5G吹響號角，萬物互聯，未來已來。如何在這場前所未有的大變局中善謀善為，是主流媒體面對的重大課題。
2月19日，中央廣播電視總檯“全國縣級融媒體智慧平臺”暨央視網新版全終端上線啟動儀式在京舉行。這也是繼我國首個國家級“5G新媒體平臺”在中央廣播電視總檯開建之後，“國家隊”在媒體融合領域的又一重要動向。
和“全國縣級融媒體智慧平臺”同步上線的升級版央視網，重點落腳於全終端的覆蓋，意在從“智慧大腦”武裝到“神經末梢”，致力於讓黨和國家的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
全盤激活到達群眾的“最後一公里”
主流媒體如何在移動互聯網平臺排兵佈陣，直接關係到鞏固壯大主流思想輿論陣地。
2019年，被認為是縣級融媒體中心建設的關鍵之年。習近平總書記特別指出，“要紮實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，這一重要指示，將縣級融媒體中心建設上升到了國家戰略。
近幾年來，儘管媒體融合持續推進，但廣大縣級媒體無論是在內容的生產上還是資源的利用上，都尚具“粗放型”的特點。與之同時，縣級媒體作為思想輿論工作的基層和底盤，是到達群眾的“最後一公里”，融媒體建設意義重大，使命迫切。
“人在哪裡，新聞輿論陣地就應該在哪裡。對新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進去、深入進去、運用起來。”
中宣部副部長、中央廣播電視總檯臺長慎海雄介紹，“我們與全國100家縣級融媒體中心聯合打造融媒體智慧平臺，目的就是緊跟移動化、社交化、平臺化、視頻化的發展趨勢，把縣級融媒體中心建成為服務大眾、便利生活的綜合平臺和社區信息樞紐。我們預計到今年年底將達到1000家。”
“全國縣級融媒體智慧平臺”基於央視新聞移動網的平臺應用，在其客戶端“央視新聞+”開設“最前沿縣級融媒體”入口，從節目研發、技術支撐、內容分發、媒資共享等方面為縣級融媒體中心進行全方位賦能，助力縣級融媒體中心形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動傳播矩陣。
更為重要的是，這個移動傳播矩陣，必須安全、可控、高效、有力，將公信力和權威性放在首位。中央廣播電視總檯承擔著這樣的使命，在媒體改革的發展過程中，此舉堪稱站穩了移動傳播的潮頭，邁出了牢牢佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點的有力步伐。
以“新主流、智平臺、全媒體”為理念，央視網實現四大升級
伴隨媒體融合走上快車道，掌握輿論戰場的主動權，需要打造主流媒體的新旗艦。
作為以視頻為特色的中央重點新聞網站，全新升級的央視網又擁有哪些亮點，使得各界對其如此關注呢？
第一、打造新主流。
以《人民領袖習近平》為統領，新版央視網在首頁、首屏精心打造“時政報道核心區”，模塊化集中呈現《傳習錄》《央視快評》《國際銳評》《習聲迴響》《春風習習》等總檯“三臺三網”的時政報道產品矩陣，運用視頻、音頻、圖文、短視頻、漫評、H5等全息媒體形態，更好地讓新思想“飛入尋常百姓家”。
第二、構建智平臺。
充分運用人工智能和大數據等新技術手段，實現全量數據採集、全流程服務、全效監測管理的智能化運營升級。隨著5G網絡的完善，央視網還在多終端推出4K專區、VR頻道等基於高速網絡傳輸需求的全息媒體服務。CCTV手機電視也將非常重視通過運營商平臺向廣大年輕用戶傳遞主流媒體的聲音。
第三、輻射全媒體。
新版央視網將實現全終端的傳播升級，在PC端、手機端（手機央視網、手機電視）、IPTV、互聯網電視等全終端同步推出，統一品牌、統一呼號，實現全方位覆蓋、全天候延伸、全媒體傳播、全屏同頻共振。藉助智能大屏傳播優勢，新版央視網將實現傳播量級的巨大提升。
