近日，北京疾控中心發佈了《2018年中國互聯網菸草營銷數據》。報告顯示：
菸草營銷在互聯網平臺逐漸壯大，儘管男性是主要消費群體，但女性和青少年群體正在成為菸草營銷的主要傳播對象。
菸草商的營銷，可謂是“見縫插針”。在擁有2億用戶的大型種草平臺“小紅書“App上，搜索“煙”，與之相關的筆記數量竟多達9.3萬條。
圖/小紅書截圖
互聯網菸草軟文悄然興起
儘管目前在中國，男性仍是捲菸的主要消費群體，但在互聯網平臺上，女性和青少年群體正在成為菸草營銷信息的主要傳播對象。
圖/東方IC
據市疾控中心發佈的《2018年互聯網菸草營銷數據監測報告》統計，2018年1月-6月，共抓取菸草廣告和促銷相關信息51892條，菸草新聞7289條，菸民討論47304條。
其中，在官方所監測的14個網絡平臺中，從微博抓取的菸草廣告和促銷相關信息最多，為42834條，佔82.54%。而2019年3月15日，新浪微博發佈最新《2018微博用戶發展報告》顯示，18-30歲的年輕用戶佔微博平臺用戶的75%。
圖/東方IC
此外，本次監測中，不少菸草廣告中，出現了情懷軟文信息和偽科學信息。
據統計，菸草軟文中，抓取情懷軟文信息7766條，佔14.97%。與菸草相關偽科學信息418條，傳播與科學相反的偽科學信息，以此加強品牌的認知度，從而吸引更多潛在客戶。
種的草，抽的煙，都是“情懷”？
在互聯網上銷售菸草，我們很難看見“吸菸有害健康”這樣的警示語。這些銷售通常“以軟性植入的方式，有更強的隱蔽性”。
以“小紅書”為例，在9.3萬條以“煙”為關鍵詞的筆記中，包含“電子煙”的筆記有9763條，包含“女士煙”有6848條。
圖/小紅書截圖
在平臺上，香菸軟文十分多樣化，諸如情懷、測評、電影橋段等，都成了香菸軟文的載體。
圖/小紅書截圖
有的筆記寫道：“就像口紅一樣追求不同色號，喜歡吃糖一樣什麼味道都要......這次入手的電子煙是一次性的......包裝很簡約小小一條很好看，隨身攜帶不佔位置。”這些“種草”型的標配用語，在小紅書上，還能找到很多。
有的筆記則對比了電子煙和傳統捲菸差別：“（捲菸）會在鼻腔會留下澀味，長時間牙齒變黃，皮膚變差。”這樣的評價有些混淆視聽，無形中會讓電子煙顯得更“健康”。
圖/小紅書截圖
還有些筆記雖沒有軟文之嫌，但列舉各種吸菸姿勢，如“電子煙界的潮酷idol”“宋佳同款優雅煙託指環”“女生抽的不是煙，是魔法棒”。很明顯，女性儼然成為菸草營銷的主要目標群體。
圖/小紅書截圖
對任何形式的菸草廣告說“不”
從商品推薦到社交互動，互聯網所承載的功能屬性，早已今非昔比。隨著生活方式平臺的興起，它在人們生活中扮演的角色越來越重要。
基於此，生活分享平臺的自我監督顯得十分必要。特別是，在女性用戶佔比高的平臺上，她們本身購買力就比男性更強，且女性的生理特徵決定了，她們比男性更容易患吸菸引起的各種疾病。
圖/來自北京市疾病控制預防中心
從法律角度看，針對互聯網廣告發布，早已有了明確法律法規：
《世界衛生組織菸草控制框架公約》第13條規定全面禁止菸草廣告、促銷和贊助。
2016年，我國出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》，第5條規定禁止利用互聯網發佈菸草的廣告。
2015年，新修訂的《中華人民共和國廣告法》第22條明確規定“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布菸草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的菸草廣告。”
因此，互聯網也不應成為菸草營銷的法外之地。
圖/來自北京市疾病控制預防中心
截至目前，在“小紅書”上搜索“煙”，相關筆記已全部無法顯示，但周到君發現，小紅書似乎只在檢索功能中，屏蔽了相關關鍵詞。按用戶名查找，仍能找到此類筆記。
據小紅書內部人士透露，目前在研究，想做一個吸菸有害健康的提示。
小紅書App開機屏是slogan——“標記我的生活”。究竟大家需要什麼樣的生活方式，不言而喻。
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