4月15日，北京疾控中心發佈2018年中國互聯網菸草營銷數據監測結果，青少年用戶眾多、監管相對缺位的互聯網平臺，成為菸草營銷的重災區。
本次監測中發現了大量的菸草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，佔14.97%。這些情懷軟文通過渲染菸草與愛情、友情、親情之間的關係，傳播菸草信息，美化吸菸行為，提升公眾對菸草品牌的認同度。
例如某消費“種草”app首頁中有一篇名為《硬核少年電子煙，拒絕二手菸》，看標題以為是勸阻吸菸的，但打開後介紹的卻是一款電子煙產品。另外一篇名為《少女心事｜想了好久要不要買×××還是入手了，給大家分享一下我的測評好了》，文章開頭寫道：“吸菸有害健康”，隨後用了超過千字的篇幅介紹了一款煙，獲得了4168個贊和698條評論，有4837個用戶收藏了這篇文章。評論第一條寫道：“一個不吸菸的人，竟然仔仔細細一字一句認真地看完了！”
2016年，我國出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯網發佈菸草廣告。此前，《世界衛生組織菸草控制框架公約》第13條規定指出，全面禁止菸草廣告、促銷和贊助。而2015年新修訂的《中華人民共和國廣告法》中也明確規定，“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布菸草廣告；禁止向未成年人發送任何形式的菸草廣告”。
據@丁香醫生介紹，菸草讓全世界付出了慘痛的健康代價，根據世界衛生組織的數據，全球有 11 億吸菸者，每年有 700 多萬人因它失去生命。在中國，電子煙這個新興產物，還處於一個粗獷發展、缺乏監管的環境中。根據《中國菸草學報》2017 年的一篇文章：英國、美國、法國、新西蘭、西班牙、澳大利亞、韓國在內的 29 個國家，禁止向未成年人銷售電子煙，巴西、阿根廷、新加坡、哥倫比亞、墨西哥等 28 個國家和地區，禁止銷售所有類型電子煙。電子煙的氣霧可能含有尼古丁、金屬顆粒、硅酸鹽顆粒以及其它物質，它們同樣會危害周圍人的健康。
但截至今天，打開各個網上購物平臺，仍可以購買到電子煙，並且沒有在任何環節看到警示，有的廣告甚至號稱自家產品“天然健康”、“排毒清肺”。這些廣告詞，讓一些青少年甚至成年人天真地認為電子煙健康、無害，抽起來更是肆無忌憚。煙內的尼古丁本身有毒，即使少量攝入也會對兒童的大腦發育和記憶能力造成損害。另外，煙液中含有化學香料，其安全性不得而知。商家把各種糖果、零食口味添加到煙液中，更容易迷惑青少年。
我們期待對電子煙和菸草廣告加強監管，作為消費者，作為父母，作為成年人，我們不該作為青少年拿起第一支菸的帶路人。我們應擺明態度，帶“煙”字的東西，不碰準沒錯。
事件回顧↓↓
互聯網菸草廣告氾濫 近15%打起“情懷牌”
《2018年互聯網菸草營銷數據監測報告》顯示，2018年1月至6月共抓取菸草廣告和促銷相關信息51892條，菸草新聞7289條，菸民討論47304條。在菸草廣告和促銷相關信息中，菸草代理商銷售信息最多，為39507條，佔76.13%；菸草代購銷售信息1959條，佔3.78%；菸草廣告信息1977條，佔3.81%；菸草贊助信息265條，佔總量的0.51%。
北京市疾控中心副主任 曾曉芃：
在監測14個網絡平臺中，從微博抓取的菸草廣告和促銷相關信息最多，為42834條，佔82.54%。18-30歲的年輕用戶佔微博平臺用戶的75%。監測還發現一些主要面對女性的導購分享平臺上存在大量菸草營銷信息。本次監測中發現了大量的菸草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，佔14.97%。這些情懷軟文通過渲染菸草與愛情、友情、親情之間的關係，傳播菸草信息，美化吸菸行為，提升公眾對菸草品牌的認同度。
《互聯網廣告管理暫行辦法》中明確規定，禁止利用互聯網發佈菸草的廣告。但隨著互聯網行業的迅猛發展以及互聯網傳播方式的變化，菸草的網絡營銷仍大量存在。值得一提的是，與傳統廣告形式相比，互聯網平臺上的菸草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。
APP上“種草”涉煙軟文 吸引大量女性用戶關注
一些以女性用戶為主、原本用於“生活方式分享”和“種草”的APP中，出現了許多菸草營銷文章，通過軟性傳播實現“廣告”目的，並且主要推廣“適合女性的煙”。
在一款名為“小紅書”的APP上，輸入“煙”字進行搜索，頁面提示有9.5萬條“筆記”，排名第二的關鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。這些文章多是以“測評”“體驗報告”等方式展示的菸草信息，而這種看起來不像廣告的“種草”，反而更吸引了不少讀者的關注。
△小紅書”上發佈的涉菸草類文章
例如首頁中有一篇名為《硬核少年電子煙，拒絕二手菸》，看標題以為是勸阻吸菸的，但打開後介紹的卻是一款電子煙產品。另外一篇名為《少女心事｜想了好久要不要買×××還是入手了，給大家分享一下我的測評好了》，文章開頭寫道：“吸菸有害健康”，隨後用了超過千字的篇幅介紹了一款煙，獲得了4168個贊和698條評論，有4837個用戶收藏了這篇文章。評論第一條寫道：“一個不吸菸的人，竟然仔仔細細一字一句認真地看完了！”
“這種軟性植入很隱蔽，不是傳統意義上的‘廣告投放’，但其實還是以做廣告為目的，很多發佈者背後都是菸草營銷機構。”一位長期從事控煙公益事業的工作人員說。
專家提醒，網絡上宣傳的低焦油可以減少菸草危害，細支菸草、爆珠菸草可以降低健康隱患等文章都屬於偽科學，千萬要提高警惕。
聲明：本文轉自“半月談”，在此致謝！
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