用區塊鏈的方式定義廣告營銷——星途協議Atlas Protocol(ATP)

中文名：星途協議

英文名：Atlas Protocol

簡稱：ATP

ATP

ATP發行時間：

市值（數據截止至2018年10月30日午間，下同）：￥ 416,466,310 ≈ $ 59,758,980 ≈ 9,371 BTC

發行時間：2018-10-26

發行總量：100.00億ATP

流通數量：40.00億ATP

成交額（24H）：559.57萬

上架交易所：1家

項目簡介：

星途協議Atlas Protocol（ATP）是由星雲實驗室 (Nebulabs) 聯合xGoogler區塊鏈聯盟(xGBA)重點孵化的項目。星途協議是通證化營銷的應用層協議，致力於打造區塊鏈原生的互動廣告營銷基礎設施。提出了一種區塊鏈原生的全新媒體形式，可對鏈上行為進行目標價值排序，並用通證實現價值流轉。定義了連接廣告主、流量方、用戶之間的鏈上交互標準，為區塊鏈生態引入新的增量，消除行業的信息不對稱。探索全新的鏈上互動廣告形式，建立區塊鏈互動廣告流量聯盟。

路線圖：

近期動態：

算法及應用場景：

星雲指數（Nebulas Rank），星雲指數是星雲鏈核心的排序算法，目前已實現開源。星雲指數以流動性、傳播性、互操作性等體現數據互動關係，可以用來衡量地址、智能合約、去中心化應用等對象的影響力。星雲指數通過智能合約在區塊鏈建議聯繫，能夠對區塊鏈中的數據進行比對，通過搜索技術讓用戶找到想找到的內容。

星途協議的典型應用場景是Smart Airdrop智能空投，token可以真正分發到有價值的用戶中，同時把這個項目的推廣信息也發放給用戶。還可以利用智能空投的數據監控功能提供數據的分析和反饋，類似於傳統的互聯網廣告做好投放前後的所有工作。

首次落地互動營銷——聯合BitMart 推出新型鏈上可信互動投票：

BitMart幣市是國際化的數字資產交易平臺，星途協議ATP作為本次投票活動的第三方技術平臺，將首次通過星途智能投票（Atlas SmartVoting）建立一個多方互信的鏈上互動環境。BitMart交易所集成了星途智能投票這一全新鏈上互動投票SDK，用戶通過活動頁面參與互動，對支持的項目方進行互動投票，由星途協議ATP將互動投票上鍊，用戶的投票對BitMart交易所、待上幣項目方、用戶社群均透明公開。星途協議ATP亦會對本次投票上幣活動進行鏈上數據分析，幫助BitMart交易所、項目方及用戶更好地瞭解投票活動的進程。

星途協議ATP廣告系統（Atlas Ads）擁有標準化的鏈上互動組件，除投票上幣活動外，廣告主還可通過這一系統，建立問卷調查、問答、視頻廣告等多樣化的鏈上互動活動，並通過與交易所、錢包、媒體等合作伙伴的技術集成，將鏈上互動活動展示給用戶。用戶能通過多種生態入口獲得信息推送，並參與鏈上互動。並且，星途協議ATP廣告系統同樣支持廣告主為參與鏈上互動的用戶提供通證化的激勵，讓用戶在參與鏈上互動廣告時，獲得相應通證激勵，增加用戶參與度，幫助激活沉默用戶。

創始團隊：

劉杜然

聯合創始人

前星雲實驗室負責人。前谷歌美國總部資深工程師，帶領並研發多個谷歌機器學習產品項目。前FreeWheel高級軟件工程師，發起並研發了首個移動視頻廣告系統。前IBM中國研發中心web2.0組軟件工程師。有豐富的互聯網產品開發和區塊鏈項目經驗。華中科技大學碩士學位。

李成

聯合創始人, CTO

前谷歌紐約資深工程師，運用語音識別和知識圖譜技術提升GooglePlay在谷歌語音助手中的智能化查詢處理。前FreeWheel紐約工程團隊總監，具有超過7年的互聯網廣告系統研發及中美兩地技術團隊組建和管理經驗。北京大學計算機科學碩士，專注信息安全領域。

顧問：

徐義吉

星雲鏈創始人

星雲鏈（Nebulas）& 小蟻（AntShares、NEO）創始人，中國區塊鏈先驅，前螞蟻金服區塊鏈平臺部負責人，前谷歌反作弊小組成員。2013年起創辦了中國首個區塊鏈技術社區比特創業營（BitsClub）、中國首個專注於區塊鏈行業投資基金FBG。同濟大學計算機學士。

周哲

技德科技聯合創始人

技德科技聯合創始人。2000年作為最早加入Google的華人工程師（工號103），負責了初版Google AdWords廣告系統中60%的代碼開發，寫下了谷歌第一行Java代碼，並先後參與了PRC、Google Talk等產品的開發， 2008年周哲離開谷歌，開始從事個人天使投資，其投資項目之一蘭亭集勢(Lightinthebox.com)已在紐交所上市。香港大學科學與技術學士，斯坦福大學碩士。

王婷婷

領遠信息技術創始人

領遠信息技術創始人，遠近互動聯合創始人，廈門商中在線科技股份有限公司（新三板 831916）集團控股人。清華大學公共管理學院跨界創新中心特聘專家。中華文化促進會媒體實驗室執行秘書長。曾就職於谷歌及微軟，有超過12年的數字媒體管理運營經驗。畢業於耶魯大學管理學院及南京大學。

