3月底融創在北京水立方舉行融創文旅品牌發佈會。據介紹，定位為“中國家庭歡樂供應商”的融創文旅，把目標投向“家庭度假”這個值得深耕的全新的領域。作為中國家庭歡樂供應商，融創文旅聯合融創文化，以“內容+平臺+實景娛樂”為整體戰略，為中國家庭提供歡樂獨家一體化解決方案，提供優質內容與家庭娛樂平臺。
融創文旅在2019年將有兩個大型文旅城開業。其中，6月底開業的無錫融創文旅城作為融創文旅10個文旅城項目中的旗艦項目，旨在打造世界級的文旅目的地，它的建成勢必將為無錫旅遊提供更具競爭力的核心品牌。下文我們將以無錫融創文旅城為樣本具體解讀融創文旅的創新之路。
無錫自然人文旅遊稟賦極高，缺少一站式休閒度假文旅產品
1、無錫全域旅遊的分析
無錫市“十三五”旅遊業發展規劃（2016-2020年）明確指出，“十三五” 時期是無錫市旅遊業轉型升級、結構調整、質效提升的關鍵時期，圍繞建設“國內一流、國際知名的旅遊休閒度假目的地”目標，打造長江三角區一站式國際休閒度假目的地。
從全域旅遊角度出發，無錫目前旅遊業的優勢和劣勢均比較明顯。我們先來看優勢。
- 位於長三角的幾何中心，輻射優質客源市場
無錫位於長江三角洲平原腹地，是以上海、南京、杭州為頂點的三角形區域的地理中心，地緣優勢之強大，好比長三角的心臟部位。京杭運河和京滬鐵路這“一縱一橫”的骨架確立了無錫作為中國東南沿海重要交通樞紐的地位。再加上無錫站、無錫東站、碩放機場，使得境內形成了由高速公路、鐵路、機場、沿江港口、內陸口岸構建的立體交通格局。無與倫比的地緣和交通條件，為全域旅遊的推進提供了良好的客源市場和可進入性保障。
- 旅遊資源豐富，開發潛力無限
無錫境內有著得天獨厚的自然風景資源和豐富的人文旅遊資源。無錫是離太湖最近的城市，素有“吳中勝地”之稱的太湖三萬六千頃，兼具湖海之美。無錫有諸多傳統景點：近代園林建築黿頭渚、蠡園、梅園； “露天曆史博物館”之譽的錫山、惠山景區；宜興、江陰以及錫山市的特色旅遊吸引物。
太湖賦予無錫得天獨厚的生態環境與自然條件外，還給無錫帶來了歷史厚重的吳越文明。這十年來無錫還開拓了以文化體驗、鄉村休閒為主的文旅項目比如靈山勝境、拈花灣、東方田園等。
接著來看無錫旅遊業的弱勢，先看一組數據：
2018年無錫全年共接待國內遊客9817.68萬人次，比上年增長7.0%；旅遊總收入達1951.97億元，比上年增長11.9%。單從數據上看，無錫旅遊業的確發展迅猛，年增長幅度接近當地GDP增幅7.4%。
然而，據《無錫日報》報道，2018年無錫全市入境遊客人均過夜天數為1.37天，低於南京的2.7天、蘇州的2.8天。另外，2018年無錫接待入境過夜遊客為83.92萬人次，僅佔全年旅遊人數的千分之六。有業內人士指出，無錫的旅遊活動以觀光為主，缺少參與性和娛樂性，這造成了遊客的停留時間短。特別是，無錫的夜生活缺乏，不少旅行社只把無錫作為一個過境地，逗留時間不超過一天。
這反應出無錫旅遊業目前存在的劣勢主要在於：
- 旅遊產品結構單一，缺乏夜遊產品，流失過境遊客
無錫旅遊現有的產品仍以山水園林、文化宗教等類型居多。隨著旅遊市場的需求變化，尤其是家庭出遊客佔很大的比例時，有很大一部分旅遊需求是以孩子的需求為導向，更加偏好於互動體驗類的產品。無錫近年來雖然在鄉村休閒、主題樂園、文化體驗等類型產品的開發上做了很大工作，但還不足以完全滿足現代旅遊越來越強的個性化需求。產品結構還不是很完善。
2、從傳統觀光到深度休閒度假體驗，是無錫旅遊業供給側改革的核心理念
無錫的旅遊業現狀恰好反映了當前文旅市場的問題：供給側跟不上大眾旅遊時代的需求。當4億多中等收入群體佔遊客總量超過50%時，對旅遊產品需求逐漸轉向中高端，對有文化附加價值的旅遊項目需求增加，這種需求倒逼整個市場業態迭代加速，但是目前市場具備優質內容生產能力的項目還不夠多。
無錫融創文旅城總投資超過400億，就投資規模而言，無錫融創文旅城無疑是世界級的。對於渴望於旅遊產業上尋求突破口的無錫而言，無錫融創文旅城對於這座江南城市的意義不亞於迪士尼對於上海的意義。
我們再來看無錫融創文旅城在無錫的區位，它坐落在旅遊資源最為集中的濱湖區，北倚長江景秀，南乘太湖風光，東起京杭運河，西望靈山勝境。國家5A級景區靈山環繞，自然環境優越，重要的是，它的建成，與無錫原有的旅遊景點形成一個環。可以說，無錫融創文旅城使無錫傳統景區資源形成有機互補。從結構、產品和線路上都是對原來旅遊資源的補充和完善，甚至是一種新的帶動。可以讓無錫從過境游到週末遊，使無錫在高度競爭的長三角旅遊線路中脫穎而出。
