5G吹响号角，万物互联，未来已来。如何在这场前所未有的大变局中善谋善为，是主流媒体面对的重大课题。
2月19日，中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”暨央视网新版全终端上线启动仪式在京举行。这也是继我国首个国家级“5G新媒体平台”在中央广播电视总台开建之后，“国家队”在媒体融合领域的又一重要动向。
和“全国县级融媒体智慧平台”同步上线的升级版央视网，重点落脚于全终端的覆盖，意在从“智慧大脑”武装到“神经末梢”，致力于让党和国家的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
全盘激活到达群众的“最后一公里”
主流媒体如何在移动互联网平台排兵布阵，直接关系到巩固壮大主流思想舆论阵地。
2019年，被认为是县级融媒体中心建设的关键之年。习近平总书记特别指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，这一重要指示，将县级融媒体中心建设上升到了国家战略。
近几年来，尽管媒体融合持续推进，但广大县级媒体无论是在内容的生产上还是资源的利用上，都尚具“粗放型”的特点。与之同时，县级媒体作为思想舆论工作的基层和底盘，是到达群众的“最后一公里”，融媒体建设意义重大，使命迫切。
“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。”
中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄介绍，“我们与全国100家县级融媒体中心联合打造融媒体智慧平台，目的就是紧跟移动化、社交化、平台化、视频化的发展趋势，把县级融媒体中心建成为服务大众、便利生活的综合平台和社区信息枢纽。我们预计到今年年底将达到1000家。”
“全国县级融媒体智慧平台”基于央视新闻移动网的平台应用，在其客户端“央视新闻+”开设“最前沿县级融媒体”入口，从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为县级融媒体中心进行全方位赋能，助力县级融媒体中心形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。
更为重要的是，这个移动传播矩阵，必须安全、可控、高效、有力，将公信力和权威性放在首位。中央广播电视总台承担着这样的使命，在媒体改革的发展过程中，此举堪称站稳了移动传播的潮头，迈出了牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点的有力步伐。
以“新主流、智平台、全媒体”为理念，央视网实现四大升级
伴随媒体融合走上快车道，掌握舆论战场的主动权，需要打造主流媒体的新旗舰。
作为以视频为特色的中央重点新闻网站，全新升级的央视网又拥有哪些亮点，使得各界对其如此关注呢？
第一、打造新主流。
以《人民领袖习近平》为统领，新版央视网在首页、首屏精心打造“时政报道核心区”，模块化集中呈现《传习录》《央视快评》《国际锐评》《习声回响》《春风习习》等总台“三台三网”的时政报道产品矩阵，运用视频、音频、图文、短视频、漫评、H5等全息媒体形态，更好地让新思想“飞入寻常百姓家”。
第二、构建智平台。
充分运用人工智能和大数据等新技术手段，实现全量数据采集、全流程服务、全效监测管理的智能化运营升级。随着5G网络的完善，央视网还在多终端推出4K专区、VR频道等基于高速网络传输需求的全息媒体服务。CCTV手机电视也将非常重视通过运营商平台向广大年轻用户传递主流媒体的声音。
第三、辐射全媒体。
新版央视网将实现全终端的传播升级，在PC端、手机端（手机央视网、手机电视）、IPTV、互联网电视等全终端同步推出，统一品牌、统一呼号，实现全方位覆盖、全天候延伸、全媒体传播、全屏同频共振。借助智能大屏传播优势，新版央视网将实现传播量级的巨大提升。
第四、推进融创新。
新版央视网通过对电视节目资源的解构与互联网化再包装，实现电视内容的资讯化、网络化表达，打造新媒体端的电视观看新服务；同时，推出界面新颖的视频融合服务区，实现央视节目一键收看、一键查询，一键互动；此外，还将打通电视节目与移动互联网的互动桥梁，实现全民互动参与、全民分享传播。
总体来看，央视网新版全终端以宣传习近平新时代中国特色社会主义思想为重点，以“新主流、智平台、全媒体”为理念，以大数据和人工智能等新技术为驱动，创新交互与服务，注重速度、体现深度，主动探索和使用大众喜闻乐见的形式，致力于为用户带来耳目一新、眼前一亮的新体验。
面朝5G时代，央视网全终端蓄足势能“等风来”
5G时代是一个万物互联的时代。
也许我们暂时无法想象5G时代人们将以怎样的方式获取视频，怎样的方式传输视频，渠道、业态、场景又将发生怎样的颠覆，但面对未知和挑战，唯有全力以赴，未雨绸缪，等风来。
背靠中央广播电视总台这一超级航母，此番央视网所升级的，并非一个“首页首屏”的简单上线——背后所深层考量的，是如何利用好总台全媒体、全终端的优势，做好面向5G时代的各种融通准备。
近两年来，央视网在时政报道内容建设方面进展较大，不断探索时政品牌的创意打造。借改版的契机，央视网以《人民领袖》为栏目名，集纳升级呈现方式，重点关注领袖与人民互动的主题，倾力打造总书记亲民形象与领袖风采，同时彻底打通大小屏适配方式，为用户提供主流媒体主流报道的新体验。
为切实发挥在新兴舆论场的主战场、主阵地、主力军作用，央视网本次创新表达形态、打破场景限制、增强运营能力、升级便捷体验，初步形成了一个权威生动、具有核心竞争力的时政融产品矩阵。
目前，央视网大数据平台已形成“贯通多终端、统一管理”的数据采集分析体系，每天用户访问记录超过100亿条，为新版央视网全终端运营提供热点发现、指挥调度、内容生产、精准传播、用户运营、效果评估、品牌管理等全流程支撑，让传播更精准、更有效。
此外，总台的IPTV和互联网电视作为媒体融合发展重要业态，用户规模都已经双双过亿，成为传播党和国家声音的重要渠道。借助智能大屏传播优势，升级版央视网融入大小屏、全业态、多场景，无处不在、无时不在，形成了一个面向亿万家庭的智能门户。例如，围绕4k频道的上线，IPTV开发了手机遥控器，并欲将4k专区打造成核心主题式的内容入口，还可面向家庭用户提供个性化的智慧生活服务，做到“千户千面”，让用户的多元需求得到尊重和呼应。
在手机媒体飞速发展的今天，央视网基于4G视频传播中心，在与运营商合作的专网手机电视平台陆续开设“央视专区”与“央视网专区”。通过不断地探索和实践，CCTV手机电视已经突破与运营商传统的合作模式，通过创新融合报道的方式，将央视精品内容进行集中品牌化展示，提升精品内容的核心价值，同时将内容进行产品化改造，使之更符合手机用户的观看收视习惯。
从众多亮点来看，本次升级版央视网所着眼的，不止于新闻媒体的属性和功能，未来还将因地制宜，推动新闻信息与政务、民生等多元服务紧密结合，剑指一个充满无穷活力的、充满想象空间的融媒体全景舞台。
推进媒体融合的过程中，央视网既对技术有着格外的敏感，也对使命有着清晰的认知，竭力为5G时代的各种视听场景应用蓄足势能。
在围绕中心、服务大局、找准坐标的探索里，在大浪淘沙的技术迭代里，主流新媒体理应也一定可以成为新手段、新方法的行家里手，也必将用有思想、有温度、有品质的产品，吸引越来越多的人们一起共画同心圆。
撰稿| 宝华 光华锐评特约评论员
閱讀更多 光華銳評 的文章