Dr. Vilhelm Sjöberg

Certik聯合創始人

耶魯大學研究員，於2015年獲得賓夕法尼亞大學計算機科學專業博士學位，資深軟件驗證、編程語言和類型系統專家。論文研究側重於通過選擇性證明函數終止和同餘閉包自動定理證明，使依賴類型系統對通用編程語言更具吸引力。目前專注於CertiKOS等分層驗證系統的語言支持，並在2016年獲得ACM SIGPLAN John C. Reynolds博士論文獎。

唐平中

清華大學交叉信息研究院副教授

清華大學交叉信息研究院副教授，博士生導師，計算經濟學研究室主任, 曾於美國卡耐基梅隆大學進行人工智能，計算經濟學和博弈等博士後研究。於2010在香港科技大學計算機係獲得博士學位。當前研究重點是人工智能及計算經濟學，包括智能博弈，機制設計，市場設計和拍賣，並將其理論應用於電子商務，區塊鏈，互聯網廣告等相關的領域。他在該領域著名會議及期刊發表論文五十餘篇，並多次獲得國內外學術及業界的獎項認可。

總結評價：

與現有的廣告營銷區塊鏈項目相比的本質優勢：

大多數現有的廣告區塊鏈項目在做的是：利用區塊鏈技術使利益分配更加合理、廣告投放流程透明，並以廣告本身為追蹤主體。其投放的用戶還是傳統互聯網上沉澱下的群體，並未在區塊鏈層面（如不同種類的DAPP）進行用戶的分類統計和畫像。

星途協議則是以“區塊鏈”為平臺，而不是以“互聯網”為平臺，將活躍於各區塊鏈項目中的用戶數據進行整合計算，利用現有的公開鏈上數據，將各平臺、各DAPP中的用戶進行鏈上畫像，從而進行精準的廣告投放。

優勢很明顯：進一步細分了有價值的用戶群體，做到在區塊鏈的世界中用區塊鏈的方法去做廣告互動營銷，避免了資源浪費。

競爭優勢：

創始人劉杜然的回答是“推薦算法” ，即上文介紹的星雲指數（Nebulas Rank）衍生的應用場景：Smart Airdrop智能空投。這是一個收集數據並分析的過程。通過鏈上的數據集成和處理，將各平臺、智能合約、應用等項目的影響力排序，挖掘數據背後的實際意義，進行用戶歸類和劃分。意義類似於如今互聯網中的推薦算法，找到真正的目標用戶進行廣告營銷。對於目前的區塊鏈系統來說，可以稱作一個很好的技術壁壘。目前，項目代碼已上傳至github。

根據創始人劉杜然的闡述，ATP Smartdrop也是星途協議負責變現的業務。

特點：

由於星途協議的運作模式與目前的區塊鏈廣告項目有很大差別，缺少競爭對手，隨著區塊鏈平臺發展，各公鏈上DAPP種類的豐富和用戶的增加，未來的市場空間極大。而且這種互動營銷方式可以將用戶、廣告主、流量方連接起來，不僅僅是廣告主單方面向用戶進行廣告的投放，各方主體都可以通過參與營銷的活動來獲取通證獎勵，一方面鼓勵了營銷活動的創立，另一方面保證了通證的流動性和活躍度。

用戶隱私方面，重視用戶個人數據公開的選擇權，只是利用鏈上的公開的數據進行計算，不映射用戶現畫像。官方表示嚴格遵守通用數據保護條例(GDPR)的規定，不侵犯個人隱私。

團隊：

創始團隊和顧問團隊技術優勢明顯，前谷歌工程師們牽頭立項，行業背景深厚。

資本：

軟銀中國領投，巨頭百度、丹華資本、分佈式資本跟投。軟銀中國風險投資公司(SBCVC)是日本電信和電子商務巨頭軟銀的合資公司，丹華資本和分佈式資本是區塊鏈領域頂級的投資機構，資本方優勢明顯。

可能會出現的問題：

官方表示，ATP Smartdrop前期會先在星雲鏈上運行。未來，星途協議 ATP可在其它底層平臺上使用，開發者可基於該協議做出ATP Smartdrop的類品。由於星途協議剛剛誕生不久，在“大本營”星雲鏈上的運行大約是沒有問題的，但一旦擴張到其他平臺上使用，其技術能否做到完美兼容各個平臺、各個平臺上的公開信息能否整合成一個基於多鏈上的完整的用戶畫像，需要時間去驗證。

數據和算法有意義的前提是用戶要認可並信任區塊鏈的生態，有足夠多的用戶量和足夠活躍的活動，大量的數據經過算法的處理所分析出的結論才有一定的可靠性，對應的廣告投放才有價值，目前區塊鏈並沒有大量用戶參與其中，離這一目標還很遠。另外，這種營銷模式是利用現有的用戶和數據進行分析，做到廣告的精準投放，對於如何挖掘新的用戶群體並無太多益處。但另一方面，若星途協議成功運作於各區塊鏈系統中並取得了大量的關注和信任，會引發多維主體的連鎖效應，對於已構建的生態和開發反饋極有用處。

本文章僅代表作者個人觀點，不構成投資建議。任何直接或間接基於本文章所做出的投資行為，需要您自行承擔全部風險。

閱讀更多 比特小仙女 的文章

關鍵字: IBM 投資 區塊鏈