创维电视在2019年前两个月的零售量仍保持增长势头，同比增长11.3%，零售量占有率达15.8%，力压国内外主要品牌，稳居第一；2019年3月份，创维电视零售量仍然稳居中国市场第一。
在高端电视领域，创维凭借OLED电视获得明显竞争优势，创维在中国OLED电视市场的占有率一直高居首位。
笔者认为，创维电视之所以能够在不景气的彩电市场大环境中逆市强劲增长，成为“老炮儿”中的领头羊，主要在于以下4方面的原因。
第一，创维电视近年来重视产品创新、技术研发，将企业的经营策略从“营销驱动”转型为“技术驱动”导向。创维通过自主研发智能芯片，大幅提升画质清晰度和色彩表现力，智能芯片大幅提升语音交互功能。创维搭建强大的语音搜索平台，全新的Trens Ai系统能够听清、听懂、满足三大表现满足用户需求，使人机交互体验功能更加自如、亲切，并推出全新AI（人工智能）电视系列，语音功能形成差异化竞争优势，开拓AI电视新格局。在4K、8K、OLED、蓝光、芯片、AI等高端技术领域积极自主创新，创维已经成功转型升级为一个以科技驱动创新的科技企业。
第二，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国作为创维电视的80后掌门人，是典型的技术出身的领导人，对研发的投入非常执着。王志国毕业于德国德累斯顿工业大学计算机工程系，获硕士学位，是一名杰出的工程师，这位“IT男”在2018年11月公布了创维彩电业务新战略——“硬件+软件+内容+交互”。在彩电行业的画质提升上，三星、索尼等外资品牌有自主研发的画质芯片作支撑，而国产品牌在芯片领域一直是举步维艰，创维作为国产彩电的领导者，一直想要改变这种尴尬局面，在王志国全力支持下，坚持自主研发出属于中国人的芯片，促使创维先后推出AI画质芯片“蜂鸟”和“变色龙”AI独立画质芯片，能够精准地提升图像画质，还原极具临场感的高品质影像，打破了国外品牌长期的画质技术垄断局面。
第三，创维在彩电行业率先摆脱价格战泥淖，推动品牌向高端转型。创维在中国大陆行业内首家实现OLED电视量产，至今已经研发并量产10多款OLED电视机，在OLED电视市场占据主导地位，成功塑造出创维电视的高端品牌形象。2019年3月27日，创维电视在2019春季发布会上对外发布了全球首个大屏AIoT生态——创维Swaiot™、以及第一款大屏AIoT生态中心Swaiot™ CENTER—创维Q80系列电视，完整建立了大屏AIoT生态系统，引领电视行业步入崭新的时代，重新定义智能家居。根据奥维云网（AVC）线下监测周报（2019W15,2019.4.8-4.14），2019年第15周彩电市场线下零售额TOP3机型中，创维55F5（液晶电视）位列第一名，创维55S8A（OLED电视）位列第二名，其中，创维的OLED电视首次进入彩电市场畅销机型排名第二，这证明创维作为高端OLED电视品牌的形象深受消费者认可。在硬件、软件、内容、系统的共同赋能下，创维开启了彩电市场高端化的大门，为行业转型升级开辟新赛道。
第四，面对彩电行业的一些新进入者，创维从不固步自封，而是积极进取，在内部大刀阔斧改革，推出经销商合伙人制度、承包责任制等，敢于革自己的命。创维让经销商正式成为酷开合伙人，这表示创维与经销商结成牢固的价值共同体，创维还计划在2019-2020年拿出酷开10%的增发股份分给经销商。今年春节之后，创维电视启动“改革开放”，致力于打造创新、成本、品质、效率四维核心竞争力，其中，销售制度将是创维“改革开放”的重中之重，创维的内销将全面转向承包制，创维在全国34个分公司、85个地市全面推动承包制。此外创维于全球范围内积极推进高端品牌生态圈，与全球各行业的高端品牌互助共赢，共享技术、工厂、供应链、内容资源，让创维的高端产品得到世界认可，共同维护全球消费者对高品质产品的追求。
创维正在用创新的技术和商业模式推动彩电产品加快向高端化、智能化和多功能化等方向发展，为彩电市场注入新鲜动力，并重塑彩电行业。
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