第四、推進融創新。
新版央視網通過對電視節目資源的解構與互聯網化再包裝，實現電視內容的資訊化、網絡化表達，打造新媒體端的電視觀看新服務；同時，推出界面新穎的視頻融合服務區，實現央視節目一鍵收看、一鍵查詢，一鍵互動；此外，還將打通電視節目與移動互聯網的互動橋樑，實現全民互動參與、全民分享傳播。
總體來看，央視網新版全終端以宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想為重點，以“新主流、智平臺、全媒體”為理念，以大數據和人工智能等新技術為驅動，創新交互與服務，注重速度、體現深度，主動探索和使用大眾喜聞樂見的形式，致力於為用戶帶來耳目一新、眼前一亮的新體驗。
面朝5G時代，央視網全終端蓄足勢能“等風來”
5G時代是一個萬物互聯的時代。
也許我們暫時無法想象5G時代人們將以怎樣的方式獲取視頻，怎樣的方式傳輸視頻，渠道、業態、場景又將發生怎樣的顛覆，但面對未知和挑戰，唯有全力以赴，未雨綢繆，等風來。
背靠中央廣播電視總檯這一超級航母，此番央視網所升級的，並非一個“首頁首屏”的簡單上線——背後所深層考量的，是如何利用好總檯全媒體、全終端的優勢，做好面向5G時代的各種融通準備。
近兩年來，央視網在時政報道內容建設方面進展較大，不斷探索時政品牌的創意打造。借改版的契機，央視網以《人民領袖》為欄目名，集納升級呈現方式，重點關注領袖與人民互動的主題，傾力打造總書記親民形象與領袖風采，同時徹底打通大小屏適配方式，為用戶提供主流媒體主流報道的新體驗。
為切實發揮在新興輿論場的主戰場、主陣地、主力軍作用，央視網本次創新表達形態、打破場景限制、增強運營能力、升級便捷體驗，初步形成了一個權威生動、具有核心競爭力的時政融產品矩陣。
目前，央視網大數據平臺已形成“貫通多終端、統一管理”的數據採集分析體系，每天用戶訪問記錄超過100億條，為新版央視網全終端運營提供熱點發現、指揮調度、內容生產、精準傳播、用戶運營、效果評估、品牌管理等全流程支撐，讓傳播更精準、更有效。
此外，總檯的IPTV和互聯網電視作為媒體融合發展重要業態，用戶規模都已經雙雙過億，成為傳播黨和國家聲音的重要渠道。藉助智能大屏傳播優勢，升級版央視網融入大小屏、全業態、多場景，無處不在、無時不在，形成了一個面向億萬家庭的智能門戶。例如，圍繞4k頻道的上線，IPTV開發了手機遙控器，並欲將4k專區打造成核心主題式的內容入口，還可面向家庭用戶提供個性化的智慧生活服務，做到“千戶千面”，讓用戶的多元需求得到尊重和呼應。
在手機媒體飛速發展的今天，央視網基於4G視頻傳播中心，在與運營商合作的專網手機電視平臺陸續開設“央視專區”與“央視網專區”。通過不斷地探索和實踐，CCTV手機電視已經突破與運營商傳統的合作模式，通過創新融合報道的方式，將央視精品內容進行集中品牌化展示，提升精品內容的核心價值，同時將內容進行產品化改造，使之更符合手機用戶的觀看收視習慣。
從眾多亮點來看，本次升級版央視網所著眼的，不止於新聞媒體的屬性和功能，未來還將因地制宜，推動新聞信息與政務、民生等多元服務緊密結合，劍指一個充滿無窮活力的、充滿想象空間的融媒體全景舞臺。
推進媒體融合的過程中，央視網既對技術有著格外的敏感，也對使命有著清晰的認知，竭力為5G時代的各種視聽場景應用蓄足勢能。
在圍繞中心、服務大局、找準座標的探索裡，在大浪淘沙的技術迭代裡，主流新媒體理應也一定可以成為新手段、新方法的行家裡手，也必將用有思想、有溫度、有品質的產品，吸引越來越多的人們一起共畫同心圓。
撰稿| 寶華 光華銳評特約評論員
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