融創無錫文旅城帶動無錫全域旅遊，打造國際一流休閒旅遊目的地
1、突破單體景區觀光型體驗，打造48小時度假計劃
無錫融創文旅城，佔地面積240萬㎡，面積相當於280個標準足球場。項目彙集融創樂園、水世界、雪世界、海世界、太湖秀場、融創茂、環湖別墅式酒店群7大業態， 44套世界頂級設備，5個世界首創項目。
無錫融創文旅城這樣集吃住遊購娛於一體的全要素旅遊綜合體，就是通過這種大規模、大體量、多業態、文旅商結合的模式系統化把自己打造成一個旅遊目的地。在產品的體量、品質、還有內容豐富度上，都像較於周邊地區多年前的產品形成一定的迭代。四個樂園加一個秀場，近70萬方的佔地面積。為遊客度身定製的白天樂園+晚上秀場+Mall+周邊景區長達48小時的組合遊玩路線使其與周邊地區文旅產品無論在遊客吸引力還是投資方面均形成極高競爭壁壘。
2、無錫融創主題樂園，定位長三角一站式旅遊目的地
無錫融創主題樂園包括融創樂園、水世界、雪世界、海世界、太湖秀場。任何產品和單體對無錫來說都是獨一無二的。其中，除了融創樂園外，其他設施均在室內，覆蓋覆蓋全齡段、全季侯，為遊客帶來沉浸式體驗。
其中，無錫融創樂園佔地57萬平方，以傳統江南文化為主題，設六大主題園區，擁有34臺(套)一流設備。樂園引進萌寵動物，融合高水平演藝，可以體驗一場由運河人家開啟的驚險、歡樂之旅。
無錫融創水世界佔地面積約3.4萬㎡，首個沉浸式太湖主題水樂園。全室內項目不受氣候影響，夏可嬉水、冬可溫泉。世界首創水上射擊類競技滑道，更有水上旋風大浪板、4D水上影院、溫泉、冰屋等明星項目。
無錫融創雪世界，佔地面積約1.75萬㎡，以真實六瓣雪打造江南首個室內滑雪場，將北歐風情冰雪聖地移植江南，無需等待無需遠行，即可體驗芬蘭聖誕村的浪漫意境。在速降雪道體驗皚皚白雪裡的風馳電掣，在冰天雪地裡重返童年歡樂。
無錫融創海世界佔地面積4.4萬㎡，白鯨、海豚、鯊魚引領萬餘隻海陸空生物，齊聚無錫融創海世界。開放式互動區域，人與動物零距離接觸，獨創國內首個互動式海洋樂園，讓海洋精靈秀盡顯海洋生命奇蹟。
3、無錫融創茂為城市能級升級賦能
無錫融創茂是無錫、蘇州、常州等地規模最大的商業單體建築，佔地面積近25萬平方米，其中商業中心佔地面積15萬平方米。作為區域性文旅商業標杆，融創茂的商業部分有如下特點：
- 定位於家庭旅遊型消費綜合體，傳統承租能力最強的服飾零售只佔比百分之十。
- 為了高品質體驗，融創茂犧牲租金，對百分之十的鋪面進行留白，以便在開業後運營過程中進行調整和創新，給客戶更多新鮮度。
- 智趣生活+地方美食+文創設計的業態佈局有別於傳統商業廣場。
4、太湖秀劇場，增加無錫夜遊吸引力
太湖秀劇場建築外觀融合江南特色“竹海”造型，並融入中國傳統“天圓地方”的理念。榮膺2019年“全球十佳建築”的同時，又被美國CNN有線電視新聞網評為2019年10大最讓人期待的建築之一。《太湖秀》表演則由國際頂級藝術大師弗蘭克•德貢親制，澳門《水舞間》原班人馬傾情打造。清雅的中國書法與水墨畫，將世界級的頂級劇場設備結合傳統絲竹樂器，再現江南歷史文化，以前所未有的方式全新演繹中國四大美人西施的愛情故事，為觀眾帶來一場世界級的視聽盛宴。
在秀場內部，以270°環形巨幕，360°旋轉水舞臺，用高科技聲光電戲劇性的呈現煙雨江南下的西施愛情故事。
5、無錫融創酒店群輻射會議旅遊、家庭旅遊度假客群
無錫融創文旅城的度假酒店群，以傳統江南水鄉和經典園林建築為藍本，以傳承江南深厚歷史文脈，展現江南傳統文化底蘊為目標，借無錫文化名山雪浪山之景，映入酒店內大湖——雪浪湖，形成山，水，天一色之景。引長廣溪之水，形成酒店內湖“雪浪湖”。
同時，根據客房組團各自擁有的不同環境資源，分為6大系列:尋園、望亭、觀湖、見山、飲溪、問林，77套客房主題各不相同。為了增添度假樂趣，住客還可以通過乘坐搖櫓船抵達客房，在不經意間沉浸到煙雨江南的人間風情中。
文華、嘉華、皇冠假日三大酒店品牌集聚，成為無錫地區唯一的酒店群。別墅、親水、公寓等多種類房間選擇，將輻射會議客、家庭旅遊度假客等客群。
小結
無錫融創文旅城的開業有兩大意義。對內，它激活了融創文旅板塊，使得融創內部各戰略板塊得以聯動。對外，它帶動了無錫全域旅遊的發展，為無錫這座城市能級賦能。從更為積極的意義上來看，它撬動了長三角地區旅遊市場的競爭格局，促進旅遊產品進行不斷的迭代更新。
閱讀更多 小辣條 的文章
